战略大调整 蒂芙尼退出云南市场

高端消费品牌继续在中国调整业务布局。近日，美国珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany & Co.)向客户发布消息，宣布关闭位于昆明金格百货的精品店(昆明金格时光店)，该店是蒂芙尼在昆明乃至云南的唯一门店，标志着蒂芙尼正式退出云南市场。

公开资料显示，自2011年1月4日开业至今，蒂芙尼已入驻昆明市场14年。此次关闭的店铺是自金格百货(时光店)开业以来便入驻的门店。未来蒂芙尼是否会重回昆明市场，仍是未知数。

放眼中国市场，蒂芙尼正加速门店调整和布局。

2024年8月初，蒂芙尼南京国金中心精品店正式开业。同年9月，蒂芙尼缩减了其位于上海香港广场旗舰店一半的面积。此次蒂芙尼虽然退出了云南市场，但其在西南地区的重要城市成都仍有三家门店，其中成都太古里门店刚刚重新装修开业，显示出其对成都市场的重视。

蒂芙尼方面表示，计划2025年在北京、上海等更多城市制订新开业计划。

在业内人士看来，蒂芙尼关闭云南门店，背后可能有多方面原因。从市场环境来看，近年来高端消费品市场经历了巨大波动，消费者的购买意愿减弱，整个高端消费品行业面临一定的增速放缓。而维持门店运营需要投入大量的资金，包括租金、员工薪酬、营销费用等。若出现销售业绩不理想的情况，这些成本压力将变得愈发沉重。关闭一些业绩不佳的门店，可以在一定程度上减轻成本负担、优化资源配置。

不过值得关注的是，在高端消费品业绩增速普遍放缓的当下，高端珠宝市场似乎还有更大的想象空间。

包括三大珠宝品牌卡地亚(cartier)、梵克雅宝(Van Cleef & Arpels)和布契拉提(BUCCELLATI)在内的珠宝部门一直是历峰集团的核心业务。根据集团最新发布的截至2024年9月30日的2025财年上半年财务数据，珠宝部门的销售额同比仍实现了2%的增长(按固定汇率计算的增幅为4%)，对集团销售额的贡献率升至70%。

《中国珠宝市场发展报告(2019—2024)》预测，未来中国珠宝消费市场将呈现以下趋势：高级珠宝、名贵首饰将受到高净值人群的青睐，高端市场消费或更加活跃。

珠宝市场的发展前景依然被看好。据悉，为迎接蛇年新春，蒂芙尼在中国首发Tiffany Lock系列红宝石项链及Elsa Peretti®系列Snake新作。( 陈晴)

标签：