珀莱雅换帅 85后“二代”接棒

9月12日，珀莱雅化妆品股份有限公司(以下简称“珀莱雅”)召开2024年第一次临时股东大会，选举产生新一届董事会和监事会成员，并聘任了公司新一届高级管理人员。

根据珀莱雅发布的公告，此次换届选举中，侯军呈、侯亚孟、金衍华三人当选第四届非独立董事，马冬明、葛伟军则担任第四届独立董事。同时，侯亚孟被聘任为公司总经理，任期三年。这一人事变动引发了业界的广泛关注，被视为珀莱雅未来发展战略调整的重要信号。

该公司官方公众号“珀莱雅股份”称，原珀莱雅公司联合创始人、董事兼总经理方玉友因个人原因不再续任珀莱雅的董事、总经理，但未来仍为该公司联合创始人兼董事会顾问。

接替方玉友总经理一职的侯亚孟是珀莱雅公司实际控制人侯军呈、方爱琴之子。侯亚孟自2014年起就职于珀莱雅电商部，2021年9月至今任董事、副总经理，在品牌、产品、营销等方面积累了实践经验。此次接棒总经理一职，侯亚孟表示会坚定信心和决心，始终坚持创新驱动，走高质量发展和国际化之路，致力于成为世界一流的美妆企业。

今年以来，珀莱雅已经历过两次人事调动：1月，珀莱雅首席营销官叶伟离职，之后被上海家化外聘为品牌营销咨询顾问。7月，珀莱雅首席科学官魏晓岚离职。珀莱雅相关人士对此公开回应称，“魏晓岚确认已离职。后续研发部门将由公司联合创始人曹良国负责。”

多次的人事变化，是否会影响企业的长期发展，既是业内外关注的焦点，也是企业本身要面对的战略选择问题。

作为知名国货企业，珀莱雅今年可谓业绩亮眼。2024上半年，珀莱雅继续保持增长：营业收入同比增长37.9%至50.01亿元，归母净利润同比增长40.48%至7.02亿元。

但同时值得注意的是珀莱雅在营收、净利润双双增长的背后，也面临着推广成本上升的挑战。今年1—6月，珀莱雅的销售费用同比增长48.08%至23.4亿元，销售费用同比增加7.6亿元，增长48.08%，主要系本期的形象宣传推广费同比增加6.88亿元，同比增长 50.03%。

在消费者越来越理性的当下，对品牌溢价的支付欲望明显降低。珀莱雅想要在美妆下半场的比拼中继续保持龙头地位并不容易。

在此背景下，珀莱雅迎来了领导层的交接。此次换帅不仅是对公司内部管理团队的调整和优化，更是对公司未来发展战略的规划和布局。新的领导层将为公司注入新的活力和动力，引领珀莱雅迈向新的发展阶段。

展望未来，换帅之后的珀莱雅能否继续保持强劲势头，进一步提升竞争力，实现更加亮眼的业绩，无疑成为了市场关注的焦点。

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