时尚基因融入商圈消费活力涌动京城

春日北京，潮流涌动。王府井，书香、饮品香、甜品香交织沉浸;西单大悦城、朝阳大悦城，前沿时尚生活方式触手可及;全城13座万达广场，时尚大秀轮番上演;北辰荟、新辰里等亚奥商圈，市集打卡热闹非凡……3月19日至24日，以“新潮新力”为主题的 AW2025北京时装周举行。本次北京时装周汇聚全球时尚力量，赋能国潮文化，首发首展、时尚快闪、潮流市集、集章打卡等丰富多彩的时尚文化消费活动，以“时尚+消费”跨界融合，构建首都时尚消费矩阵，让消费活力涌动全城。

国潮文化与国际交融

AW2025北京时装周不仅是时尚界的盛会，也是文化交融的舞台。在开幕大秀上，尚仄国际旗下高端定制女装品牌SOME ZEAM以“仄起东方”为主题，将东方韵味与西方剪裁完美融合，通过苏绣、螺钿镶嵌、矿物染等非遗技艺，展现传统文化的深邃内涵与现代时尚的碰撞、创新。

尚仄国际董事长兼设计总监张效奇表示：“我们希望以服装为载体，让世界看到东方美学的独特魅力。”

据悉，本季时装周吸引了来自法国、意大利、韩国、格鲁吉亚等国家的知名品牌和优秀设计师，涵盖男装、女装、童装、运动装、高级定制等多元品类。

北京市人民政府副秘书长刘梅英表示，此次时装周联动北京各大商圈，开展一系列首发首秀、时尚展会、文化交流活动，打造“国潮范、国际化”的全民时尚消费新体验。

作为时装周的重要组成部分，“时尚悦享节”与“香”遇王府井系列商业文化体验活动同步启动。王府井商圈以“香”为主题，联动商家、品牌和经典 IP，涵盖书香、饮品香、甜品香、妆品香等各类香味元素，为消费者带来全新消费感受，创新感官新体验，丰富消费新场景。

此外，亚奥商圈、珠海万达商管北京公司、大悦城控股北方大区商业等也纷纷推出春日时尚消费活动。北辰荟、新辰里、上品+奥运村店探索“文化+商业”模式，打造春日时尚宴;北京15座万达广场推出多场时尚大秀和定制消费礼遇;西单大悦城、朝阳大悦城等五大商业体则以潮流艺术首展、品牌焕新矩阵等形式，为消费者带来前沿时尚生活方式。

参与体验的消费者纷纷表示，“边逛街边看秀，体验很棒”“快闪店的形式很新颖，能第一时间接触最新的时尚潮流”“书香与时尚元素融合的活动很不一样，春日打卡又有了好去处”。

打造时尚消费新场景

北京市各大商圈推出丰富多彩的促销联动活动，包括集章打卡、时尚快闪、潮流市集等，吸引众多消费者参与。

在 AW2025时尚北京展王府中心会场，聚焦时尚前沿，集合国内外优秀设计师品牌，以“即秀即展即售”模式打破传统秀场边界;工美大厦会场则深耕非遗，形成传统技艺与当代美学的碰撞交融。双馆联动各具特色，引领消费趋势，激活文化认同，打造时尚消费新场景。

在展会现场，还有众多妙趣横生的活动。故宫角楼咖啡以其独特的文化氛围和创意饮品，打造了限时“咖啡社交”场景;中国邮政联合凤凰九州推出的印客 Inker个性化明信片印制终端产品，展现了科技与文化的巧妙结合。同期，予寻京喜·艺术非遗“中国礼物”潮品旗舰店启幕，集非遗展售、手作体验与茶咖书吧于一体，以跨界融合重塑“中国礼物”文化符号，为老字号与年轻消费群体搭建了对话平台。

“FUFUSOUL*MBTI北京首展”“MAIA ACTIVE主题快闪店”“时髦运动 SHOW”“东坝万达时尚宠物秀”……本季北京时装周时尚悦享节活动多场首秀首展首发在让消费者养眼的同时，消费优惠也少不了。例如，王府井商圈、亚奥商圈等首都14区近50家商业综合体发起时尚上新和联动促销，与工行、银联、建行等联合推出专享满减礼遇，为消费者带来切实购物福利。北京apm会员线上商城单笔消费满2500元即赠200元代金券1张(最高可累计领取3张);北京百货大楼服饰家居、美履箱包、珠宝镶嵌、流行饰品7折起;工美大厦部分工艺品5—9折、黄金饰品克减30—40元……

AW2025北京时装周以“新潮新力”的创新之姿汇聚各方力量，赋能国潮文化，汇聚国际潮流，为推动北京时尚之城建设注入强劲动力。AW2025北京时装周致力于通过举办时尚快闪店、潮流市集等一系列时尚感、体验感强活动，创造、丰富和满足大家可持续的消费价值体验需求，让时尚与生活更加紧密地融合在一起。

助力时尚产业蓬勃发展

从打卡第一家店、欣赏第一场秀，到入手全球首发新品，再到体验最新的消费场景，从因潮流而来到引领潮流，发展日渐成熟的时装周已成为各大城市提振消费的新引擎。

北京以深厚的文化底蕴和强大的创新活力，纵深推进文化中心建设，并着力建设国际消费中心城市，为时尚产业的蓬勃发展提供了广阔的空间和肥沃的土壤。北京时装周作为北京时尚产业的重要平台，肩负着国潮非遗焕新、时尚产业引领、国际文化交流的多重使命。

今年，北京时装周迎来10年之约，以品牌新兴力、资源新合力、时尚新魅力、消费新活力全方位推动北京时尚产业发展，通过优化服务内容供给，发展融合文化消费、时尚消费、国际消费。一系列务实活动回应消费期待，引领消费潮流，不仅释放了时尚差异化、多元化的消费潜力，还进一步带动了时尚产业转型升级。

从市场层面来看，企业应注重首发活动的长期价值，而非短期效益。北京市社会科学院副研究员王鹏建议，可以通过持续创新和优质服务，将各类首发活动转化为品牌的核心竞争力。

“北京作为历史文化名城，为时尚产业发展提供了良好环境。”刘梅英表示，北京时装周过去9年积极推动产业融合，搭建合作桥梁，推动北京时尚产业高质量发展。未来，北京时装周将肩负起国潮非遗焕新、时尚产业引领、国际文化交流的多重使命，展现东方美学、汇聚国际潮流、讲好中国故事，为全国乃至全球时尚界带来更多的惊喜与活力。( 彭婷婷)

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