悦诗风吟门店收缩 预计将缩减至140家

继伊蒂之屋大规模关店后，爱茉莉太平洋旗下又一品牌陷关店潮。近日，北京商报记者走访发现，北京多家商场内的悦诗风吟关店歇业。悦诗风吟母公司爱茉莉太平洋相关负责人表示，集团正在对中国市场进行战略调整，旗下悦诗风吟门店将会在未来持续优化，预计将缩减至140家。业内人士表示，随着近几年国内市场的发展以及韩流文化退潮，一些韩国品牌为重新赢得市场，不得不调整战略进行转型。

韩妆关店潮

近日，北京商报记者走访发现，位于北京中关村领展购物广场的悦诗风吟门店暂停营业，该购物中心咨询处人员告诉记者：“悦诗风吟前不久已经撤店了。”同时，位于北京市太阳宫凯德MALL、西单大悦城、槐房万达等商场内的悦诗风吟也均已停业撤店。

针对关店情况，爱茉莉太平洋相关负责人对北京商报记者表示，集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化，门店数量将会缩减至140家，而这样的门店调整在2022年仍将持续。

此前有消息流出：“爱茉莉太平洋集团将针对中国市场进行新一轮策略调整，计划将旗下品牌在中国开设的800多家门店缩减至140家左右，关闭600多家门店。”爱茉莉太平洋相关负责人也证实了该消息，并指出上述消息所说的“旗下品牌”是指悦诗风吟。

“根据总部信息，集团确实在对中国市场进行策略调整，不过对于关闭600多家门店的数据一些媒体存在误解。集团仅对悦诗风吟门店进行优化缩减，不涉及其他品牌。”该负责人说道。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，大规模关店和业绩脱不开关系。近两年，随着百货零售业的萎缩以及线上电商渠道的发展，像悦诗风吟这类的连锁门店人流受影响，业绩不佳。另一方面，国货美妆崛起，一定程度上挤压了韩妆市场。

有数据显示，2020年，悦诗风吟营业收入同比减少37%至3486亿韩元，不及2016年巅峰时期7700亿韩元的一半，成为爱茉莉太平洋旗下表现最为惨淡的品牌之一。

其实，不止悦诗风吟出现大规模关店的情况。此前，爱茉莉太平洋旗下另一品牌伊蒂之屋也进行过大规模关店，且该品牌在2021年3月彻底关闭了中国市场所有的线下门店。同时，另一韩妆巨头LG生活健康旗下的菲诗小铺也在2018年底关闭了中国市场所有的线下门店。

在日化行业天使投资人夏天看来，以悦诗风吟为代表的韩妆，依托于韩剧、偶像团体等韩流文化的兴起，曾掀起过一股韩潮，颇受年轻消费者喜爱。但是，这些品牌受欢迎是建立在差异化、概念化营销的基础上，而并非技术研发及产品功效层面。所以随着近几年韩流的退去，以及国内化妆品市场进入以技术功效为主的竞争模式，韩妆自然逐渐被消费者冷淡。 上一页 1 2 下一页

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