数智化电商产业带加速形成

中国社会科学院财经战略研究院课题组、中国社会科学院大学平台经济中心和中国市场学会近日联合发布的《数智化电商产业带发展研究报告》(以下简称“报告”)显示，以直播电商为代表的数智技术与线下实体产业带深度融合，对传统产业带进行改造升级，对推动区域经济高质量发展和深化供给侧结构性改革具有重要价值。数智化电商产业带正加速形成，并成为推动区域经济结构转型的关键动力。

中国社会科学院财经战略研究院研究员、中国市场学会副会长李勇坚表示，数智化电商产业带是基于数据要素和数智技术赋能，通过数智技术发展，提升企业从研发、设计、生产到营销、服务全流程的数智化水平，降低企业市场交易成本，整合优化区域内各类资源配置，提升企业对市场的响应速度，提高企业生产经营效率和效益，形成产业生态完善、线上与线下深度融合、相互促进的产业集群。

商务部中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛认为，直播电商作为连接生产和消费的桥梁，在推动产业带数智化转型方面具有得天独厚的优势，能有效助力产业带企业拓展市场、打造品牌、提升效益，为产业带发展注入新活力。通过积极运用直播电商等数智技术，各地涌现出众多生机勃勃的特色产业带，这是当下中国制造优势的重要体现，是推动“中国制造”向“中国创造”转变、“中国速度”向“中国质量”转变、“中国产品”向“中国品牌”转变的重要代表性力量。

“传统的生产制造、商贸企业与平台经济深度融合，是数智化电商产业带发展模式的核心要素。直播电商平台通过数字技术和数据要素双轮驱动，有效连接产业和实体企业，推动整个生态良性发展、做大做强。”中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉说。

据统计，2024年，来自全国传统产业带地区的1.7亿款商品，通过抖音直播间售出154亿单，同比增长39%。在抖音电商“产业成长计划”推动下，332个产业带的抖音订单量超千万单，830个产业带的抖音销售额超亿元。直播等数智技术为传统产业带中小企业带来生意增量，超200万家中小企业通过直播带动生意增长，近19万家中小企业借助直播带动销售额超百万元。

李勇坚表示，在电商平台支撑下，很多地方已形成一批以中小企业为主体的产业集群。中小企业集聚性越强，其经营活力就越强，带动区域经济更加活跃。数智化电商产业带形成显著外部规模效应，提升了产业活力。

福建仙游被誉为“中国古典工艺家具之都”，近年来市场竞争激烈，仙游家具的销售空间不断被压缩，产业带面临产品创新滞后、渠道效能低下和价值认知错位等挑战。

福建省天材集团实业有限公司董事长黄海声介绍，借助数智化电商产业带“东风”，当地商家通过短视频记录手工制作家具的过程，让消费者看到产品背后蕴含的文化，使产品触达更多消费者，销路更广了。这几年福建仙游木作文玩产业带通过直播电商，走上从“深山工坊”到“云端爆款”的逆袭之路。2024年数智化电商产业带抖音店铺营业总额超过50亿元，带动就业超7万人。

数智化电商产业带发展不仅改变了产业格局，也创造了大量就业机会，催生带货主播、直播运营等新职业，并带动物流仓储等相关产业就业增长。报告显示，直播场次每增加1%，与直播电商相关总就业人数便增加0.29%。

电商产业带通过降低交易成本、拓宽销售渠道等方式，提高了农产品市场价值，增加了农民收入。报告统计，2020年至2022年间，产业带内农村居民人均可支配收入因直播电商增加了4.1个百分点。“电商产业带数智化转型能够显著增加就业和收入，直播电商对农村居民收入的提升作用强于城镇居民，为乡村振兴提供了思路和启示。”李勇坚说。 (经济日报 黄 鑫)

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