一汽-大众“陈彬速度”引领变革 燃油车份额逆势增长

2025年伊始，中国汽车市场以万象更新之势开启新篇，各大汽车企业摩拳擦掌，在价值跃升的赛道上竞逐突围。作为合资阵营破浪者，一汽-大众更是当仁不让，1月终端销售整车137150辆(不含奥迪进口车)，荣膺合资车企销量榜首。迎来蛇年高质量“开门红”的同时，也为全年产业进阶锚定发展航向。

尤为突出的是，一汽—大众全品牌燃油车零售表现强劲。官方数据显示，一汽-大众全品牌1月终端销售整车140400辆(包含奥迪进口车)。其中，燃油车销量135413辆，行业排名第一;燃油车市场份额12.2%，同比增长1.6%，环比增长0.8%。

销量飘红，展高质量“开门红”

大众品牌作为一汽-大众的销量担当，1月终端零售交付整车77030辆，市场份额环比增长0.7%;燃油车销售76093辆，市场份额达6.9%，同比增长0.6%，环比增长0.3%。尤为值得一提的是，进入2月的第一周，大众品牌延续了1月的良好势头，终端上险份额继续逆势增长，其中燃油车上险份额更是大幅上涨，达到了8.4%。一系列积极的市场反馈，充分彰显市场对品牌的认同与信赖。

聚焦具体车型，一汽-大众的明星产品持续释放爆款势能。速腾1月销量达到25745辆，细分市场份额达10.3%，同比增长了2.4%，单月销量、份额稳居A级三厢燃油车细分市场第一;高尔夫则以2301辆的销量和38.3%的细分市场份额，成为A级两厢燃油车细分市场销量、份额双冠军;迈腾1月销量16247辆，以9.1%的份额位居B级三厢燃油车细分市场Top3，份额同比增长0.8%。此外，高端中型SUV探岳也表现出色，1月销量达到14682辆，同比劲增25.5%，细分市场份额同比增长1.5%。

凝心聚力，以“陈彬速度”破局开新

在一汽-大众党委书记、总经理陈彬看来，在这个“快鱼吃慢鱼的时代，不进则退、慢进亦退，效率决定机遇。”自2024年底，一汽-大众积极求变，接连召开了形势任务动员会、经销商大会、供应合作伙伴大会以及干部调整宣布会等一系列重要会议。旨在新年伊始，统一全员思想、凝聚力量，激励奋进，凝心聚力。

陈彬表示，“面对新的营销环境，一汽-大众将从‘用户’向‘客户’，从‘产品’向‘商品’，从‘促销’向‘营销’，从‘价格’向‘价值’，从‘传统媒介’向‘线上新媒体’，彻底进行意识转变，构建直面客户的能力。”

在供应合作伙伴大会上，陈彬对供应商合作伙伴提出了三点期望：坚定信心、保持定力;精锻能力、紧密跟随，时刻与一汽-大众同频共振;深化合作、共进共赢。这些期望不仅体现了一汽-大众对合作伙伴的重视和支持，更为双方的合作奠定了坚实的基础。一汽-大众高质量开局的背后，离不开新领导陈彬的有力引领，更是全体系共同努力、不懈奋斗的缩影。

以客户为中心，精准施策赢市场

一汽-大众深知，只有真正以客户为中心，才能赢得客户的信赖和支持。在新春佳节之际，一汽-大众发起了一系列关爱客户的活动，传递品牌温度。

春节前夕，“一票难求”成为常态，一汽-大众大众品牌发起公益回家之旅活动，号召全国经销商，为大家筹备安心“顺风车”。此外，在春节前夕寒潮突袭的情况下，一汽-大众还特别推出了一系列暖心服务。大众品牌推出了冬日悠享礼、新春免检礼、无忧套餐礼以及代驾上门礼。同时，春节期间因任何原因遭遇无法行驶的车辆，一汽-大众免费提供7*24小时道路救援服务(100km内)，保障客户春节出行。

在产品施策方面，一汽-大众精准洞察用户需求，推出了“一口价”“特惠限时享”等优惠政策，进行精准营销，助力销量上扬。1月3日，一汽-大众推出ID.4CROZZ2025款，其中ID.纯享版一口价14.99万元，长续航PURE+版一口价18.59万元;1月9日，迈腾众享款280TSI豪华型重磅上市，终端售价仅为一口价14.98万元。新产品在丰富一汽-大众产品矩阵的同时，更通过差异化竞争优势开辟出更具成长性的市场空间。

此外，为了助力新春开门红，一汽-大众还推出了一系列新春购车节活动。包括精选车型0首付，落地价日供低至56元起、线上下订指定车型即可参与抽奖等。春节期间，一汽-大众大众品牌以“春节营销不打烊”的姿态，开启全渠道攻势，全国各大区、全网经销商积极响应、全域联动打响新春突围战。(中国经济网张懿)

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