如何打造世界级旅游目的地？专家学者广州论道-每日观点

当前，旅游业正处在疫后恢复与振兴的重要战略机遇期，如何推动旅游业高质量发展，打造世界级旅游目的地？5月9日上午，2023世界文旅产业博览会旅游景区度假休闲合作交流会在广州举行。专家学者、业内人士共聚一堂，针对如何实现旅游业快速复苏带动消费新增长，如何打造世界级旅游目的地等议题进行交流探讨。

不断完善旅游市场信用体系建设

(资料图)

据悉，本次交流会为世界文旅大会主论坛，由中国旅游景区协会主办，广东鸿威国际会展集团承办，得到了文化和旅游部市场管理司、广东省文化和旅游厅等有关单位的大力支持。

文化和旅游部市场管理司副司长余昌国在交流会上表示，旅游业是满足人民群众日益增长的美好生活需要和扩大内需、促进消费的重要抓手，旅游景区是旅游产业链条的关键环节和旅游服务质量提升的重要载体，因此提升旅游景区服务质量对推动高质量发展具有重要意义。近年来，文化和旅游部市场管理司加快推进以信用为基础的新型监管机制建设，不断完善旅游市场信用体系建设，形成了一个部门规章+多项制度的信用制度体系建设基础框架，指导各地认定严重失信主体46个，轻微失信主体15个，增强信用管理的震慑力。

为了维护“公平、规范、健康、有序”的市场秩序，推进旅游景区行业及景区服务供应商建立诚信服务体系，中国旅游景区协会携北京奥林匹克中心区、扬州瘦西湖风景区、泰山风景名胜区、西域旅游股份、横店影视城等景区会员单位于交流会现场发布《中国旅游景区协会旅游景区诚信经营服务公约》；并携广东鸿威集团、广东德晟光电、浙江鹏鸣游乐、广州蓝宝动漫、江苏恒源喷泉等服务商会员代表发布《中国旅游景区协会旅游服务商诚信经营服务公约》。

“五一”假期广东文旅市场持续升温

广东省文化和旅游厅二级巡视员张浩迥表示，广东是文化和旅游大省，是重要的旅游目的地、集散地和客源地，全省文化及旅游相关产业增加值连续19年居全国第一，旅游总收入、外汇收入、入境过夜游客等主要指标长期居全国前列，文化和旅游业已经成为全省国民经济的重要增长及引擎，和推动高质量发展的重要战略支点。全省打造A级旅游景区621家，省级以上旅游度假区30家，许多优质旅游景区、旅游度假区已经成为精品旅游产品的标杆。

在刚刚过去的“五一”假期，广东接待游客4546万人次，同比增长77.9%，较2019年同期增长18.6%，实现旅游收入274.4亿元，同比增长101.1%，较2019年同期增长17.7%，全省文旅市场持续升温，文旅活动精彩纷呈。

张浩迥表示，接下来，广东将推动文化和旅游高质量发展为主题，以改革创新为动力，以满足人民日益增长的美好生活需要为根本，围绕旅游景区、旅游度假区等旅游发展的关键要素，旅游产品力的中心环节积极培育新动能、激发新活力、塑造新优势，加快建成一批富有文化底蕴世界级旅游景区和度假区，打造粤港澳大湾区世界级旅游目的地。

呼吁出台世界级旅游目的地国家标准

联合国世界旅游组织大使、原国家旅游局副局长祝善忠在交流会上表示，当前，全球旅游业正在全面复苏，世界旅游组织数据显示，2022年全球的国际游客人数是2021年的2倍，达9亿人次，恢复到疫情前水平的63%。今年1月，全球国际旅游人数达7000多万，是2022年同期的2倍以上。世界旅游组织预测，2023年全球旅游业将迎来强劲复苏，全球国际旅游人数可恢复到疫情前水平的85%~95%。

什么是世界级旅游目的地？祝善忠表示，当前，许多省市都在强调要打造世界级旅游目的地，“我认为这是一个比较复杂的系统工程，内容庞大、分类众多，需要权威部门和专家进行研究、论证，并制定出国家标准。”

祝善忠认为，世界级旅游目的地是指具备吸引国际国内游客前来观光、游览、度假、休闲、会议会展，各项配套要素达到国际化标准的旅游地域总体；能够对不同地域和不同文化背景的国内外游客产生强烈吸引，并且使游客将兴趣转化为实际到访；世界级旅游目的地作为旅游产业和目的地国际化共同发展的产物，需具备社会经济发达这一条件，其中旅游产业成为主要支柱产业，并成为目的地发展的根本动力。

文/广州日报·新花城记者：杜娟

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