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悦诗风吟门店收缩 预计将缩减至140家

2021-12-31 10:02:14    来源:北京商报

继伊蒂之屋大规模关店后,爱茉莉太平洋旗下又一品牌陷关店潮。近日,北京商报记者走访发现,北京多家商场内的悦诗风吟关店歇业。悦诗风吟母公司爱茉莉太平洋相关负责人表示,集团正在对中国市场进行战略调整,旗下悦诗风吟门店将会在未来持续优化,预计将缩减至140家。业内人士表示,随着近几年国内市场的发展以及韩流文化退潮,一些韩国品牌为重新赢得市场,不得不调整战略进行转型。

韩妆关店潮

近日,北京商报记者走访发现,位于北京中关村领展购物广场的悦诗风吟门店暂停营业,该购物中心咨询处人员告诉记者:“悦诗风吟前不久已经撤店了。”同时,位于北京市太阳宫凯德MALL、西单大悦城、槐房万达等商场内的悦诗风吟也均已停业撤店。

针对关店情况,爱茉莉太平洋相关负责人对北京商报记者表示,集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化,门店数量将会缩减至140家,而这样的门店调整在2022年仍将持续。

此前有消息流出:“爱茉莉太平洋集团将针对中国市场进行新一轮策略调整,计划将旗下品牌在中国开设的800多家门店缩减至140家左右,关闭600多家门店。”爱茉莉太平洋相关负责人也证实了该消息,并指出上述消息所说的“旗下品牌”是指悦诗风吟。

“根据总部信息,集团确实在对中国市场进行策略调整,不过对于关闭600多家门店的数据一些媒体存在误解。集团仅对悦诗风吟门店进行优化缩减,不涉及其他品牌。”该负责人说道。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示,大规模关店和业绩脱不开关系。近两年,随着百货零售业的萎缩以及线上电商渠道的发展,像悦诗风吟这类的连锁门店人流受影响,业绩不佳。另一方面,国货美妆崛起,一定程度上挤压了韩妆市场。

有数据显示,2020年,悦诗风吟营业收入同比减少37%至3486亿韩元,不及2016年巅峰时期7700亿韩元的一半,成为爱茉莉太平洋旗下表现最为惨淡的品牌之一。

其实,不止悦诗风吟出现大规模关店的情况。此前,爱茉莉太平洋旗下另一品牌伊蒂之屋也进行过大规模关店,且该品牌在2021年3月彻底关闭了中国市场所有的线下门店。同时,另一韩妆巨头LG生活健康旗下的菲诗小铺也在2018年底关闭了中国市场所有的线下门店。

在日化行业天使投资人夏天看来,以悦诗风吟为代表的韩妆,依托于韩剧、偶像团体等韩流文化的兴起,曾掀起过一股韩潮,颇受年轻消费者喜爱。但是,这些品牌受欢迎是建立在差异化、概念化营销的基础上,而并非技术研发及产品功效层面。所以随着近几年韩流的退去,以及国内化妆品市场进入以技术功效为主的竞争模式,韩妆自然逐渐被消费者冷淡。 上一页 1 2 下一页

标签: 悦诗风吟 门店收缩 韩妆 冷思考 战略转型

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