“一吒难求” 千亿级IP经济赛道崛起

来源标题：“一吒难求” 千亿级IP经济赛道崛起

据灯塔专业版，截至2月16日15时45分，动画电影《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)总票房(含点映及预售)已突破117亿元，不仅刷新了影史纪录，更将中国IP经济推向了新的高潮。

专家指出，从哪吒周边的“一吒难求”，到资本市场相关概念股的集体涨停，再到近年来多个超级IP的强势崛起，IP经济正在千亿级赛道上疾驰。

从电影屏幕到周边货架，《哪吒2》的火爆效应正全方位“溢出”。记者了解到，《哪吒2》已经规划并推出十余种衍生产品，其中潮玩盲盒、收藏卡牌、毛绒产品等较为畅销。在销售模式上，主要以联名销售和众筹项目为主。

在潮玩领域，泡泡玛特于1月30日在天猫官方旗舰店发售《哪吒2》天生羁绊系列手办盲盒，平均每天超过2万人在线搜索，上线仅8天销售额迅速破千万，堪称“一盒难求”。

周边卡牌也成为此次“哪吒旋风”的爆款产品。获得官方授权的卡游官方旗舰店、集卡社旗舰店上新《哪吒2》的周边卡牌，仅一周时间，相关卡牌卖出超过70万张，累计成交额轻松突破百万。

FunCrazy塑料主义、阿里鱼旗下品牌“造点新货”也在淘宝上发起了周边众筹项目。截至2月16日，众筹总金额已突破2900万元，参与众筹人次超6.7万。目前众筹仍在进行，多个众筹档位已售罄。

影视作品、漫画、游戏等IP带动衍生品消费热早有先例。2023年，《流浪地球2》官方授权的多款模型周边众筹项目总销售额就突破1.4亿元，近期登上世界舞台的国产3A游戏《黑神话：悟空》与名创优品联合打造的主题店也异常火爆。

“衍生开发是IP第二增长曲线中最富有想象力的一环。但衍生品开发并非一蹴而就，只有兼具内容与消费价值的‘谷子’才能有效反哺IP生命力。”卡游北京办公室相关负责人表示，《哪吒2》并非卡游首度与国漫牵手，早在《长安三万里》热映时，卡游就曾推出限量典藏卡，将经典文化与潮流产品深度融合，一经上市即成热点。

专家表示，从单一领域驱动到多链价值开发，IP经济开启了新一轮发展空间。越来越多的优秀IP联动企业开发高质量衍生品，延续IP热度，使其成为当下最具增长潜力的创意板块之一，而IP经济的成功崛起是多因素共同作用的结果。

“从供给端来看，能够产生文化共鸣，内容精良、质量上乘的作品往往具备多链条开发价值，为IP经济发展提供了丰富养料。”中国传媒大学文化产业管理学院副教授蒋多表示，从市场端而言，消费者对精神文化的需求持续增长，从关注商品的功能属性到注重商品的情绪价值与精神内核，类型多样的IP衍生品成为激发市场消费热情的最佳“催化剂”。

“特别是从产业发展来看，如今国内布局IP开发、‘谷子经济’、潮玩经济的企业成长迅速，内容打造愈发精良，线下渠道端的拓展也为IP经济发展提供了有力支持。”蒋多表示。

从市场规模来看，中信证券研报称，2025年，国内IP衍生市场规模有望突破5000亿元。另据深圳中商产业研究院有限公司预测，2025年国内年度授权商品零售额将达到1467亿元。天眼查专业版数据显示，截至目前，我国现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超4.9万家。其中，2024年新增注册相关企业约1.3万家。

IP经济的火热对产业链的赋能作用显著，不仅带动上下游企业迎来新的增长期，也促使企业进一步突破IP创新边界。

《哪吒2》周边销售火爆，让多家周边生产企业开足马力赶订单。卖断货的FunCrazy色纸、徽章就来自“中国潮玩之都”东莞的广东衡立泰工艺品有限公司(以下简称“衡立泰”)。

“2024年10月与FunCrazy合作至今，一共接到近140万套周边产品订单，大年初十以来，工厂每天都在加班加点赶制产品，同时还在研发新品。”衡立泰总经理陈祺告诉记者，公司自2007年成立以来，一路见证了国产IP的兴起以及IP经济崛起带来的巨大市场机遇。

“我们能拿到FunCrazy《哪吒2》系列周边的独家生产权，离不开自身精湛的制作工艺。”陈祺表示，未来将与更多国内品牌方合作开发衍生周边，同时探索金属雕刻、动态光影等新工艺。在他看来，IP创意内容生产与周边制造产品的协同配合，才是IP经济持续发展的关键。

不少企业负责人告诉记者，从原先依赖出口到如今布局国产IP，中国市场的舞台越来越广阔，未来他们也将持续关注IP市场的新机遇。

“可以预见，在《哪吒2》的示范效应下，未来将有更多主流资本和创意人才涌入动画电影赛道，推动影游联动、衍生品开发等泛娱乐产业链进一步繁荣，为行业发展开辟更广阔空间。”蒋多说。

标签：