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国博凤冠冰箱贴销量破百万

2025-03-26 13:19:54    来源:北京日报

25日12时41分,被众多网友誉为全国文创冰箱贴“天花板”的国家博物馆凤冠冰箱贴销量突破100万件,历时8个月零6天。以它为代表,曾经多被摆在角落售卖的冰箱贴,正在站上“C位”。小文创撬动大消费的连锁效应持续发酵。

在国家博物馆,不少观众会在买到凤冠冰箱贴后前来与文物合影留念。

昨天,来自山东的观众李雅菲成为第100万件凤冠冰箱贴的购买者。接过冰箱贴和纪念证书,她十分高兴:“我来北京旅游就是奔着它来的。”

自2024年7月19日上架,以明孝端皇后九龙九凤冠为原型创作的凤冠冰箱贴迅速出圈,并持续爆发出吸引力——每个国博开馆日都有人起早排队抢购;今年3月4日开通支付宝线上预约购买渠道,每日馆内新增两个专场发售,以满足消费者需求。

琳琅满目的凤冠系列文创产品受到参观者喜爱。实习记者 金瑶摄

国博凤冠冰箱贴火了,一些仿版也趁势混入。国博(北京)文化产业发展有限公司总经理廖飞直言,这些产品多是打擦边球,取证比较困难。“凤冠冰箱贴产量持续上升,虽然还不能做到‘人手一冠’,但线下每日约可满足8500件购买需求,线上官方旗舰店也有销售,建议大家支持正版。”

为优化消费环境、提高消费便利度,国博一层综合休闲空间今年春节前开放。展示精美凤冠系列文创的橱窗,因此成为热门打卡点。

庞大客流带来可观的消费力,促成“以爆款带长尾”的文创生态链。凤冠系列文创已有20余款,销售额突破亿元。廖飞介绍:“这个系列带动了国博文创整体销量,2024年总销售额达约2亿元。”同时,凤冠冰箱贴已创造超1000个生产研发岗位。

凤冠冰箱贴爆火,正因为实现了文博单位与观众的“情投意合”。令人眼前一亮的造型、丰富的文化内涵、精致产品背后蕴含的匠人匠心……这些元素令无数观众共情。“很多观众买完冰箱贴,会回到展厅,仔细欣赏文物,了解历史。这也是我们最期待的——从产品回归文化。”廖飞说。

国博里的“金凤凰”展翅起飞,犹如“头雁”带起众多北京文创冰箱贴踏上出圈路。北京艺术博物馆乾隆御碑亭流沙落叶款冰箱贴,定格下“最美秋景”;庆成宫“开门见乾隆”立体冰箱贴,取谐音“祝你成功”;妙应寺限定款“释TA”毛绒白塔,即是冰箱贴,也可作挂饰。

“下一个爆款是什么?”面对这一高频问题,廖飞表示:“国博每年上新200多款文创,每款产品都以爆款思路打磨,销售不好的产品会被下架,通过文创产品创新供给,不断激发消费动力。今年的5月18日国际博物馆日,国博将推出《古代中国读本》及古代中国系列文创新品,每一件都值得期待。”( 刘冕)

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