“雪花”遇上“繁花” 上海推出区域性深度旅游产品

“十多年前我在2010年上海世博会上大开眼界。现在重游上海，仍有大开眼界的感觉，城市发展真是太快了!”吉林游客张先生22日跟团在沪参观“何以敦煌”敦煌艺术大展，展览举办地中华艺术宫的前身正是原上海世博会中国馆。

上海日前迎来首个区域性旅游包机“东北号”旅行团，包括张先生在内的100名来自黑龙江、吉林、辽宁等地的游客，在上海开启为期6天的深度体验游。

这也是上海对长三角、珠三角、华北、西南、东北、西北等客源市场进行细分，推出的区域性深度旅游产品之一。与以往常见的长三角多城市联动游览的团队游产品不同，此次“东北号”旅行团全程在上海观光体验，行程覆盖上海7个区，其中包括能一览水岸流光溢彩夜景的黄浦江游船、品味“沪派江南”风情的朱家角古镇、感受海派文化的武康路、欣赏雅致园林的韩湘水博园等。

去年来过上海南京路、上海迪士尼等地标的“00后”游客王君文认为，深度游行程让她觉得耳目一新，也对上海城市有更为立体的了解。“60后”赵阿姨首次来到上海，感受着与北国风光全然不同的江南秋景，她也很喜欢此行的松弛感，“玩得好也能充分休息，孩子们更放心”。

今年以来，“小冻梨”(北方南下游客)和“小土豆”(南方北上游客)齐聚魔都，入境旅行团及散客也络绎不绝。刚刚过去的国庆节假期，上海共接待游客1862.25万人次，与去年同期基本持平;旅游消费交易总金额为269.19亿元，同比增长4.60%。文旅消费呈现业态融合、多元化、个性化的特征，消费者对都市旅游供给提出了更高需求。

今年8月起，上海启动组团式文旅项目研发宣推系列活动，上海文旅部门会同各区、各局以及重点文旅企业，摸排梳理出首批750个重点文旅资源点，研发形成20条市级精品旅游线路、142条主题特色旅游线路。

在产品宣推过程中，上海文旅部门和文旅企业充分考虑国内不同区域客源市场，以及亲子、“银发”等不同客群出游时间和行为特点，推出多层次的“上海文旅菜单”。

“例如，东北客人对江南水乡风情很感兴趣，又希望结合‘双十一’到有信誉度的商圈购物;国庆‘黄金周’以后一段时间，游客以中老年群体为主，他们更青睐较为舒缓的行程。这些都是推出精细化产品时需要考虑的重要因素。”参与组团式文旅项目研发宣推系列活动的上海春秋国际旅行社(集团)有限公司副总裁吴红介绍，面向其他区域游客，则可搭配有所差异的文旅资源。

上海市文化和旅游局有关负责人说，未来上海将与更多省市合作，设计一系列适合不同区域、不同年龄游客需求的定制化、差异化文旅产品，形成多类型、多层次、高品质的文旅产品体系，全面提升服务水平和产业能级，让更多游客感受上海红色文化、海派文化、江南文化及时尚文化。

标签：