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“吞金巨兽”米哈游是如何炼成的

2023-05-15 11:14:45    来源:易简财经

4月26日,米哈游新作《崩坏:星穹铁道》正式上线(详见第一篇:《星穹铁道》力压腾讯!米哈游的又一个“原神”出现了?)。这款游戏有多火?

在上线前,《星穹铁道》就已经斩获了全网3000万的预约量,4月23日预下载当日,更是登上了全球113个国家和地区的苹果商店免费应用榜榜首,超过了此前2019年和平精英首发105个国家和地区的登顶记录。


(资料图)

在这之前,米哈游还接连创造出《崩坏学园》《未定事件簿》《原神》等爆款游戏,其中上线一年吸金超过360亿的《原神》,不仅被称作“现象级游戏”,还成功让米哈游打破国内腾讯与网易共天下的局面,化身第三大游戏巨头。

犹记得米哈游创立之初,根本没什么人看好,据米哈游创始人之一刘伟所述,很多人都认为国产动漫领域没有前途的,因为过去都赚不到钱。

从无人看好,到化身“吞金巨兽”,米哈游究竟是如何炼成的,秘密在哪?值得一探究竟。

从“技术宅拯救世界”开始

说起米哈游,一定绕不开“技术宅拯救世界”这句话,似乎从创立开始,它就融入进了米哈游的骨血里。

2011年,刘伟、蔡浩宇、罗宇皓三人还在上海交通大学读研二,都是非常简单的技术宅男,特别喜欢动漫与游戏。在那个时候,在国内要做动漫游戏几乎没有符合想法的公司可以去,于是他们自己在宿舍里成立了“miHoYo”。

这个名字极有意思,“HoYo”部分的“H”和“Y”,分别来自于蔡浩宇和罗宇皓的拼音首字母,“o”则是他们觉得Facebook、Google等巨头名字里都有,便加了进去。“mi”则来自于日本虚拟偶像初音未来——Miku,宅男属性暴露无遗。

乃至2011年中旬,当刘伟走上“新新创业达人”总决赛现场,面对一众正经的知名投资人,也是坦诚道,我们要做萌系移动游戏,一般设定为甜美可爱的美少女,因为我们最核心的用户是宅男,我们自己也是宅男,所以我们深刻理解宅男的需求。

遗憾的是,大部分投资人觉得二次元游戏并没有前途,对刘伟所描绘的蓝图并不看好。当时,大赛评委之一——投过4399跟美图的蔡文胜还打趣说:“你今天最成功的就是向我们解释了什么是宅男。”

不过,刘伟还是获得了第三名,得到两万元奖金,后来还与合伙人一起拿下了上海市科技创业中心提供的10万元创业资助,和仅有半年免费使用期限的50平米办公室。

但10万元能做什么?2011年9月,米哈游的第一款的手机游戏——以经典动漫EVA片尾曲命名的《Fly Me 2 the Moon》面世,也意味着这笔钱耗光了,团队开始寻求四处融资,但处处碰壁。

经历一番周折,米哈游终于在2012年拿到100万元天使轮投资,来自斯凯网络CEO宋涛。据悉,宋涛用100万元本金拿到米哈游15%的股权,这也成为米哈游成立11年来唯一的融资记录。

这或许是宋涛人生里最划算的一笔投资。

在此前颁布的2022年《新财富500富人榜》中,蔡浩宇以553.5亿元身家排在第73位,成为新晋济南首富。刘伟与罗宇皓分别以305.1亿元和288.9亿元的身家分别位列145和157。而宋涛也以202.5亿元的财富,排在第231位。

不过当时刚拿到宋涛投资的米哈游,一开始走得并不顺利。

在《Fly Me 2 the Moon》之后,他们在2012年年底上线了《崩坏学院》,定价6块钱。但当时买断制在国内其实没什么出路,因为没人愿意花钱买玩游戏,所以《崩坏学院》上线一个月才卖了3000多份。

受前作影响,创作《崩坏2》时,他们将之改为了氪金抽卡付费,2014年在b站上架,这一次米哈游直接起飞,不到一年,流水过亿。

这当然不仅是因为米哈游改了付费制度,还因为它上线这年,正好是国产动漫的爆发之年。

许多出名的国产的动漫公司,诸如有妖气、B站等,都在这一年迎来的发展的春天,受到了资本的广泛关注。

不仅如此,2014年,还是智能手机发展的“黄金年代”,OPPO、vivo、三星等都在这一年涌现了许多热销产品。

说起来,当年蔡文胜曾质疑米哈游专注手游开发的策略:“你忽略了一个,在目前中国很多人还是没有智能手机的”,结果米哈游却直接赶上风口,颇有种天选之子的意味。

不过,即便获得了成功,此时的米哈游只能算是崭露头角,一直到2016年10月,米哈游推出了3D动作类手游《崩坏3》,不仅上线即破圈,还完成了出海计划,不到一年便拿到超10亿元营收,才算是有了更大影响力。

公司飞速发展的同时,蔡浩宇三人也有了对资本渴求的野心,在2017年向证监会递交IPO材料,遗憾的是,排队三年多后,米哈游以IPO折戟收尾,原因是它的营收过于依赖“崩坏”这一个“IP”。

米哈游似乎再一次陷入了发展瓶颈,外界唏嘘声一片,毕竟那时可没人能想到,“中国游戏史上最黑暗的一天”就要来了。

“至暗时刻”来临

2017年,IPO失利的米哈游选择了all in《原神》。

数据显示,《原神》研发成本约为1亿美元,足以列入游戏研发费用的天花板行列,并且这还不包括上线后维护和更新内容的成本。

这并不意味着米哈游在豪赌,前360 CEO吴健就曾表示,“米哈游自己肯定做过核算,有已经成功的《崩坏3》兜底,至少《原神》不会亏。”

当然,当这些投入到达一定程度以后,就会和公司风险的增加达成正比,也就是说,米哈游一旦失败便可能元气大伤。

那么前所未有的研发投入带来的是什么?是《原神》美工、剧情、人物、运营等诸多环节,远高于其它游戏的优势。

此外,《原神》不仅有全新的3D游戏概念,还打通了手机和PC的限制,只要同在官方服务器,iOS、PC、Android平台之间的账号数据互通,玩家只用一个账号,就能在不同的设备间游玩。

这些都成为《原神》甫一面世便成绩斐然的基础,除此之外,《原神》上线前,宣传pv所带来的“黑红”热度,也很重要。

《原神》的第一支PV《捕风的异乡人》虽然画质精美,却被不少人质疑其抄袭神作《塞尔达传说:旷野之息》,由此骂声一片。

当它公测时,还有人直言:这是国产游戏最黑暗的一天。

但当看一众期待感极低,或是单纯热闹的玩家涌入原神后,却真香了。

随着舆论的反转,《原神》开始走上开挂的道路,留下一连串的经典传说:一年揽金260亿,海外营收占一半、全球玩家破亿、腾讯和字节相继向米哈游抛出橄榄枝,结果后者却始终没松口......

结语

回过头看,米哈游的成功或可用“天时、地利、人和”来总结:

前所未有的研发力度、多个游戏环节上的创新与突破、特定的舆论战争......这些特定要素结合起来,才有了原神的出现、吞金巨兽的产生。

从这种意义上来讲,或许玩家对新出现的《星穹铁道》再期待,它也无法成为下一个《原神》了。

不过对米哈游蔡浩宇这三位“中二病”患者来说,这或许没那么重要。

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