跨境消费加速回流 进口消费增长强劲

天猫618实现开门红，1700多个品牌1小时成交额超去年全天。“去年一整天，今年只要一小时，爆发力强劲”，一家品牌商负责人感慨。

美妆、消费电子领域等表现亮眼

从细分品类来看，美妆成交额占比最高，欧莱雅两小时破3亿元，资生堂等30多家品牌1小时成交额就破了千万元。

在消费电子领域，苹果、三星、小米、realme等手机品牌，美的、海尔、西门子、博世等家电品牌也纷纷在1小时内就超过去年全天销售额。几素等一批消费电子行业的新品牌和中小商家同样表现突出，1小时内实现百万元成交。

同时，家装行业100多家品牌1小时超去年全天，国货品牌林氏木业、源氏木语纷纷破亿。

服饰行业国潮全面崛起，李宁等一批国货之光也在首小时实现爆发式增长，超越去年全天。时尚潮流童装、健康消费、潮玩等多行业多家品牌都纷纷拿下漂亮战绩。

天猫国际半日成交同比增长61%

今年，跨境消费加速回流天猫618，进口消费增长强劲。天猫国际开售8小时超过去年全天成交，半天成交额同比猛增61%。过去一年出境游熔断，进口消费加速线上化，海外品牌加速入华满足国人新需求。

为抓住天猫618这个上半年最大的消费季，今年共有来自全球87个国家和地区的2.9万多个海外品牌来“赶集”，其中近2000个海外新品牌、近40万进口新品首次参加天猫618。

消费者不出国，宅家就能在天猫国际云逛全球。海外旅游必逛的日本中古店奢品、抢手的海外版家用游戏机、不撞香的小众香水新品，都非常热销。6月1日开卖3分钟消费者就买走了过亿元的进口商品。

天猫618开售首日赶上儿童节，给自己过节的成年人买起了游戏机。进口索尼PS5、日版任天堂Switch等家用游戏机迎来销售高峰，开卖首小时销售额同比增长超10倍，游戏手柄同比增长230%。

此外，进口洋酒、家居香薰、宝宝护肤、宠物保健品等品类也增长显著。天猫国际开售半日数据显示，进口洋酒、宠物保健品的销售额同比增长超20倍;进口家居香薰同比增长135%，宝宝护肤同比增长超90%。

据悉，为确保海外品牌在天猫618备货充足，天猫国际还联合菜鸟供应链为全球品牌提供从海外提货、关务、仓储和国内配送等一站式解决方案。今年天猫618前，保税仓进口备货总量保持增长，备货最多的品类是美妆、医疗保健品、母婴用品。

品牌店铺自播爆发

6月1日零点，淘宝直播的主播和商家们将天猫618开卖的氛围推向高潮。开场仅1小时，淘宝直播成交就超过去年全天。

品牌店铺自播在今年618实现爆发，自播成交比去年同期增长超100%。截至6月1日上午11点，小米、雅诗兰黛、格力、兰蔻、华为、欧莱雅等店铺自播成交都已突破1000万元，成交超千万元的店铺直播间数量是去年同期的两倍多，涵盖了3C数码、大小家电、美妆护肤、家装等多个行业。

记者看到，像雅诗兰黛、芝华仕这些品牌直播间，基本都连播超过10小时，有的甚至长达22小时。据悉，天猫618期间还有600多位总裁、明星上阵淘宝直播带货。此外，今年天猫618期间，淘宝直播共计发放7亿红包。(记者文雪梅)