年轻人消费“含金量”提升，黄金市场“小而美”产品热销

18岁至34岁的消费者贡献超三分之一的金饰零售额。

年轻人消费“含金量”提升，黄金市场“小而美”产品热销。

近年来，不少商家推出了小金豆、小克重吊坠、黄金手机贴、黄金串珠等多类型“小而美”的黄金商品，同时提供手绳编织、以旧换新等服务，吸引年轻消费者入场。业内人士指出，年轻消费者热衷买黄金，为市场注入了新活力，但是消费者也应理性消费、理性投资。

30克重的黄金手镯暂时不想买?那可以先买一个1克重的黄金串珠编成手绳。10克重的金条太贵?那可以先买一片0.1克重的黄金手机贴。近年来，年轻人对黄金的消费热情显著升温。不过，与“大手笔”买入卖出黄金的消费方式不同，单价低、轻量化、设计新颖的黄金产品正在成为许多年轻人消费黄金的新选择。

不过，业内人士也提醒，购买小克重的黄金产品，需要关注品质、价格与回报率，包括黄金在内的任何投资都是有风险的，建议理性消费、理性投资。

被小克重黄金“圈粉”

“给好朋友送个2克重的黄金吊坠，既体面又很能表达心意。”消费者孙女士说。她平时常关注金价，价格合适时，也会给自己添置小克重的金饰。为何偏爱“小克重”?她解释，是因为这类产品的购买门槛不算太高，兼具佩戴价值和投资价值，“并且现在的金饰做得非常‘貌美’，逛一圈很难不心动。”

购买小克重黄金产品的风吹进了年轻消费者的心里。记者走访北京多家金店看到，陈列黄金饰品的柜台前，有不少年轻消费者问询和挑选。在品牌金店，小克重金饰多按“一口价”销售，与克重大的金饰相比，溢价稍高，但是总价更“亲民”。一些产品采用3D硬金和珐琅工艺，造型时尚多变、颜色更丰富，受到不少年轻消费者喜爱。

黄金手机贴也成为年轻消费者“新宠”。在市面上，约重0.1克的黄金手机贴，大多售价未过百。一张张金闪闪的贴片，配以国潮时尚设计，印着“八方来财”“平安喜乐”“时来运转”等祝福语，可以贴在手机等物件上，在刚刚过去的春节卖得火热。“寓意贴金发财，价格又不贵，很好卖。”一位金店柜员向顾客介绍时说。

“小而美”黄金契合日常需求

“买黄金有满满的获得感，比如买点‘小而美’的金饰，购物时有快乐、平时能佩戴，还有一定的保值功能。”在上海工作的耿女士说。

博通咨询金融行业资深分析师王蓬博在接受《工人日报》记者采访时表示，黄金是传统的避险资产，可以成为资产配置的选择，这是黄金被年轻消费者看重的重要原因。

王蓬博认为，对年轻消费者来说，愿意购买价格相对较低的黄金产品，是消费偏向理性的表现。同时反映出，黄金饰品的日常化佩戴需求在增加，年轻消费者个性化、多元化设计需求也在增加。

业内人士指出，多种因素促使小克重黄金产品受到市场青睐，于商家而言，持续高企的金价促使他们积极调整产品结构，增加小克重产品和价格亲民的产品，以灵活应对金价上涨带来的市场变化。

目前，市面上的小克重黄金产品非常丰富，价格相对较低但设计精美，给消费者提供了选择空间。一些金饰造型小巧适合日常搭配，还有些金饰可以解锁项链、手链等多种搭配方式，成为时尚单品。一些品牌与热门IP、潮牌等合作，推出了联名款、主题款产品，并配套手绳编织、以旧换新等服务，持续吸引年轻消费者的关注。

新需求激活黄金市场

年轻消费者的入场，给黄金行业带来了新的活力。世界黄金协会发布的《2024中国金饰零售市场洞察报告》指出，年轻消费者的力量不可忽视，18岁至34岁的消费者贡献了超三分之一的金饰零售额。单价低、轻量化、设计新颖的硬足金产品主要由年轻消费者购买。

“黄金行业在持续关注、捕捉年轻消费者的购买兴趣，厂家也在不断迭代产品，迎合消费者新的购买需求。”广东省黄金协会副会长兼首席黄金分析师朱志刚在接受《工人日报》记者采访时表示，企业应找准市场定位，在产品结构上不断创新，并改进价格机制和销售模式，满足年轻消费者、潜在消费者的需求。

“我们每周都推新品。有设计感的金饰比较好卖，每卖出一件商品，我们都会及时反馈给公司。公司会据此了解消费者的喜好，推出更多契合市场需求的产品。”一位在金店工作的柜员宋女士说。

中国珠宝玉石首饰行业协会发布的《中国珠宝市场发展报告(2019-2024)》分析认为，低客单价、能输送情绪价值的创意设计、不断迭代的款式变化，这类时尚首饰受到年轻人的追捧。小批量、个性化定制将会在追求自我、独立或在意社交圈层的人群中创造出“小而美”的分众化市场。

对此，朱志刚表示赞同：“黄金市场也会迭代。在未来的市场中，工艺先进的黄金饰品、工艺品将占有重要份额，这也与当下年轻消费者的消费趋势不谋而合。”(文/赵琛 付立军)

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