消暑大作战：宠物“降温”经济升温

随着夏季高温天气的持续，宠物消暑成为许多宠物主关注的焦点。为了帮助家中的“毛孩子”度过一个舒适、健康的夏天，各种消暑方式层出不穷，一场宠物消暑大作战已然打响。

专注暑日需求，捕捉品类缺口

在各大电商平台输入“宠物降温”进行搜索，宠物冰垫、降温背心、空调屋、凉感喷雾等商品琳琅满目，销量可观。

冰垫作为常规的宠物解暑产品，大多数都使用的是软冰凝胶和去离子水作为填充，它可以将宠物身体的热量有效地吸收到凝胶冰垫中，然后再将这些热量传导扩散，能让宠物趴卧在上面感觉凉爽。冰垫可重复使用，环保又实用，是夏日宠物降温的好帮手。

宠物降温背心采用特殊材料制成，具有良好的透气性和吸湿性。背心内部装有冰袋或冰晶，能为宠物提供持续的降温效果。穿上这款背心，宠物在户外活动时也能保持凉爽舒适。

此外，空调屋、不锈钢盆等自制或专业降温神器也备受青睐。这些产品通过物理降温的方式，帮助宠物有效降低体温，避免中暑风险。

就宠物冰垫产品而言，品牌通过完善功能点，如“免注水”和“防撕咬”，来满足养宠人的需求，从而实现了销量的显著上升。此外，针对许多养宠人白天上班、家中无人，而24小时开启空调耗电量大的问题，有品牌创新设计了宠物专用压缩机小空调。这款空调需与宠物柜笼配合使用，其冷气管可接至宠物屋内，而宠物主人则能远程通过手机控制空调的开关和温度，既方便又实用。更有商家关注到宠物主人可能不知道如何科学地帮助宠物消暑，因此提供了寄养消暑服务。这项服务不仅包括给宠物剃毛、做SPA等专业的消暑护理，还提供了宠物度假的选项，全方位满足宠物在炎热天气下的舒适需求。

宠物以朋友或家人的身份，成为一个家庭重要的组成部分，享受着全方位拟人化生活，高温季节的“消暑费”成了不少家庭的一大开支，萌宠正成为“高温经济”的新版块。

情绪价值升级，创造产品溢价空间

为了迎合市场需求，不少宠物店推出了丰富的宠物降温服务项目。除了常规的洗澡、修剪毛发外，还新增了“泼水节”“水上运动会”等趣味活动，让宠物在玩耍中享受清凉。

宠物用品的功能使用主体是宠物，而情绪满足的主体是主人。商家在专注萌宠降温需要的同时，也着眼于铲屎官们的情绪满足。宠物拟人化消费在快速演进的过程中，品牌们多在产品设计与材料创新方面下功夫，结合90后、00后的审美迭代、自我表达需求，为宠物产品创造了溢价空间。

据观察，越来越多的宠物主人选择将宠物送至专业的宠物美容店，通过洗澡、修剪毛发等专业服务，帮助宠物清爽度夏。与此同时，商家们也敏锐地捕捉到了这一市场变化，纷纷推出新式宠物活动。宠物泼水节、宠物泳池派对以及带着宠物去旅游，宠物主人还可以选购宠物摄影跟拍服务，消费场景十分丰富。但这类服务的价格根据出行方式、出行地点、宠物大小，价格差异巨大。

在宠物用品市场，一个不容忽视的现象是，一旦产品被打上“宠物专用”的标签，其价格往往会水涨船高。以拼多多平台上的“马赛克瓷砖”为例，与某些品牌的宠物冰垫相比，它们在外观和材质上几乎如出一辙，然而，在价格相同的情况下，瓷砖的尺寸却比冰垫大出了5至6倍。同样，淘宝上售价约200元的猫锅，其材质和用途与仅售20元左右的普通铝盆相差无几，但价格却相差了近10倍。这一高价现象的背后，是宠物用品市场品牌化趋势的日益显著。以zeze、pidan、卡诺等品牌为代表，他们不仅在面料、技术等功能性价值上进行改良，更将产品设计、差异化体验与品牌故事的打造视为提升竞争力的关键。

专家表示，消费分层、高端化与理性化并存，是当前宠物消费的一个特点。在产品价格层面的确存在一定的溢价，主要原因在于，与人类经济相比，宠物经济处于产业发展初期，还是相对窄众、小体量，那么成本分摊到具体产品上，自然相对较高。

宠物正成为年轻一代铲屎官们的身份延伸和生活外化。在宠物消费上，延续着他们的审美要求和社交需求，也成为其生活方式的缩影。宠物对于主人而言，本身就有着不可替代的价值。因此，那些可以维系宠物和主人情感的产品，往往会让主人愿意为其中的溢价部分买单，这不仅仅是个性的价值体现和炫宠的满足感，更是一种独特的情感寄托和联结方式。

宠物友好下，消暑用品还需合理使用

在众多的宠物降温产品中，冰垫和冰窝因其便于使用和价格适中而受到消费者的青睐。然而，也有消费者反映，部分冰垫的质量参差不齐，甚至存在填充物被宠物误食的风险。前不久就有网友在小红书上发帖避雷宠物冰垫，淘宝评论区也有人表示使用了没有几天就被毛孩子抓破了。

针对宠物冰垫容易被咬烂这一缺陷，也有品牌对“免注水”“防撕咬”做出了差异化尝试。商家们在材质和工艺上，更是使出浑身解数，如采用PVC织物达到耐磨耐抓的效果、有的采用高弹PP面接触起来柔软亲肤也有在外圈设计加棉支撑头颈，让毛孩子躺着更舒适。

除了冰垫和冰窝，宠物风扇也是市场上的热门产品。这类产品通过产生微风来降低宠物的体表温度。然而，有消费者表示，部分宠物风扇的风力过大，容易造成宠物的不适。专家建议，在使用宠物风扇时，应选择合适的风速，并避免长时间直接对着宠物吹。

宠物品牌们也越来越了解养宠人的需求，丝毫不愿意错过任何一个充满可能性的赛道，这点从市面上琳琅满目的宠物夏日神器便可见一斑。关于宠物降温解暑产品的讨论会随着夏天的过去而逐渐降温，但宠物消费升级趋势只会愈来愈明显，

业内人士表示，“宠物降温经济”升温，其主要原因在于猫狗拟人化程度越来越高，对宠物健康和舒适的关注度也在不断提高。还包括人们生活水平的提高和养宠观念的转变，使得越来越多的人愿意为宠物投入更多的精力和资源。

宠物市场的日益多样化无疑是一个积极的趋势。宠物主人对宠物的关注和需求不断增长，他们越来越愿意在“毛孩子”们身上投入更多的金钱和精力，希望能够为宠物提供更多、更好的选择。多样化的产品需求不仅满足了宠物主人的不同需求，也为宠物提供了更高的生活品质和更细致的护理方式。同时，这一趋势也为宠物店和宠物服务业带来了更多的商机和发展空间。(文/潘思羽)

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