“造富”生态伙伴，百度移动生态用大模型赋能营销

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作者丨樟稻 编辑丨伊页

无数案例证实，大规模、长期且具有结构性的技术革新是塑造企业竞争力的关键因素。这一观点在中国科技巨头百度的发展历程中得到了充分印证。

过去十年，百度在人工智能领域的投入和研究几乎成为了其主要任务。在这段时间里，百度在人工智能技术的研发方面投入超千亿，以不断挖掘人工智能领域的创新潜力和价值。毫无疑问，人工智能的价值也在不断地回馈到百度的各个业务领域。

值得关注的是，在百度公布的2023年Q2财报中，百度再次用实际数据展示了其在创新、变革和商业增长方面的强大能力，以及对行业伙伴的商业赋能。这些数据让人们对百度的未来充满期待。

通过深入分析这份财务报告，可以清楚地看到，百度凭借其强大的技术实力和敏锐的市场洞察力，在移动生态领域展现出了令人瞩目的新面貌。同时，百度在对大模型技术和AIGC的灵活运用方面也取得了显著成果，不仅令人眼前一亮，还为商业发展创造了新的机会。

总的来说，百度2023年Q2财报，再次强调了技术革新在企业发展中的至关重要作用。这些数据为百度提供了关于未来发展的有力证据和信心。

基本盘强劲增长

百度在2023年8月22日发布了截至2023年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。

财报显示，百度实现营收341亿元，同比增长15%；归属百度的净利润（non-GAAP）达到80亿元，同比增长44%。营收和利润双双实现大幅增长，超市场预期。

百度核心主要提供在线营销、增值服务以及AI驱动的产品及服务，移动生态系统、AI 智能云和智能驾驶共同成为百度核心的三级增长曲线。分业务来看，以移动生态为代表的第一曲线，仍是百度的增长核心。财报显示，百度核心的在线营销收入为196亿元，同比增长15%。百度核心在经营中产生了约97亿元净现金流。

根据财报，托管页收入占到百度核心在线营销收入的52%，成为了在线营销中不可或缺的一部分。托管页从用户的角度对百度生态环境进行了优化，为其商业化路径铺平了道路。鉴于当前的发展势头，托管页收入很可能将成为百度在线营销的重要支柱之一。

在产品侧，百度移动生态同样涵盖了诸多应用，如百度App、好看视频、百度贴吧、百家号、百度百科等，同时还扩展到了大健康、直播、电商、教育等各个领域。截至2023年6月，百度App月活跃用户达6.77亿，同比上涨8%。这表明，百度移动生态仍然能够获得可观的用户流量。

“生成式AI和大语言模型在许多行业具有巨大变革能力，为我们提供了重大的市场机会。百度不断升级模型，生成更具创造性的回答，提高训练速度并降低推理成本，保持行业领先。”百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示，“文心大模型3.5得到了云客户、AI开发者和行业专家的广泛认可。百度正在用AI原生思维重构产品和服务，为用户提供创新体验，并支持企业抓住机遇。百度致力于围绕生成式AI和大语言模型构建新引擎，推动长期增长。”

大模型引领生态共赢

在本轮大模型热潮中，百度展示了其与众不同的商业智慧。

当前，不少大厂都在高调宣传投入大量资源开发大模型，而百度已经成功与生态伙伴联手，利用先进大模型技术、AIGC能力，实现了多项落地应用，不仅为生态伙伴带来可观收入，还显著提高了商业化变现效率。

在2023百度万象大会上，百度就宣布用AI原生思维重构百度移动生态，让大模型赋能移动生态全线业务。

例如对于百度内容生态，创作者可通过百度AIGC创作工具进行多模态、多题材内容创作，Al成片、AI作画、Al笔记等不仅能够启发灵感，为其提供创意思路，还可辅助其创作图文、视频、笔记等内容。

为帮助广大创作者实现内容变现，百度推出面向创作者的成长扶持计划“AI共创计划”，加入该计划的创作者不仅可以获得高额的收益分成、商业资源倾斜支持、内容分发推送支持，预计未来一年该计划将会扶持超过10万创作者，带来超过30亿的收入。

从内容生产的创作、传播、变现各个环节来看，百度为创作者构建了完整的生态闭环。百度创作者规模突破600万，创作者收入同比增长超4倍。百家号多元收入的作者规模增长201%，电商收入增长528%，问一问收入增长超3倍，商单收入增长超12倍。

百度内容生态在技术创新、商业运营方面取得的巨大进步，为创作者提供强大的变现支持，也展现出百度构建创作者生态的独特优势。

除了内容创作者，百度也在持续为商家提供大模型驱动的营销方案。上半年，百度推出智能电商新品牌“百度优选”，发布包含人工智能导购助手、商家成长体系在内的一系列技术创新和智能商家经营方案，同时提出百度电商超级生态计划。

从最新数据来看，百度电商总GMV年同比增长152%，月交易用户数增长100%，复购率增长25%，动销商家数增长103%。每天约有1亿人在百度APP进行购物交易。

对商家的赋能还在继续，6月，百度营销首次对外展示了AIGC营销创意平台“擎舵”。该平台能根据用户需求，运用人工智能和大模型技术实现多模态内容生成，可以实现2分钟生成100条创意文案，3分钟生成一个数字人建模，5分钟即可制作一支完整的数字人口播视频。

实践是检验产品价值的唯一标准。据了解，贵州大国古将酒业在“擎舵”上使用AI数字人平台后，优化师仅用不到1小时就制作出了6条高质量视频，目前每周定期更新5条，转化成本也大幅下降，平均消费较投放前提升了12%；百度营销服务商无双科技使用擎舵平台后，整体素材量实现了翻倍提升，AI文案单条单元产生的消耗是人工优化师的3.27倍。

可以看出，大模型驱动的营销平台及工具，为商家提供了简单高效的方案，不仅大幅降低了制作成本，提升了内容产出，还直接带来了商业转化效果的显著提升。

以上种种，充分展现了百度在AI技术商业化方面的独特优势和远见，一些公司仍停留在概念阶段，而百度已经能够把前沿技术快速应用于实际场景，创造商业价值。

大模型商业化前景可期

根据百度近期发布的2023年上半年财报，我们发现尽管行业竞争日益激烈，但百度的营收加速增长，净利润高速增长。除了实现营收和利润大幅增长，百度智能云、智能驾驶、用户产品等基本盘业务也在二季度持续高速增长，迎来突破性进展，领跑行业。

多头部券商分析师均认可大模型的商业前景，以搜索场景为例，国金证券认为，“生成式AI+Plugin”或可打破搜索引擎仅B端付费的商业模式，生成式AI的生成能力+Plugin或可延长用户对搜索引擎的使用时间，形成“搜索+答案+聊天+创造/转化”生态，从而突破搜索引擎以往仅B端付费的商业模式，探索出“B+C”付费模式。

这并不是无的放矢，眼下，大模型的出现正带来一场全新的搜索革命。在今年，百度移动生态正在推动搜索代际变革，结合语义检索技术和大语言模型，以重新塑造搜索体验，从而释放搜索引擎在理解、推理、组织甚至创作方面的潜力。

搜索革命也引发商业模式的变革。对于百度而言，智能化不仅体现在搜索内容上，还包括服务的智能化，使C端用户需求能够通过服务来满足。这为商业领域带来了大量机会，无论是与本地生活相关的餐饮服务、差旅服务，还是医疗健康需求，都蕴含着巨大的商业升级机遇。

除了搜索场景之外，在营销与商业领域，百度积极在品牌塑造和业务经营方面不断深耕拓展。借助大模型驱动的营销创新，百度提供了从场景、内容、再到经营的全链路智能解决方案，旨在协助广告主有效解决企业成长中的种种挑战。

可以预见的是，通过与大语言模型的深度融合，百度移动生态将能够更加精细地运营搜索、营销和电商等领域，为百度在商业领域的持续创新和发展注入了新的活力。

写在最后

从百度2023年第二季度的财报数据可以看出，百度在各个业务板块均取得积极向上的增长，这不仅显示出百度业务的强劲韧性和市场领先地位，更重要的是反映了百度在移动生态建设和AI商业化运用方面的卓越表现。

在移动互联网领域，百度已构建起以百度APP为核心的强大流量平台，将AI能力与用户场景深度结合，实现移动生态闭环。在人工智能赋能商业方面，大模型等前沿技术的商业化应用也初见成效，不仅大幅提升了百度自身业务的运营效率，也在营销、内容生产等领域为合作伙伴带来实质增值。

可以预见，依托科技创新与商业运营的双轮驱动，百度移动生态和AI商业化仍具备巨大的想象空间。

从另一个角度来看，百度所展示的商业模式和变现效率的提升也将为其他科技企业提供了宝贵的借鉴，如何在技术创新和商业智慧之间找到平衡点，将会是未来科技公司发展的重要课题。

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