反向海淘爆火“老外”冲进中国电商 越来越多海外消费者双十一、双十二、圣诞节期间，涌入中国电商平台选购各类“中国货”

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在地球的各个角落，一场悄无声息的购物革命正在上演。

衣服、背包、小家电、数码产品等，全球消费者的“购物车”里的“中国制造”越来越多了。“反向海淘”，让远隔重洋的万物皆可来到身边。

曾经，国人热衷于在海外电商平台上抢购商品，如今，越来越多的“老外(海外消费者)”，包括留学生和海外华人，在双十一、双十二、圣诞节期间，如同发现了宝藏一般，涌入中国电商平台。

他们在淘宝、拼多多、京东等中国电商上尽情选购各类“中国货”，反向海淘已然成为一种热门趋势。中国商品在全球市场上的魅力与日俱增，直播电商等独具中国特色的电商新模式，也散发着独特吸引力，后疫情时代，跨境电商在中国加速崛起，“中国智造”“中国制造”在全球市场焕发出新的活力。新京报记者　程子姣　实习生　马炫伊

中国制造跨越重洋成“香饽饽”

圣诞节前夕，新京报记者在国外视频网站Youtube、国外视频应用程序TikTok上检索发现，有大量的视频创作者在生产如何在中国电商平台上购物的视频教程。中国商品以其丰富多样的品类和高性价比，正在吸引着全球消费者。

22岁的Amelia(艾米利亚)是一名留学生。从2022年11月以后，她一直生活在遥远的新西兰奥克兰。

“这里的物价真的太贵了，生活用品的选择也特别少。” Amelia无奈地对新京报记者说道。她算了一笔账，在中国电商上，一款款式精美的手机壳只要30元以内，而在奥克兰当地，类似的手机壳售价高达50纽币(新西兰元)，折合人民币两百多元，价格相差近10倍。护肤品方面，奥克兰本地可供选择的产品寥寥无几，而且不太适合华人肤质，价格却贵得让人咋舌。

于是，Amelia养成了一个习惯，每半年就在中国电商淘宝和拼多多上一次性采购大量生活用品，像抽纸、卫生巾、面膜等消耗品，还有各种文具、手机壳、小装饰品等小物件堆满了她的购物车。“我在拼多多、淘宝上买小物件，不仅选择性多，还免运费，试错成本低，性价比高。”她笑着说。

下单后，她会将物品寄到海运公司提供的广东地址，然后便开始了漫长的等待。大约40天，这些承载着家乡味道和实惠的包裹，就会跨越重洋，来到她的身边。

31岁的十肴已经定居荷兰多年。她的反向海淘之旅，也始于出国留学时期。“刚开始是因为海外中国超市的东西又贵又少，我就自己从国内背一些食品和调料过来。后来慢慢发现，国内的很多东西在荷兰都买不到。”十肴说道。

她对新京报记者表示，她特别喜欢具有中国特色的物品，像汉服、中式配饰等，但这些在荷兰当地很难找到。

“欧洲基本上每个品牌都有自己的网站和应用程序，喜欢哪个牌子直接去官网买就行，老外相对还是比较传统的，喜欢实体店消费，他们比较注重人与人之间的互动和社交，喜欢真实的消费体验。”她还透露，荷兰的快递没有那么快，网上下单一般3-5天才会寄到家，只有部分网站可以做到次日达。

相比国外相对传统的电商业态，十肴表示，国内近几年新兴的消费模式非常吸引她，比如直播带货，“我在李佳琦直播间里买了好多东西，美妆护肤、服饰配饰、家居小物和小家电等，只要能背回荷兰的，我都买。”她向记者展示了自己的购物清单。

十肴通常会把购买的物品先寄到国内家中囤起来，每年回国时再“人肉”背回荷兰。她的妈妈会帮忙检查物品的尺寸和款式，如果不合适就退换。“现在我90%的东西都在直播间买，质量基本没问题，所以我很放心。”

马来西亚籍华人女孩Sin⁃dy(珊迪)也对新京报记者表示，虽然人在海外，但也会像国内消费者一样关注直播带货，线下买东西会考虑和直播间比价，“现在国内电商提供了海外付款方式，很便捷了，今年双十一购买了几千元商品，在11月底陆续到货，在直播间购买国货品牌很划算。”

十肴表示，荷兰直播电商并没有国内发达，“比如我看李佳琦在直播间，会详细介绍产品，展示使用效果，头部主播价格也有优惠，我比较相信他们的背书和筛选。”十肴说，她希望未来能有更多的中国直播电商走向国际市场，让更多海外消费者感受新兴购物体验，也改变外国消费者对中国制造“便宜没好货”的刻板印象。

商家备货忙　海外寻增量

承载着家乡文化的国风商品，新兴的直播带货形式，实惠的价格和便利的物流等，正在吸引着全球消费者。

与此同时，荧光穿戴甲、黑绿色号的口红、反季小短裙……这些时下“国人不买单，老外很喜欢”的冷门单品，在双十二期间意外在海外热销，成为老外热衷“捡漏”的可爱商品。

随着各电商平台在全球多个站点开启包邮服务后，这些在中国市场上非主流审美的小玩意，在海外找到了新市场。来自中国各地的商家也热衷于将“中国制造”“中国智造”的商品销往全球。

yl nail手工穿戴甲店家小化表示：“国外对于款式和颜色的接受度会更高，且美甲市场在海外其实已经非常成熟，海外消费者对这个产品的需求量也比较大。做出海生意以后，整体店铺销量实现了翻倍增长，近30天，海外成交金额同比增长超250%。”

随着海外订单的增加，许多中国制造商开始调整生产策略，以满足海外市场的需求并加紧在年底备货。

“日韩等亚洲国家的消费者喜欢彩色灯串，欧美等国家的消费者更喜欢白色灯串，我们不仅要备足用于装饰圣诞树的灯串和配件，适合挂在窗帘等其他家庭场景里的装饰灯条也要提前做好仓发。”速卖通跨境卖家小丰说道。

小丰透露，她赶上了跨境电商全托管的第一波风口，电商全托管可以让她投入更多精力在开发爆款中，“其实灯具本身就是个节庆属性很强的类目，圣诞节和万圣节是最容易出爆款的时候，一款卖得好的灯串产品，马上就能带动整体销量。”

不仅商品，中国电商平台在物流、支付等方面不断优化，为海外消费者提供了更好的购物体验。淘宝、京东、拼多多等平台与国际物流合作，提供多种物流选择，并且在支付上也与国外支付方式接轨，降低了购物门槛。

“如果买的东西比较急，我就会选择官方空运直邮，最快6个工作日就能收到包裹，就像魔法一样快。”马来西亚籍华人Terence(特伦斯)对新京报记者说道。在他看来，中国电商平台更加成熟，商品种类也更丰富，到货时间差别不是特别大。

《2024中国出口跨境电商发展趋势白皮书》提到，2024年海外零售电商市场规模预计达3万亿美元，海外零售电商占零售总额比重为12.5%。海外市场的庞大体量、低电商渗透率与高增长率，成为中国商家拓展海外业务的底气所在。

天眼查专业版数据显示，目前我国有大约2.18万家跨境电商相关企业。从企业年度注册量来看，2014年行业迎来爆发增长以来，跨境电商相关企业注册量呈逐年递增趋势，并于2023年达到峰值，注册量达5800多家。尽管在2022年稍有回落，但自2023年起又开始呈现出增长态势。今年以来，我国已新增注册相关企业5700多家，相比去年同期，增长39.1%。

反向海淘的兴起，不仅是一种购物现象的转变，更是中国经济发展和全球贸易格局演变的一个生动缩影。它让海外消费者尽情享受中国商品带来的实惠与便利，同时也为中国经济的蓬勃发展注入了源源不断的新动力。

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