波司登布局冰雪经济 携手哈尔滨开启冬季温暖战役

冬日渐寒，“尔滨”好暖。

波司登与哈尔滨官方携手开启战略合作新篇章，成就中国品牌携手中国城市的联名佳话。波司登的品牌基因与产品属性和“冰雪文化”有着天然的联系，也与哈尔滨这座“冰城”天然匹配、完美契合，波司登和哈尔滨有着深厚的历史渊源以及合作基础。

此次两者的深度战略合作，共同探索文化创新与经济升级融合的新可能，在推动冰雪经济高质量发展方面迈出了坚实的步伐。

与此同时，波司登开展超级品牌日营销活动，把温暖带到冰雪之都，让消费者体验一趟好暖、好看、好穿、好玩的温暖旅程，为寒冬送去满满的温暖福利。通过此次超级品牌日营销活动，波司登夯实“御寒首选”的心智，传递“有科技的温度”的品牌核心主张。

“致敬冰雪”时尚大秀全平台直播，尔滨联名款惊喜亮相

12月18日，「致敬冰雪」“尔滨”X波司登战略成果发布活动拉开帷幕，旨在通过“致敬冰雪”时尚大秀，展现波司登御寒科技与哈尔滨独特历史文化及冰雪文化的深度融合，展现波司登与哈尔滨官方战略合作框架下的阶段性成果。

活动的高潮部分“致敬冰雪”时尚大秀，成为温暖时尚科技的波司登与百年历史文化地标的一次创新碰撞与融合。大秀分为四个篇章：尔滨系列、极寒系列、极地系列以及冰雪绮梦。每个篇章均蕴含深意、各有巧思。模特的精彩演绎，将羽绒服的时尚感与哈尔滨的历史底蕴及冰雪精神精妙交织，每一件羽绒服都展现出波司登品牌对哈尔滨地域文化的尊重和理解，是品牌和城市的双向奔赴。

此次时尚大秀通过波司登官方旗舰店、小红书、视频号等自媒体进行直播，此外在新华网、哈尔滨本土媒体平台上进行了同步直播，收获百万级直播观看量，#波司登直播##波司登在尔滨办起了大秀#等在网上成为热门话题讨论，再次提升品牌声量。

波司登快闪店明星直播，造热搜引流量转化销售

18日当晚，在索非亚大教堂旁边的尔滨X波司登快闪店，迎来了两位重磅嘉宾，波司登品牌代言人杨紫、波司登品牌大使王昱珩来到店内进行天猫官方旗舰店的直播活动。

直播内容精彩不断，杨紫在直播间超萌展示波司登羽绒服冰棍，作为品牌代言人，为了让大家更直观地看到什么是真正的好羽绒，直接在直播间剪开同款极寒羽绒服，掏出里面真材实料的好羽绒展示给直播观众，传递“世界好鹅绒，中国波司登”的口号。

王昱珩则分享了与波司登一起的南极之旅，介绍中国南北极考察同款波司登极地极寒系列的御寒科技。同时开启线上羽绒科普小课堂，利用各种道具为我们科普蓬松度、绒子含量、充绒量三个羽绒服核心指标，教会大家如何挑选一件保暖好品质高的羽绒服。

波司登天猫官方旗舰店独家直播，杨紫和王昱珩的带动下，直播氛围热烈，引爆波司登超级品牌日的营销活动。

最暖尔滨攻略上线，开启全链路温暖营销

波司登超级品牌日围绕哈尔滨地域特色，打通线上线下全链路，构建全场景、渗透式的营销策略打法。首先，波司登联动新华网发布温暖逛尔滨攻略，同步上线《尔滨不冷》视频，趣味口吻讲述“尔滨”旅游真实体验，暖心提示出发前的各类注意事项。同时联合飞猪打造东北专线送出出行福利，更有一万份冰雪大世界门票&雪博会门票大放送，掀起了一波“尔滨”之行的热潮，话题热度持续不下。

「最暖尔滨攻略」上线电商平台，打造衣食住行的全方位温暖攻略，消费者可轻松一键解锁温暖特权和福利，打造线上场景化营销互动，最大程度转化电商销售，给大家提供从身体到心里的全方位温暖体验。

穿上波司登，温暖逛“尔滨”。此次波司登超级品牌日，与“尔滨”深度绑定强强联合，打造线上线下的全链路温暖营销新尝试，全方位覆盖消费者和游客，将波司登的温暖营销刻入消费者心中，提升超品销售转化，让今年的“尔滨”更温暖。

秉持初心深化合作，探索冰雪文商新可能

做高品质产品，讲好中国故事。波司登始终践行“有科技的温度”品牌理念，用心钻研防寒科技，推出御寒新品;用温度升级品牌形象，探索创新营销。此次，波司登联动哈尔滨，抢占冰雪流量先机，打响冰雪营销的开门红。

波司登表示，未来将继续秉持“温暖全世界”初心，充分发挥其在羽绒服领域48年的深厚积淀与创新优势，持续加强与哈尔滨官方的合作，共同探索冰雪经济和冰雪文化的蓬勃发展。

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