每日观察!618收官 淘宝还是那个“带头大哥”
618正式收官。在这个特殊的年份,一些东西变了,一些东西没有变。
【资料图】
没有变的是位次。毫无悬念,淘宝依旧稳居第一。根据第三方机构星图数据的报告,今年618综合电商平台销售总额同比增长5.4%,天猫占据综合电商平台榜首位置。
淘天集团阿里妈妈及市场公关总裁刘博的表态也佐证了这一点。他说,今年淘宝天猫618,用户、商家规模、成交三项指标全面正增长,“这不仅是史上投入最大的一届618,更是用户参与度最高、商家参与规模最大的一届618”。
如此大的规模,还能持续保持正增长,淘宝天猫可谓超出很多人意料。
稳固的消费者心智是淘宝天猫稳居第一把交椅的关键。根据第一财经近日发布的《疫后618大调查》, 88.8%的受访者选择了主要会在淘宝天猫消费,75.57%的受访者选择了在淘宝天猫消费最多。
而据老板联播在618后做的调查,一半消费者在618的主要消费平台仍是淘宝天猫,遥遥领先其他平台。
此前著名第三方调研机构Questmobile数据显示,淘宝每日来访用户数接近3.8亿,相比第二名多2700万。
一系列数据显示,即便近年来遭遇行业新玩家挑战,淘宝天猫所受的影响,依然远远低于外界预期。
但这个618还是发生了诸多值得注意的变化。
疫情后复杂的形势,叠加互联网红利趋于消失,让电商行业已经开始感受到凉意。“低价”,成为电商进入新周期后,一部分玩家的破题之法。
“带头大哥”淘宝,却做出了自己的选择。在整个6月,淘宝天猫通过好逛好玩与支持中小商家,在做大用户规模和商家规模两方面“横纵推进”,做出了一届不一样的618。
这是一场变革的开始——既是对于淘宝而言,也是对于电商行业。在上一个20年,淘宝引领了电商行业从莽荒走向百花齐放;在下一个20年,淘宝依旧在尝试给出自己的答案,并迈出了自己的第一步。
一届不一样的618
这是淘天集团成立后的第一个618。“新”与“变革”,成为这届618毫无异议的关键词。
在618总指挥刘博看来,“用户愿意在淘宝上花更多的时间去逛,是淘天今年618求新求变的最大收获”。
根据淘宝天猫方面公布的数据,今年618期间,每天在淘宝发布短视频的商家数增长了55%,达人增长了200%;淘宝上短视频的日均观看用户数增长了113%,浏览量和观看时长也相应实现翻倍增长。
显然,好逛好玩成为这届618可圈可点的一大亮点。
淘宝并不满足于将618当成一个简单的大促:“有趣好玩”,在618期间被置于更为重要的位置。刘博认为,平台不能仅仅关注收入与交易,而是应该关注购物本身,“购物是有趣的事情,消费本来也是为了更好地生活”,无论是短视频还是直播,内容化产品应该共同服务于用户。
按照淘宝天猫方面的说法,接下来,淘宝天猫将从这届618作为起点,一切以用户为中心,探索更多有趣好玩的玩法。
另一个显著不一样,在于中小商家与品牌商家共同站在了618的大舞台上。
比起往年品牌商家上台唱戏,今年淘宝好价节、好价频道等一系列动作,将中小商家也推向了台前。
“今年618的第一目标不是GMV,而是聚焦于怎样帮助更大规模的商家”,在刘博看来,头部商家尤其是旗舰店,增长依旧强劲,而提升中小商家的参与度及交易规模,是今年淘宝天猫更为迫切的重要目标。
618期间,淘宝对中小商家的全面支持,已经为中小商家带来了发展红利。截至6月18日0点,超256万名中小商家今年618的成交额超过去年同期。
支持中小商家的最终目的,在于帮助中小商家打通向上的通路,最终实现生态繁荣。在淘宝天猫构建的生态模型中,不同类型的商家有着不同的经营诉求,平台理应深入洞察,提升共振与匹配,帮助不同阶段、不同类型的商家获得增长。
除此之外,今年618的节奏也比起往年有了显著区别。除了第一波的品牌狂欢,第二阶段的淘宝好价节与第三阶段的“直播闪降节”都在今年首次出现。
三个阶段共同推动了淘宝天猫在用户与商家两方面的“横纵推进”,让今年618变得与往年格外不同。
剑指下一个20年
淘宝做出这届不一样的618,并不容易。毕竟,淘宝之外,整个电商行业早已陷入到前所未有的混战之中。
京东与拼多多死磕低价、抖音快手匆忙入局货架电商,甚至一向置身事外的小红书也选择乱入……即便不再有GMV数字的比拼,电商平台依旧暗战不减,试图匆忙突入他人领地抢得一份蛋糕。
可以说,走出自己节奏的,只有淘宝天猫。
乱象背后,是2023年以来行业形势的突变。自互联网增长时代进入尾声,电商行业也不可避免进入到新周期。“缩圈”的恐惧,让一众新老玩家日益焦虑。谁都想证明,在即将到来的新时代,自己拥有穿越周期的力量。
但穿越周期,首先需要看破周期。如果说前一波流量红利带来了收入与交易的自然提升,那么新的发展周期,就必然深究收入与交易背后,用户为代表的需求端和商家为代表的供给端的再匹配。
这个问题的解法,显然不应该是“低价”。
一些更为朴素的道理,应该被看到。回归消费自身,围绕用户做有趣好玩的新变化,以及围绕商家提升商家规模及多样性,是淘宝天猫此次618给出的答案。
此前,淘天集团已经提出将围绕用户为先、生态繁荣、科技驱动三大变革方向,变革生新。显然,此次在内容化等方面有趣好玩的变化,是“用户为先”的最佳注脚。
而做大商家规模,则有着更为深远的意义。当淘宝天猫开始放水养鱼,“小鱼”更多,就会有更多“小鱼”跑出来变成“大鱼”。
记者发现,为数不少的中小商家已经从这个618跑了出来。
上淘宝开店只有3个月的Ouder Product,是一个年轻设计师团队创立的流行运动鞋商家;上线不久,就入选了“淘宝神店榜”。这个年轻的商家不仅报名了618,其独特的“开口笑”球鞋还成为好价节的爆款。成交大幅增长的同时,还沉淀下接近2万粉丝。
Dandelion Workshop是一家入淘仅31天的饰品店,不仅以“一个月”的淘龄就成功报名了618,上线了跨店满减、限定爆款商品85折起等大幅优惠,还参加了“淘宝好价节”。在618开卖首日成交环比翻了16倍,实现小突破。
2022年7月正式入淘开播的“云舍花卉”,则通过不断创新玩法和直播方式,短短几个月实现了鲜花类目的跃层升级,在今年618开门红成交额已经突破千万。
……
新面孔,成了今年618商家生态最大的变化与增量,更是电商下一个20年的希望所在。这项举措或许短期内看不到回报,但从长期主义的视角,对于全行业,意义深远。
可以说,“用户为先”与“生态繁荣”,正是对应了此次618的“横纵推进”——淘宝天猫可能正在下一盘大棋。
从今年618看,淘宝依旧稳居第一宝座,但行业形势的剧变,意味着这个行业的不确定性,正在日渐增加。
站在电商下一个20年的门口,淘宝已经做出了自己的选择,而这项选择的影响,可能在今年双11,也有可能延续在五年乃至十年后。
这届618已经结束,但淘宝的战斗,可能才刚刚开始。
标签:
相关阅读
-
每日观察!618收官 淘宝还是那个“带头大哥”
618正式收官。在这个特殊的年份,一些东西变了,一些东西没有变。没有 -
焦点速看:最高人民检察院依法对范一飞...
新华社北京6月20日电中国人民银行原党委委员、副行长范一飞涉嫌受贿一 -
柔毛栗色鼠尾草_关于柔毛栗色鼠尾草概略
1、柔毛栗色鼠尾草(SalviacastaneaDielsf pubescensStib ),所属被子 -
世界观焦点:云南华宁举办“党的创新理...
为深入学习宣传贯彻党的二十大精神,持续推动新时代党的创新理论武装走 -
观点:最终幻想16克莱夫技能说明
最终幻想16克莱夫技能说明的内容去哪找呢?微安卓小编看到不少网友都发 -
当前速递!【城事】上博又有重磅新展,...
上海博物馆“实证中国:崧泽•良渚文明考古特展”,将向公众开放。...
精彩放送
-
每日观察!618收官 淘宝还是那个“带头大哥”
618正式收官。在这个特殊的年份,一些东西变了,一些东西没有变。没有 -
兔斯基动态壁纸含义_兔斯基动态壁纸-实时
1、你可能没有把图片保存到桌面,要么就是你的电脑和网吧一样,有那个 -
焦点速看:最高人民检察院依法对范一飞...
新华社北京6月20日电中国人民银行原党委委员、副行长范一飞涉嫌受贿一 -
贷款管理不审慎 浙商银行衢州分行被罚3...
6月20日,国家金融监督管理总局网站公布的行政处罚信息公开表显示,202 -
当前关注:7月1日全国铁路将迎调图 成...
中新网6月20日电据中国国家铁路集团有限公司(下称“国铁集团”)消息... -
银价成功跌破重要支撑!白银日内交易分...
周二6月20日欧市早盘现货白银继续承压银价目前位于2390美元盎司附近知 -
今日热搜:张良点金:黄金1951多,原油7...
黄金1951多原油715多黄金回落后小级别筑底1952可多原油一小时整体方向 -
柔毛栗色鼠尾草_关于柔毛栗色鼠尾草概略
1、柔毛栗色鼠尾草(SalviacastaneaDielsf pubescensStib ),所属被子 -
煮茶叶蛋的做法大全_最美味的茶叶蛋做法...
1、红烧茶叶蛋。2、材料:3、鸡蛋7个,酱油4大勺,料酒1大勺,香叶2片 -
因达:我认为莫德里奇今夏会留在皇马,...
因达:我认为莫德里奇今夏会留在皇马,他可能会在冬窗离队,欧元,因达, -
一起向未来,共创美好医院 | 第二十四...
2023年6月17日上午,由筑医台、国药励展、中国医学装备协会医院建筑... -
步步悦挂牌上海:家庭超常教育领域领军者
2023年5月31日,四川步步悦科技文化有限公司(下文简称步步悦)在上... -
世界观焦点:云南华宁举办“党的创新理...
为深入学习宣传贯彻党的二十大精神,持续推动新时代党的创新理论武装走 -
市场监管总局:大力支持老旧电梯更新改造
市场监管总局:大力支持老旧电梯更新改造 -
从这里看见未来乡村的模样——浙江美丽...
新华社记者黄垚、黄筱夏日江南,风景如画。“千村示范、万村整治”... -
电车天生就比燃油车更好调教底盘
【本文来自《奔驰对国产新势力》评论区,标题为小编添加】进城一农民调 -
给力菌与青海等多省区地标产品达成战略...
碧波荡漾的青海湖、白雪皑皑的昆仑山、灵动壮美的三江源、巍峨磅礴... -
杜康:黄金窄幅波动,欧盘持1951空看跌...
黄金早盘先跌后反弹但是没有突破早盘杜康提示的1956压力位置还是偏空的 -
头狼:黄金空单1945离场,1949公开反手多中
早盘1952空单已经收割了同时路演1949一线直接反手多目前持仓看涨中久跌 -
欧洲汽车巨头Stellantis宣布与鸿海成立...
Stellantis此前已和鸿海集团成立了合资企业MobileDrive。 -
从这里看见未来乡村的模样——浙江美丽...
新华社杭州6月18日电题:从这里看见未来乡村的模样——浙江美丽乡村... -
打通海上智慧油田的“信息大动脉” 全...
记者操秀英看到专家组“同意通过验收”的意见后,中海油研究总院副... -
观点:最终幻想16克莱夫技能说明
最终幻想16克莱夫技能说明的内容去哪找呢?微安卓小编看到不少网友都发 -
童年IP大乱炖,《萌探3》的IP融合能力我...
童年IP大乱炖,《萌探3》的IP融合能力我是服气的,谢娜,爆笑,综艺,萌探3 -
当前热议!震裕科技:未涉及人形机器人行业
6月20日电,震裕科技在互动平台表示,公司专业生产精密级进冲压模具、 -
酒泉玉米种子首次出口埃塞俄比亚-环球快...
日前,由甘肃省敦煌种业集团股份有限公司生产的12千克玉米种子经兰州海 -
我国5月快递业务量超100亿件 同比增长1...
今天,国家邮政局公布5月邮政行业运行情况。5月份,我国邮政行业寄递业 -
当前速递!【城事】上博又有重磅新展,...
上海博物馆“实证中国:崧泽•良渚文明考古特展”,将向公众开放。... -
环球滚动:民航局:订座数据显示 今年暑...
中国民航局相关负责人今天在2023珠海飞行安全研讨会上介绍说,总体来看 -
“保护眼睛,远离眼病”,普祥眼科为用友...
6月19日,北京普祥眼科医院公益小队深入用友科技园开展保护眼睛,远离... -
南通通州兴东街道:党旗领航 网格聚力...
近年来,南通市通州区兴东街道永护村坚持以提升基层治理效能为目标,以 -
盼盼食品与阿根廷国家足球队共同塑造体...
6月15日,阿根廷国家足球队在北京战胜澳大利亚国家队。作为夺冠后的... -
方萍萍:黄金短期调整即将结束-全球实时
通过对黄金小时图解析得知黄金早盘一路震荡下行如期到达下方1945一线的 -
超火的国风美居设计,归家就是世外桃源!
国潮正当时!最近不管是秀场还是红毯,国风设计频频出现,体现了东方... -
哈尔滨去云南旅游最佳路线_云南旅游最佳...
1、首先你得告诉我你所在的城市。2、如果你是四川那边的人,那正好可以 -
给个手机号就能“人肉搜索”?揭秘隐蔽...
近日,三部门就惩治网暴公开征求意见。对在信息网络上制造、散布谣言, -
环球视点!李强同德国工商界代表座谈交流
当地时间6月19日下午,国务院总理李强在柏林同德国工商界代表座谈交流 -
前沿资讯!黄力晨:美元低位反弹 黄金偏...
昨日周一黄力晨认为黄金触底反弹缓解短期下行压力不过美联储进一步加息 -
龙舟巡游、潮流市集、陶艺DIY……活动多...
端午佳节将至三天假期大家想好去哪儿了吗?在高明除了美味好吃的粽子各 -
李生论金:LPR利率同频下调,金价还有下...
温度过高就降温温度过低就刺激这是各国央行常规操作6月20号人民银行将 -
国家网信办发布深度合成服务算法备案...
国家互联网信息办公室发布境内深度合成服务算法备案清单(2023年6月) -
天猫在杭州成立电商新公司 天猫电商新...
天眼查App显示,近日,杭州茅爱电子商务有限公司成立,法定代表人为董 -
灌篮高手手游怎么投诉 灌篮高手举报挂...
在游戏结束后会进入战绩的结算界面,这时候右上角有一个三角形里面是个 -
空气炸锅烤地瓜要多久 空气炸锅烤地瓜...
1、空气炸锅烤地瓜要30分钟左右。2、空气炸锅烤红薯一般需要30分钟左右 -
每日速递:老古点金:黄金震荡先跌后涨
赠与玫瑰手留余香点个赞吧黄金行情分析昨天是美国6月节国家独立日老美 -
热点在线丨一建必背神器:精华十页
一建必背神器——十页核心考点概览随着一建考试时间的逐渐临近,考... -
比亚迪物管公司更名为腾势汽车_天天播资讯
6月19日,记者查询天眼查APP发现,近日,深圳比亚迪物业管理有限公司 -
关爱零距离▷龙凤区兴化社区为老年人上...
为进一步做细做实关爱“独居老年人”服务工作,提高辖区老年人的健... -
武汉8.56万考生今天中考
长江日报讯(记者刘嘉)6月20日,武汉市8 56万名初中毕业生迎来2023年 -
茶主张炸街单品-草莓柠檬茶清新上线
茶主张推出2023年夏季新品草莓柠檬茶,目前全国各大门店同步更新上... -
天天即时:央地多方助力,储能建设“步...
央地多方助力,储能建设“步稳蹄疾” -
到肉问屋京西大悦城店,感受浅草风光,...
肉问屋的颐堤港店刚刚入围必吃榜,伴随着京西大悦城的开业,肉问屋... -
教育部公布“2023年高考网上咨询周”时...
记者6月19日从教育部获悉,“2023年高考网上咨询周”活动将于6月22... -
热推荐:减税降费、扩大开放综合试点!...
今年以来,国家持续推进服务业领域减税降费,开展服务业扩大开放综合试 -
团代表故事丨罗阳女儿罗靓:笑着向烈士...
中国青年网北京6月19日电(记者周围围李永鹏王海)6月18日,团十九大代 -
全球热议:黄金净多头降至逾3个月低点,...
讯——尽管黄金难以吸引看涨势头但分析师指出目前金价的强弱取决于... -
国家反诈中心App累计预警3.1亿次 还有...
记者19日从公安部获悉,近年来,公安部会同工信部、中国人民银行持续深 -
河南:创意设计赋能美丽乡村建设-焦点消息
6月19日,“设计河南·美丽乡村”创意设计大赛(第三届印迹乡村创意... -
焦点关注:青年有为|在大漠边疆书写“我...
石油是现代工业社会最重要的原料。每个人的衣食住行,都与石油、天然气 -
生猪:端午备货有支撑 但出栏意愿压制...
研报正文【现货情况】昨日现货延续小幅下跌,全国均价14 35元 公斤,较 -
500米用时1分44秒 来看赛龙舟参赛选手...
端午节临近,四川内江拉开了龙舟公开赛序幕,今年,当地的龙舟比赛不仅 -
外汇界新一:黄金有它自己的想法
现在市场的博弈还是很猛烈的你们可能觉得是黄金震荡争夺激烈错了我说的 -
天天观速讯丨蔡甸街道 | 1宗住宅用地...
蔡甸街道|1宗住宅用地挂牌出让,起始楼面价2115元 平,拍卖,楼面价,蔡甸 -
健身房器械名称大全_健身房器械名称
1、踏车2、固定式自行车3、磁控自行车4、垂直磁控健身车5、水平磁控健 -
如果时光真的真的能够倒流是什么歌?如...
如果时光真的真的能够倒流是什么歌?如果时光真的真的能够倒流是《情... -
教堂的白鸽不会亲吻乌鸦是什么歌?教堂...
教堂的白鸽不会亲吻乌鸦是什么歌?教堂的白鸽不会亲吻乌鸦是《白鸽》... -
挪威的森林讲的是什么故事?挪威的森林...
挪威的森林讲的是什么故事?1、《挪威的森林》讲的是大学生渡边和直... -
2022年十大最美农村路出炉!交通运输部...
中新网6月20日电据交通运输部网站消息,近日,交通运输部办公厅公布202 -
叹这一生原唱是谁?叹这一生这首歌表达...
叹这一生原唱是谁?《叹这一生》原唱是苏谭谭。苏谭谭是一位女歌手,... -
全球实时:两部门:到2025年各级各类医...
央视网消息:据国家卫生健康委网站消息,国家卫生健康委、国家中医药局 -
连锁餐饮企业中预制菜使用比例较高——...
在餐厅下单还不到10分钟,工艺复杂的如红烧肉、花胶鸡等餐品就已端上桌 -
国家移民管理局:预计端午节期间全国口...
6月20日电,据国家移民管理局分析评估,预计2023年端午节期间全国口岸 -
周大福荣获2023亚洲零售大奖——年度珠...
由成立于1991年、服务于亚洲充满活力的零售业的行业杂志—《亚洲零... -
激光器 品牌_激光器品牌排名-每日观察
1、中国有武汉锐科、深圳创鑫、还有联品;国际上有德国IPG、英国SPI、 -
喜鹊的传奇球星(24) — 大卫·吉诺拉(...
喜鹊的传奇球星(24)—大卫·吉诺拉(DavidGinola)。法国左边锋吉诺拉出 -
天天短讯!备战电力迎峰度夏,为生产生...
模拟华东四省一市发生大面积停电事件,协调指导电力管理、能源监管等部 -
各地拿出“真金白银”为高校毕业生求职...
央视网消息:据教育部统计,2023年全国高校毕业生规模预计达到1158万人 -
csgo开箱子出刀几率有多大?csgo100个箱...
在CSGO游戏中,很多玩家喜欢开箱。小伙伴都知道开箱是一个非常随机... -
csgo开箱子什么意思?csgo第一次开箱可...
在CSGO游戏中,很多玩家喜欢开箱。小伙伴都知道开箱是一个非常随机... -
csgo国服开箱在哪里开?csgo开箱子在国...
在CSGO游戏中,很多玩家喜欢开箱。小伙伴都知道开箱是一个非常随机... -
全球播报:【孤魂黄金】黄金短期平衡时间...
昨日黄金开盘195814美元最高195874美元最低194760美元收盘1950美元报收 -
阿东说金:黄金1953直接空,原油70.8多
阿东说金620黄金1953直接空原油708多周初博文是公开1953位置低多看涨白 -
酒店民宿爆满、当地特产不够卖 “村超...
上个周末,贵州省榕江县许多人都在忙着找房。自5月中旬榕江县“村超... -
csgo能免费开箱子吗?csgo新手怎么获得箱子?
在CSGO游戏中,很多玩家喜欢开箱。小伙伴都知道开箱是一个非常随机... -
环球今日报丨新场景、新模式成增长新亮...
一年一度的“618”促销活动全面开展,从各大平台发布的成交数据看,... -
环球讯息:镍价 中长期仍然存在下行压力
展望后市,短期在低库存背景下,镍价仍有反弹动力,但中长期供应压力将 -
资讯:宏达电子(300726)6月19日主力资...
截至2023年6月19日收盘宏达电子300726报收于4091元上涨953换手率376成 -
银行财眼|河北银行变更股权获批-焦点关注
银行财眼|河北银行变更股权获批 -
近九成受访青年期待对更多严重网暴行为...
为依法惩治网络暴力违法犯罪活动,有效维护公民人格权益和正常网络秩序 -
天天百事通!广东购买力全国排名第一
一年一度的“6·18”大促,既是促进消费释放的重要节点,也是观察新... -
2022年多晶硅产业发展情况:全球产量首...
(一)2022年全球多晶硅产业发展情况截止到2022年底,全球多晶硅有效产 -
csgo网站开箱推荐有哪些?csgo网站开箱...
在CSGO游戏中,很多玩家喜欢开箱。小伙伴都知道开箱是一个非常随机... -
世界快看点丨外汇百晓生:黄金空头思路...
外汇百晓生黄金空头思路不变关注1966继续干空昨日因6月节的缘故昨日黄 -
我国碳酸锂市场贸易及定价模式分析|天天...
根据原材料成本及生产成本、现行市况及客户要求规格等确定产品价格全球 -
新一轮稳增长政策开启
近期公布的5月投资、消费、出口等经济数据低于预期。居民消费物价指数 -
环球要闻:国足亚运队友谊赛1:0小胜韩国U24队
新华社杭州6月19日电(记者夏亮、胡佳丽)19日晚,中国男足亚运队和韩 -
速读:E选车丨宋PLUS冠军版15.98万元起...
目前宋PLUS家族累计销量已经超过50万台,绝对印证了宋PLUS的火爆与热销 -
2023霍林郭勒半程马拉松赛激情开跑
6月18日,2023霍林郭勒半程马拉松赛激情开跑,此次赛事以激情马拉松... -
化科技优势为民生福祉 环球热头条
一枚蛋壳仅0 17毫米厚的生鹌鹑蛋,如何剥蛋壳而不破蛋膜?在不久前举办 -
“两业融合”塑造竞争新优势-每日热议
优化融合创新环境,健全保障制度,激发企业融合发展内生动力,探索形成