《云之羽》、《七夜雪》……鸭鸭羽绒服为何能屡屡压中爆剧？

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由李沁、曾舜晞等演员主演的《七夜雪》在爱奇艺上线，在开播后迅速吸引了大量观众，首播6小时播放量破亿，热度平均达到8000，最高突破9800，拿下了热播榜第一。在片尾处，国民品牌鸭鸭羽绒服作为特别鸣谢对象呈现，鸭鸭羽绒服的官方微博亦是在开播第一时间发布剧集信息。

早在2023年9月，年度爆剧《云之羽》上线亦有鸭鸭羽绒服的身影。该剧一经上线，赚足用户眼球，不到一个月累计在线播放量达到了8.38亿。品牌营销的兵家必争之地，也考验着品牌对用户和市场的了解，为何鸭鸭羽绒服屡屡压中爆剧?

压中爆剧不是赌运气

作为广播电视和网络视听文艺创作生产大国，我国电视剧年产量居世界首位，加上随着互联网的发展，短剧、短视频等多形式内容竞相涌现，创作环境日益复杂，但营销流量却在不断收窄，每年真正的大爆剧可谓寥寥。在此背景下，企业面临着品牌建设与市场推广效率上的更高门槛。如何精准锁定目标受众与媒介平台，充实并扩大企业的品牌流量阵地成为摆在各品牌面前的难题。自2020年股份重组以来，鸭鸭羽绒服积极拥抱数字化浪潮，以数字化为刃，积极进行产业变革。

不同于以往品牌在产品的构思与品牌营销的决策上往往立足于内部数据分析，偏向从既往的历史合作数据、企业强项中寻找依据，鸭鸭羽绒从消费者端切入实时洞察大众的意见。鸭鸭羽绒服密切关注各电商平台上用户的实时反馈，通过细致分析消费者的购买历史、浏览记录等数据，旨在精准地捕捉鸭鸭羽绒服的“消费者心声”。在影视剧集的投放选择上亦是如此，鸭鸭羽绒服深入地开展用户调研工作，分析市场的发展趋势和竞争态势。

针对古装偶像剧，鸭鸭羽绒服通过大数据分析古装偶像剧的受众年龄主要集中在16-35岁的年轻化群体。这些人群更容易接受新鲜事物，对光鲜靓丽的视觉体验和充满幻想色彩的爱情故事表现出高涨的兴趣。以《云之羽》为例，鸭鸭羽绒服押宝该剧的背后是押中该剧以18-25岁的一线及新一线城市女性群体为主的受众群体，这与鸭鸭羽绒服近几年重点拓展对象以及正在高速增长用户群体契合。且《云之羽》主打的精美绝伦的画面和细腻入微的制作与服装这个高审美要求的品类高度契合。国民代表性品牌鸭鸭羽绒服在合作影视作品的选择并非空穴来风，而是  “刻意而为之”。

在不确定中寻找确定

爆剧的压中仅仅是鸭鸭羽绒服的一个环节。成立50多年的鸭鸭羽绒服曾一度发展停滞，险些成为“时代的眼泪“。近年来，鸭鸭羽绒服华丽转身，构建一个以用户为核心的全链条数字化创新生态。

在这一生态中，鸭鸭羽绒服每一款产品的诞生，从创意设计的初步勾勒到最终送达消费者手中，无不历经无数次的精密数字推演与计算。以数据中台为核心驱动力，鸭鸭羽绒服精心打造了以设计革新、高效生产、品控优化、精准销售、渠道拓展、品牌深度传播以及服务体验优化的全生命周期管理体系。此体系不仅实现了从供应源头至销售终端，以及从原材料采购至消费者需求反馈的全链路数字化以及信息化贯通，还为成千上万的运行与校正中，为鸭鸭羽绒服的品牌决策提供了预判支持，在不确定的未知中提供确定的方向。

2023年经权威机构官方认证，鸭鸭羽绒服是中国第一件羽绒服的制造者，并具有全球羽绒服销量领先的市场地位。事实证明，鸭鸭羽绒服数字化创新生态的打造对传统产业进行根本性转型树立了范本，革新了生产方式，也为国货品牌新未来的开启呈现更多可能。

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