文旅产业如何变流量为“留量”

韩 荣

黑龙江冰雪旅游持续走红，甘肃天水麻辣烫火爆出圈，游戏《黑神话：悟空》带火山西古建筑……近年来，“网红文旅”已成为激活城市经济的新引擎。

在今年全国两会期间，如何将文旅产业的流量转化为“留量”，成为众多代表讨论的焦点。

文物保护与文旅发展协同并进

山西素有“地上博物馆”之称，其重点文物保护单位数量位居全国前列。2024年8月横空出世的《黑神话：悟空》中，有27处取景地位于山西。如何利用好流量，让更多人来晋领略传统文化之美?

“科学的规划和优质的产品，是晋中承接流量的底气。”山西省晋中市委书记常书铭代表介绍，晋中市在文物保护与文旅发展方面协同发力，实施了千个重点文物保护计划，并启动了全市域低级别文物的摸底排查工作，推进历史文化遗产的整体性保护与系统性研究。

“我们大力发展‘文旅+康养’‘文旅+文博’‘文旅+文创’等产业，推动文旅与工农商康体健等领域的跨界融合。”常书铭说，晋中通过强化品牌塑造、数字赋能、业态创新和服务提质，更好地发挥了文旅牵引消费扩容提质的功能和作用。

2024年，晋中重点监测景区接待的游客人次和经营收入与上一年相比分别增长了16.2%和27.5%，文旅业增加值占晋中生产总值的比例超过5%，成为该市战略性支柱产业和民生产业、幸福产业。

甘肃也拥有着丰富的文旅资源。2024年，天水麻辣烫出圈，点燃了甘肃文旅市场。

甘肃省副省长雷思维代表介绍，甘肃先后出台一系列政策文件支持文旅产业的发展，并策划了“诗意甘肃”等一系列特色活动，带动了甘肃省文旅市场的发展。雷思维表示，下一步，甘肃将着力打造全国重要的文化传承创新基地，以及具有国际国内影响力的优秀旅游目的地。甘肃将重点实施文物保护利用示范工程和国际平台建设领航工程，以及敦煌文化研究引领工程和重大成果出版标志工程，持续扩大敦煌文化的国际影响力。

在此基础上，甘肃还将聚力打造文化品牌，推动文旅产业高质量发展。“甘肃今年力争全省接待游客和上一年相比增长10%。”雷思维说。

激活区域特色经济新动能

在山东代表团开放团组会议上，传出了一个好消息：本月，山东将开行“好客山东·齐鲁1号”旅游列车。列车途经山东16市，串联起山东有代表性的文旅资源，集“吃住行游购娱”于一体。

山东省国瓷陶艺书画院院长王一君代表说，从曲阜的儒家气象到威海的千里山海，从青岛的欧韵风情到枣庄的运河记忆……山东的每一座城市，都是由文化凝练而成的独特IP。

无独有偶，在黑龙江代表团开放团组会议上，黑龙江省委书记许勤代表介绍，在刚刚过去的冰雪季，黑龙江省接待国际入境游客和游客总花费与上一年相比，分别增长了103.9%和117.5%。气候严寒、冰天雪地曾是黑龙江发展的“短板”，如今却变成“长板”。

当流量风口来临时，如何接得住并接得好?“流量如潮水，文旅需修内功。”王一君说，“各地应避免简单复制爆款，而应以打磨作品的态度培育特色。当每座城市既有历史厚度又有人间烟火，用真诚服务传递‘好客’的温度，自然能让‘网红’变‘长红’，让‘打卡’变‘常驻’。”

冰雪经济已成为东北振兴和地区高质量发展的重要切入点，许勤表示，下一步，黑龙江将全产业链推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游融合发展，广泛开展群众性冰雪运动。

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