快手广告营收持续超直播 亏损额同比扩大13.2%

日前，快手发布2021年第一季度业绩，报告期内营收170.19亿元，同比增长36.6%;经调整后的亏损净额为49.18亿元，亏损额同比扩大13.2%。

对比经调整后的净亏损，快手在一季度期内亏损高达577.51亿元，这一超过500亿元的巨大差距来自一季度近513亿元可转换可赎回优先股公允价值减值，主要由于快手估值增加使F轮优先股的公允价值上升。目前，快手单季度亏损状况并不稳定，2020年的后两个季度，快手经调整后的净亏损分别为9.62亿元、7.04亿元。

快手目前的亏损主要是其营销开支高企所致。从成本来看，公司一季度持续投入品牌推广，其营销费用花去116.6亿元，同比增加44.02%，占据了68.5%的开支。此外，快手在一季度增加了员工股权激励，致研发、行政支出均出现了100%以上的增幅，分别录得28.11亿元、7.03亿元。

运营数据方面，截至2021年一季度末，快手应用日活用户(DAU)2.953亿，同比增长16.63%，月活用户5.198亿(MAU)，同比增长5.01%，较上一季度增速有所放缓。快手日活用户日均使用时长为99.3分钟，平均每月新增内容创作者超过1000万人。

快手CFO钟奕祺称，受春节假期影响，DAU在三月有所回落，但四、五月都在增长，DAU占MAU的比例为57%，中长期将会达到60%，而用户时长方面仍有机会再提升。

快手以广告为主的线上营销服务收入同比增长161.5%至85.58亿元，在总营收中占比已过半，并连续两个季度超越直播，成为公司第一大营收来源。报告期内，快手广告主数量是2020年同期的两倍以上。钟奕祺称，快手效果类广告主覆盖的行业中，传媒资讯和游戏各占比20%，快手小店和直营电商占比25%，电商零售占10%。品牌广告方面，最大的广告主行业是电商零售，其次是快消品、食品饮料。

快手品牌广告团队自2020年才开始搭建，起步较晚。财报显示，快手一季度品牌广告收入增速超过了线上营销板块整体增速。快手CEO宿华介绍，品牌广告在广告营收中占比处于“中高位数”，结合目前表现，已相应调高其在2021年的营收目标。

随着直播行业整体已过快速增长期，快手直播营收增速也在放缓。一季度，快手直播业务实现收入72.5亿元，同比下降19.5%。快手在财报中称，受居家隔离影响，2020年一季度付费用户基数较大，因此直播付费用户出现回落，影响了营收。2021年一季度，快手直播付费用户达5420万人，来自每月直播付费用户平均收入46.1元，同比增长2.9%。宿华透露，秀场直播依然在直播中占绝对主流，是电商直播内容的近两倍。

直播电商是快手增速最快的板块。一季度，快手电商交易总额(GMV)达1185.59亿元，是2020年同期的近三倍。受此带动，包括电商在内的其他收入录得12.11亿元，同比增长589.1%。快手电商业务以佣金为收入来源，其货币化率仅为1.02%，略高于2020年全年水平。

快手正加速自建，摆脱对第三方供应链的依赖。一季度整体GMV中，85%来自快手小店，而2020年同期，这一比例为53%。此外，快手为提升商品品质，建立了官方选品库“好物联盟”，报告期内对GMV的贡献环比翻倍。钟奕祺称，按直播间货物来源进行分类，快手商家自播占比已达70%。(关聪)

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