新春走基层丨“中式战袍”点燃春节服饰消费热潮

用一件汉服、马面裙或具有新中式风格的衣服，作为今年春节走亲访友、辞旧迎新的“战袍”，正在成为越来越多人的选择。

春节前夕，一则关于“新中式成新春战袍顶流”的词条登上微博热搜。而后，蛇年春晚上，从李子柒开场的云锦长裙到各路明星、主持人的刺绣旗袍、国风礼服，新中式几乎占据全场。

一时间，新中式穿搭，成了今年春节期间穿搭界的“流量密码”，在小红书上，#新中式过年穿搭#的笔记超过15万篇。

山东菏泽曹县安蔡楼镇有爱云仓汉服基地部分产品(新华网时尚频道 纪校玲 摄)

日发货近万单，新中式成爆款“制造机”

“往年都是在春节前一两周，拜年服订单量会多起来，但今年，在元旦前后，就有很多批发商下单订购。”在曹县从事汉服批发的张先生介绍，近两年，随着新中式流行起来，这一类的拜年服订单量增长明显，今年几乎翻了一倍，最高峰一天有近万单发往全国各地。

山东菏泽曹县安蔡楼镇有爱云仓汉服基地的一位销售人员表示，新中式类的童装拜年服非常受欢迎，“有几个卖得好的款型，已经没有码了，需要提前订购”。

山东菏泽曹县安蔡楼镇有爱云仓汉服基地的儿童汉服产品(新华网时尚频道 纪校玲 摄)

在“穿新衣，辞旧岁”传统习俗，以及首个“非遗版”春节带动下，极具文化特色和新年氛围的新中式服饰销售热度飙升。

曹县电子商务服务中心数据显示，2024年春节，以马面裙为主的龙年拜年服饰销售额超过了亿元。而在2025年春节，包括“灵蛇祈岁”“锦鲤报春”“百子纳福”等带有蛇年元素、新春元素、美好寓意的新中式拜年服，销量高涨，备受消费者喜爱。

与此同时，线上平台，新中式也呈现出巨大的消费力。据直播电商数据分析平台蝉妈妈显示，截至2月4日，近30天内新中式服饰类商品销量排行中，一款中国风针织开衫销量超过7.5万件，排名前五的产品，直播销售都在2.5万件以上。

图源：蝉妈妈

“不同于普通款式，新中式的穿着场景比较局限，所以商家备货都很谨慎，基本上按照一批几百件来拿货。”一原创汉服品牌主理人王阳介绍，今年自己的网店出了好几个爆款产品，上架不到一周就售罄。“春节工厂基本上都停工了，有几款产品要等预售半个多月才能发货。”

“随着人们对传统文化认同感、归属感的不断提高，国潮热、中式美学崛起，推动着汉服、马面裙、国风装等新中式服饰销量增加。”服饰行业分析师张瑞说。

《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》显示，一年内抖音平台上女性购买新中式服饰的订单量比增195%，马面裙订单量比增841%。

百搭、日常、轻量是“中式”新风向

“融合传统与现代，优雅的同时又体现个性的新中式服装很受欢迎。”王阳介绍，“新中式已经不再只是重大节日的专属‘战袍’，开始变得更加日常，消费者倾向于选择更加舒适的面料、更百搭的版型、低饱和度的色彩。”

春节期间，程女士为自己7岁的孩子买了三件新中式的衣服，她表示，比起普通的衣服，新中式更有过年的氛围，“红红火火，喜气洋洋的，寓意也很好。”

她说：“过去很多新中式的衣服很难搭，穿的场合少，拍两张照就压箱底了。”在她看来，新中式的衣服除了好看，还要舒适，穿的时间久，更日常一点。“今年买的几件衣服，基本上都能让孩子从春节穿到开春。”

安踏儿童 北京君泰百货店(新华网时尚频道 纪校玲 摄)

“消费者购买新中式的衣服，越来越倾向于能在职场通勤、喜庆活动、日常休闲自由搭配。”北京君泰百货店安踏儿童品牌门店店员说，除了注重新年的仪式感，家长们也希望孩子的新中式的拜年服能在适用不同的场合，穿着时间久一点。

在设计上，日常穿着的新中式正在逐渐告别过去的繁琐化，走向轻量化。

在某电商平台上，几款月销超千件的新中式棉服、毛衣，在衣袖或者领口，加少许祥云、元宝、钱币等图案，或者点缀上手工编织的绳结、盘口等传统文化元素，既在造型上凸显中国风韵味，又简约。

某电商平台上简约版新中式产品

春节前夕，包括DIOR、MIUMIU、LV等国际品牌，纷纷将新中式元素纳入成衣、鞋履、包、配饰等产品之中，推出中国新年限定系列，以此来贴近中国消费者。

“不论是新中式拜年服，还是轻量化新中式穿搭，本质是传统文化与时尚产业融合改造的结果。”王阳认为，目前新中式服饰消费也面临一些问题，包括产品质量、盗版侵权等，随着自主品牌意识的强化，优质产品丰富性的提高，新中式可待挖掘的消费潜力非常大。

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