“青春漠漠搭”：打造西北小城的文旅新IP

尽管返回广州已有数日，浙江女孩周涵秋仍会时不时想起在西北小城“夜宿大漠深处、看天空中繁星点点”的宁静夏夜，“这不仅仅是一次简单的旅行停留，更是一次心灵与自然的对话。”

周涵秋是中山大学新闻传播学院的学生，今年暑假，她和班里20多位同学来到宁夏中卫，参加“青春漠漠搭”沙漠营地文化旅游系列活动，学扎麦草方格、体验沙漠徒步、夜宿帐篷营地、仰望浩瀚星空，追寻心目中的“诗与远方”。

“我们爬上沙丘，认识了很多沙漠里的动植物，欣赏了‘大漠孤烟直，长河落日圆’的壮美景观，第一次在沙漠里住帐篷，第一次和同学们围着篝火起舞，第一次跟随观星导师在夜空中找到了自己的星座……”在周涵秋眼中，中卫是一个“温柔奇妙的所在”，不仅有金沙静美、长河远上，还能“栖身银河，手可摘星”，找到久违的浪漫与松弛感。

中卫地处腾格里沙漠东南缘，得益于母亲河的馈赠，奇山、秀水与鸣沙浑然天成，大漠、长河、绿洲、湿地在这里共生。近年来，中卫市依托黄河文化和沙漠旅游资源，创新打造众多沙漠旅游产品，成为引领国内休闲度假旅游的标杆。今年5月，中卫大漠黄河(沙坡头)旅游度假区入选2024年新一批国家级旅游度假区。

为进一步激发市场消费活力，打造城市文旅新IP，中卫市于6月启动“青春漠漠搭”沙漠营地文化旅游消费季活动，结合青年群体“万物皆可搭”的新社交文化，聚焦沙漠核心优势资源，打造创意主题沙漠体验产品，带动沙漠旅游热度持续攀升。

“我们针对年轻客群不断丰富产品供给，建设了4大主题沙漠营地，搭建了1000多顶帐篷，面向大学生提供折扣优惠，并同步配套沙漠市集、观星、沙漠音乐会等青春主题活动，创新融合‘特色住宿’与‘多元体验’，吸引更多年轻人前来度假。”中卫市旅游和文化体育广电局局长吕永军说。

“青春漠漠搭”活动举办期间，中卫市还举办了大漠黄河文化旅游节、大漠星空音乐会、沙坡头音乐节、金蛙国际艺术节等14项主题活动，发放消费券300万元，累计22万人次参与。

来自坦桑尼亚的理查德·恩根齐在宁夏生活多年，曾三次到过沙坡头。“每次来沙漠都会有不一样的惊喜。”理查德说，在沙漠里听一场演唱会、看一场大漠焰火、和大家跟着节奏一起尖叫和摇摆，是他此行最难忘的体验，“谁能拒绝一场沙漠狂欢呢?”

文娱活动与旅游资源相互融合，不仅将沙坡头、金沙海、金沙岛等重点旅游资源“串珠成链”，也带火了沙漠星星酒店、黄河宿集、沙漠度假酒店等住宿产品畅销，沙漠营地住宿率达到85%以上。

“音乐节庆活动的举办激活了沙漠夜游新消费场景，给游客提供了更多元的体验，也持续激发了消费潜力。据相关测算，一场音乐节活动可提供床位2万个，增加了游客在宁夏的停留时间，对吃住行游购娱等行业拉动消费作用明显。”中旅(宁夏)沙坡头旅游景区有限公司副总经理朱文军说。

据中卫市旅游和文化体育广电局提供的数据显示，今年1—8月，中卫市接待游客1445.62万人次，同比增长42.13%，创历史新高。其中，7—8月，中卫市共接待游客541.08万人次，游客旅游花费32.59亿元，同比分别增长88.94%和40.66%，18岁至35岁的游客占65.5%。网络话题“青春漠漠搭”曝光量超30亿次，文旅IP和沙漠旅游目的地文旅品牌逐渐深入人心。

沙漠旅游热还催生出“沙漠咖啡师”“沙漠追星猎人”“沙漠DJ”等新职业，带动年轻人实现本地就业增收，目前中卫市有7万人吃上了“旅游饭”。

“希望通过我们的努力，让每一位消费者和游客都能感受到一种温暖、一种品质、一种浪漫。”中卫市市长马洪海说。

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