体育经济“跑”出消费新场景

熊彦莎

草长莺飞，春意盎然，又到一年“跑马季”。3月30日，上海、杭州、石家庄、成都、重庆、嘉兴等多地马拉松赛事鸣枪起跑。据中国马拉松官网数据，这一天，全国共举办32场马拉松赛事，参赛总人数超42万。

专家表示，近年来，我国马拉松赛事呈爆发式增长，并通过旅游、餐饮、住宿等直接消费及赞助、装备等产业链延伸，拉动城市经济发展。下阶段，应突出“量质并重”，以优质供给匹配群众需求，以良好运营改善参与体验，与文旅深度融合，更好发挥体育赛事撬动城市经济的杠杆效应。

“跑马”供需两旺

“成都世遗马拉松是我的人生‘首马’，比赛时穿过了都江堰景区，看到了沿途的大片油菜花，吃到了腊肉、猪蹄等‘硬核’补给，成功完赛，体验很好。”3月30日跑完成都世遗马拉松的潘先生对中国证券报记者说。

3月和4月是每年上半年的路跑赛事旺季。其中，3月16日、3月23日、3月30日这三天的马拉松赛事尤其密集，也被不少跑步爱好者称为“超级马拉松日”。

“超级马拉松日”的诞生，折射出路跑赛事蓬勃发展之势，背后则是越来越多的民众参与其中。据中国田径协会统计，2024年全国共举办各级各类路跑赛事749场，其中认证赛事330场，赛事总规模达704.86万人次，较2023年增长100万人次。

“已经连报3年，今年还是没中。”3月31日，得知2025北京国际长跑节-北京半程马拉松公布抽签结果的消息，李先生第一时间查看了自己的报名结果。

赛事供给多了，仍抵不住井喷式增长的需求，一些热门赛事更是“一签难求”。如，2025无锡马拉松共吸引42.9万名选手报名，全马中签率仅6.0%，半马中签率更低至3.3%;2025武汉马拉松更是吸引了超45万人报名，创国内马拉松报名人数新高，全马中签率7.8%。

“随着经济社会发展，大众更关注健康，也更愿意参与体育赛事活动。马拉松赛事社交性、互动性强，可以形成传播效果，引领全民健身热潮。”北京马拉松协会会长赵福明说。

各地抢抓赛事流量密码

马拉松之所以成为现象级运动，承办赛事的城市扮演了重要角色。“赛事+”经济效应是吸引各地争先恐后举办马拉松赛事的重要因素。

业内人士表示，体育产业被视为“幸福产业”，不仅能提升人民群众的幸福感，还能直接拉动相关商品和服务需求，通过赛事经济、体育旅游等带动餐饮、交通、住宿等行业协同发展，在提振消费方面拥有得天独厚的优势。

2025无锡马拉松于3月23日圆满落幕。无锡市数据局、市城市运行管理中心出具的报告显示，本届赛事直接带动餐饮、住宿、旅游等周边产业效益5.05亿元，同比增长78.2%，创历史新高。另据机构数据，2025武汉马拉松吸引超7万人次来到武汉，外地跑者(非武汉市籍)带动的消费总额近3亿元，同比增长约40%。

马拉松赛事，不仅是撬动“赛、食、赏、购、游”等服务消费的城市流量密码，还逐渐成为打造城市名片、塑造城市形象的载体。如，2025武汉马拉松赛道串联起武汉20多个著名景点;赛事举办恰逢樱花盛放，赛道沿线樱花打卡点位超过27处。携程数据显示，赛期前后武汉赏花景区门票预订量环比增长超5倍，赏樱景区周边酒店预订率突破90%，赛道附近酒店预订量环比上涨364%，相比去年增长约五成。

如今，更多城市正谋划将马拉松等户外赛事打造成为城市名片。浙江省体育局近日发布《关于进一步高质量推进“环浙步道”建设工作的通知》提出，2025年底实现建成一万公里“环浙步道”的总体目标，将举办50场以徒步、越野、骑行为主要运动项目的“环浙步道”系列赛。秦皇岛近期召开“优化体育产业营商环境座谈会”，提出要通过引进轮滑世锦赛等国际级赛事，培育秦皇岛马拉松等自主IP，不断提升赛事品质和影响力。

未来，对于如何更好发挥体育赛事撬动城市经济的杠杆效应，中视辉煌(北京)国际体育传媒有限公司创始人张金伟表示，当下马拉松赛事处于井喷期，“跟着赛事去旅行”的人越来越多，新兴赛事需要在赛事策划中凸显地标、非遗等城市特色，融通当地特色产业，打造具有故事性的赛事内核，才能让地方经济更好受益于马拉松赛事的发展。

产业发展向好向新

《“十四五”体育发展规划》提出，到2025年，我国体育产业总规模将达到5万亿元，增加值占国内生产总值比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人。

体育产业的快速发展，不仅提升了人民群众的幸福感，也实实在在增强了相关企业的获得感。天眼查数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的体育赛事相关企业超72万家。其中，2025年以来新增注册相关企业约3.2万余家。

以马拉松为例，张金伟介绍，马拉松产业链包含多个环节。赛事运营代理方获得赛事IP运营权后，可向赛事IP开发平台和赛事衍生品平台出售商业内容开发权，向媒体出售马拉松赛事转播权，同时向参赛者收取报名参赛的费用，实现马拉松体育赛事IP变现。

同时，路跑赛事标准化、专业化、数智化的趋势，促成多个行业的“跨界”产品创新。如，蒙牛旗下运动营养品牌迈胜，携手无锡马拉松推出樱花玫瑰果冻胶新品。又如，华数传媒依托自主研发的“华数灵鸿大模型”，为3月开跑的宁波马拉松等赛事打造AI助手。

跑步业务也在持续为体育行业上市公司增添动能。“北交所运动营养第一股”康比特2024年营收突破10亿元，同比增长23.44%。2023年至2024年，该公司合计赞助超700场赛事。康比特表示，将持续优化跑步补能产品，通过赞助路跑赛事、加强经销商发展和跑团建设来拓展市场。

PG7跑鞋上市三个月销量突破100万双;采用氮科技的欧文系列、运用专业碳板的竞速C202系列等获市场高度关注……2024年，安踏体育营业收入首次突破700亿元，同比增长13.6%;净利润同比增长52.4%，达155.96亿元。

“全球运动鞋服市场的长期增长趋势没有改变，依然是充满发展机会和多元消费需求的优质赛道。”安踏集团董事局主席丁世忠说。

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