百亿消费券发放 引导消费“新势力”迅速崛起

在未来8个月的时间里，新一年的消费季将为北京广大消费者带来1000余场活动、逾百亿消费券以及新评选的网红打卡地。2021北京消费季自4月底正式启动，截至目前已梳理形成的促消费活动达近千项。自去年以来，随着数百亿消费券在全国各地发放，正引导消费“新势力”迅速崛起。

打造多元消费新场景

“新势力”立足于“新场景”和“新体验”等消费季活动板块。

在消费季启动仪式上，记者看到，国美“真快乐”凭借娱乐化创新性玩法，展现了一个集互动体验、智能科技于一身的科技场景，并运用XR技术，让国美“小虎”与现场观众一起互动游戏。Q萌的形象、Q萌的声音，搭配虚拟影像技术，让科技与现实融为一体。在科技展区，刚刚上线不久的vivoX60Pro+惊艳亮相现场，这款采用蔡司光学镜头+T镀膜的夜间拍照神器，也会与“真快乐”APP一起，为数字化消费添加了更多乐趣和激情。

记者了解到，2021北京消费季以“品牌品质惠享生活”为主题，形成“1+5+8+N”活动框架，即举办1场启动活动，立足“新场景”“新趋势”“新能级”“新势力”“新体验”5大板块，聚焦购物消费、时尚消费、数字消费、文化消费、旅游消费、体育消费、美食消费和智能消费等8大领域，将陆续推出千余项促消费活动，全面推动消费提质升级，助力北京国际消费中心建设，更好地满足群众多元化、品质化、个性化消费新需求。

另据悉，在此期间，为深刻洞察中国大消费产业创新和迭代，并提炼产业价值、发现创新规律、梳理行业新势力，科技创新创业综合服务集团——36氪，隆重推出代表未来消费趋势的2021WISE“消费新势力”榜单。榜单综合考评了企业的产品创新力、品牌影响力、模式创新度、市场占有率、资本市场表现、品牌成长潜力预判等关键指标，评选出20家消费零售领域异军突起的明星品牌和企业项目。其中，空卡与茶颜悦色、完美日记、元气森林、泡泡玛特、文和友、野兽派、内外、Ubras等耳熟能详的知名新消费品牌都榜上有名。

“空卡，0糖0脂0嘌呤的健康标签非常符合当代年轻人追求的健康生活态度。”36氪负责人表示，类潮牌的潮酷设计也非常契合Z世代认可的“强社交”属性，倡导了一种健康、潮酷的新式酒饮生活方式，正在替代嘌呤高而又胀肚的啤酒，成为Z世代偏爱的新酒精饮品。自在2021天猫年货节上登顶苏打酒品类第一取得开门红业绩后，空卡持续领跑苏打酒赛道，至今已连续4个月稳居天猫平台苏打酒品类榜首。刚刚结束的天猫潮LIVE活动中，空卡又一次夺得苏打酒品类第一。

构建数字化消费新模式

放眼全国，各地发放的消费券总金额更是屡创新高，其中浙江、湖北、江苏、北京等地向公众发放的消费券均超过了亿元级别。此外，发放主体也不断增多，支付宝、微信支付、美团等平台联动银行、企业、商家加大发放力度。

而从实施效果来看，发放消费券对刺激消费作用明显，这主要体现在消费券的杠杆效应上。据北京大学光华管理学院测算，每1元钱的政府补贴能带动3.5元至5.8元的新增消费，杠杆效应达到3.5倍以上。

在广州，自2020年11月3日起，派发20亿元消费券，在穗消费者通过京东APP、京喜APP领取广州消费券，购买京东平台指定产品。

在上海，网红夜宵小店推出数字化“消费券”。上海东大名路上的阿文夜市豆浆油条是一家网红夜宵店，以前吃上一副他们家的大饼油条还要拿号排队。在2020年五五购物节，这家店借助饿了么推出了数字化的“消费券”，消费者可以5折购买价值8元的“消费券”。今年更启用了数字人民币支付服务，助力消费数字化转型。

2021年4月30日起，优衣库上海南京西路旗舰店、上海淮海路旗舰店、上海南京东路中联店开通数字人民币支付服务，带来优质便捷的多元数字支付体验。StyleHint衣点灵感“智能识图”开展一键购活动，以全新数字服务体验StyleHint衣点灵感-你的穿搭为搜索指南，融合社交媒体、电商平台及实体门店服务场景，打造线上线下智能扫描识图、穿搭搜索的一键无缝购物体验。

“根据我们的大数据工具测算分析，虽然小店的‘消费券’金额不高，但这一设定是符合餐饮行业的消费习惯的。”饿了么上海负责人杨瑞争表示。店铺订单量的增长也印证了他的说法，在购物节期间，阿文夜市豆浆油条订单量环比增幅达6倍。

位于世博源的百联也尝试了支付宝发消费券的新模式。百联购物中心事业部总经理陈旭存介绍，利用支付宝数字化服务能力，实现了对周边潜在客户的辐射和带动。这是百联首次尝试线上精准发券+线下消费，创造了上海发消费券的新模式。(记者孙永剑)