上海推动主题公园矩阵提质升级 "快乐经济"投资加码

近日上海举办旅游发展大会部署三年行动计划，打造中国入境旅游第一站、都市旅游首选地、文旅深度融合示范区，持续深化世界著名旅游城市建设。其中提出，建设世界级旅游地标，推动世界级主题公园矩阵提质升级。

主题公园这一“快乐经济”的代表场景，正日益受到投资者和消费者广泛关注。进入2025年，中外企业披露在上海建设或升级主题公园的最新部署，看好上海乃至中国相关消费的持续增长。

中外企业加码在沪乐园部署

位于上海市金山区的上海乐高乐园度假区正在建设冲刺阶段，将在今年夏季开门迎客。

据了解，这一专为2岁至12岁亲子家庭打造的度假区包括八个主题片区及一座主题酒店，涵盖超75个互动骑乘设施、表演和玩乐景点，以及由超过8500万块乐高积木搭建而成的近2900个乐高模型。

其中，“乐高悟空小侠”主题区为全球首发，灵感源自中国经典名著《西游记》;在这一园区内，游客可以乘坐神秘游船穿越“花果山”，在“万千城”攀爬、滑行，或前往“朱大厨美食城”品尝中式及东南亚菜肴。“乐高乐园创想世界”拥有世界最大的乐高人仔——高达26米的巨型“搭搭”。上海乐高乐园酒店建成后将拥有250间乐高主题特色房间。

总部位于上海的锦江国际集团已与华纳兄弟探索集团全球体验事业部签署合资框架协议。位于上海市闵行区、正在闭园升级改造中的上海锦江乐园将引入“哈利波特制片厂之旅(上海)”项目。这是“哈利波特制片厂之旅”项目首次落子中国城市，也将是全球第三处“哈利波特制片厂之旅”项目。

上海锦江乐园有限公司董事长郑蓓介绍，上海项目将融入中国文化元素、结合上海本地特色，还将充分考虑到中国游客对数字化、互动性体验的青睐。乐园在引入国际IP的同时，还将更新重建经典项目“上海大转盘”摩天轮。

海昌海洋公园控股有限公司在3月底发布的公告显示，位于上海临港新片区的上海海昌海洋公园保持国内主题公园第一阵营。上海海昌海洋公园二期——东方海洋项目，将涵盖海洋探索中心、海洋主题酒店及航海王主题酒店、温泉度假酒店、温泉馆及停车场，总建筑面积约14万平方米，预计于2026年开业。

位于松江区的上海欢乐谷近年来引入非遗项目、音乐节等多元体验，深受市民游客喜爱。华侨城集团将在自2024年起的未来十年内，累计投资近50亿元，把上海欢乐谷打造成为国内首个“欢乐谷旗舰店”，建设以“超级欢乐谷”为核心的欢乐主题公园度假目的地。

“快乐情绪”促进消费升级

在谈及为何在上海加码部署主题公园，业界对上海旅游市场以及中国居民消费的积极变化保持信心。

全球主题娱乐协会(TEA)2024年8月发布的《2023全球主题乐园和博物馆报告》显示，上海迪士尼乐园2023年游客量高达1400万，成为全球排名第五的主题乐园，也成为中国最受欢迎、到访量最高的主题乐园。

上海欢乐谷自2009年9月12日建成开业，截至2024年9月累计接待游客近5000万人次。

从全市来看，上海旅游热度持续升温。据上海市文化和旅游局统计，2024年，上海接待国内游客3.9亿人次、入境游客670.59万人次，实现国内旅游收入4972.6亿元、国际旅游收入110.9亿美元、旅游总收入5761亿元，均创下历史新高。主题公园也是国内外游客青睐的热门目的地。

“我们非常看好中国的发展及其为国际投资提供的机遇。上海拥有一流的营商环境、蓬勃的文旅产业、强大的消费动能，让我们看到了中外合作共赢的决心。”中国乐高乐园度假区董事、总经理史福瑞此前接受采访时表示，上海乐高乐园度假区不仅将为消费者带来全新的娱乐体验，更将为中国主题公园市场注入新的活力。

从游客表现看，人们消费注重性价比的同时，也更关注从旅游休闲活动中得到身心放松，日益愿意为情绪价值“埋单”。

中国旅游研究院院长戴斌认为，游客开始更加注重自我感受和生活质感，更多追求心灵上的快乐、满足和幸福感，这推动旅游业迈向以提升游客幸福感、体验感和情感联结为核心的未来发展方向。

优质供给满足个性化多样化需求

中国主题公园研究院院长林焕杰介绍，分布在上海的各大乐园将提供更丰富多元的体验，满足不同客群的个性化需求。中外旅游企业“同台竞技”，助力持续提升上海乃至全国旅游行业的发展水平和服务能力。

专家同时指出，对于主题公园乃至整座城市而言，如何用好不断升级的资源供给，满足人们个性化、多样性和高品质的需求，是当下的重要任务。

在2025上海旅游产业博览会上发布的《“上海旅游”品牌发展指数研究报告(2024)》显示，稳中向好是“上海旅游”品牌建设与发展的基本态势。该报告研究项目组组长、华东师范大学教授楼嘉军坦言，评价体系涵盖主观指标和客观指标，上海在各项指标总体均衡同时，客观指标表现更优于主观指标。

“这折射出游客对上海有着较高的期待。上海进一步利用丰富的文旅资源与游客建立起情感共鸣、让人们感受城市‘温度’和‘热度’，这还有更大的潜力空间。”楼嘉军说。

沪上主题公园正在持续探索提供文旅商体展融合的多层次体验。上海迪士尼乐园将在4月份推出限时的“奇跑迪士尼·乐享晨光”活动。

3月29日至4月30日，海昌海洋公园旗下主题公园、海昌海洋(探索)馆向全球孤独症家庭实行免费入园。其中上海海昌海洋公园将陆续举办“平和学校—星星漂流记”“爱的抱抱停靠站”等“文旅+公益”活动，倡导保护海洋生态与传递人文关怀。

从长远来看，主题公园将与各界合作，协力提升旅游服务能级。海昌海洋公园提出，将持续引入国际知名IP，以IP融合各类休闲度假娱乐场景以及消费业态，进一步提升市场竞争力。

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