锚定轻休闲品类游戏运营 vivo游戏开发者沙龙深圳场顺利举办

继2023vivo游戏开发者沙龙·中重度专场于上月底在深圳圆满落幕后，7月6日，2023vivo游戏开发者沙龙的第二场：轻休闲专场也在深圳湾生态科技园发布中心成功举办。本场沙龙聚焦轻度休闲游戏品类，vivo游戏相关负责人、游戏发行方在沙龙上先后进行了经验分享，众多行业相关人士也来到沙龙会场，积极就相关话题交流讨论。

vivo游戏平台休闲品类生态蓬勃，用户运营心得颇丰

(资料图片)

沙龙首先由vivo游戏商务高级总监张彩云作开场致辞。随后，vivo游戏联运数据分析师张耀吉详细阐述了目前vivo平台游戏休闲品类的整体表现及趋势分析。张耀吉首先表示，目前vivo游戏用户规模持续增长、同时用户质量的提升、用户付费意愿的增长，为休闲游戏带来了新的增量空间。

张耀吉通过分析平台头部活跃的品类构成和目前各个游戏品类的发展表现，认为休闲游戏与vivo游戏平台用户的契合度高，同时vivo平台占据用户下载休闲游戏的首要心智。由于休闲游戏与平台的契合度较高、增长趋势较快，用户质量也在不断提升，因此vivo平台休闲游戏后续的增长空间较大。此外，张耀吉还分享了vivo平台头部休闲品类在市场的具体表现以及各品类的流入用户来源的洞察分析，为游戏开发者后续开展运营活动和新增导量策略提供了参考。

随后vivo休闲游戏运营经理陶磊分享了平台休闲游戏核心分发、活跃、流水数据的增长情况，并从资源流量拓展、推荐强化、功能拓展、素材提效四方面展示了平台在休闲游戏运营上的策略及功能。

针对休闲游戏用户运营，陶磊将vivo平台策略分为用户细分、活跃运营、社交拓展三个部分，并对此展开了介绍：vivo完成对游戏及用户多维度属性细分后组合出智能动态标签并进行针对性运营；同时上线版本预约功能、配套游戏内订阅活动并日程提醒来达到全周期运营；社交拓展方面，vivo通过游戏社群实现多个运营场景的提效。

在付费调优层面，基于休闲游戏活跃规模大、付费节点显著的特征，vivo将如何实现用户付费破冰、持续加深付费及付费用户长效维护作为商业化运营的重点。在不断优化常规用户运营礼券效率的同时，持续拓展大会员福利体系及连抽秒杀类礼券玩法，实现用户福利感知的强化及商业化价值的提升。

不仅如此，vivo还优化了精品游戏扶持政策，帮助精品化游戏开发者有效解决流量少、获客难的问题。

最后，陶磊分享介绍了vivo游戏平台对休闲游戏发展的规划：平台将持续进行系统流量拓展及资源效率优化；同时，平台也计划为开发者开放更多的资源运营权限以及语音组队、礼包自助化、代付等能力。也欢迎广大开发者将自己的想法及需求传递给平台，与平台共同携手提升游戏规模。

携手开发者长线运营求共赢，中心化运营小游戏促开放

抱一发行负责人吴琦也受邀来到沙龙现场，进行了休闲游戏《逃跑吧！少年》的长线运营案例分享。作为游戏发行方，抱一在长线运营上坚持：聚焦自己产品的“独特乐趣”、真正服务用户、认清基本市场但不跟风的理念。而落地到《逃跑吧！少年》这款游戏上，抱一在游戏的大版本和日常版本上采取差异化策略，齐抓产品和运营两个方面，与vivo合作发力，让大版本抓住“增长的机会”；在日常版本上聚焦“如何真正的留住用户”以及“服务好用户”，借势vivo游戏平台在活跃、拉新、回流、付费四方面完善运营手段，收获了喜人的成果。《逃跑吧！少年》也将与vivo保持更紧密的长线精细化运营，持续实现合作共赢。

vivo小游戏产品经理黄永萍随后则以“创新求变”为主题，分享了vivo通过秒玩小游戏app实行中心化运营小游戏、进行小游戏的分发与用户运营的策略与实践。除介绍秒玩小游戏app可观的生态数据、用户画像外，黄永萍也介绍了福利任务、礼券功能等平台为小游戏促活、促营收打造的产品功能与运营活动，并展示了vivo针对商业化场景打造的、旨在助力开发者提效的投放场景创新以及买量扶持政策。vivo游戏平台还搭建了一套完整的用户反馈响应处理机制，最大程度降低用户反馈带来的负面影响，保证游戏体验。

最后，黄永萍着重讲述了vivo今年新升级的小游戏引入扶持政策，上架平台的优质小游戏在秒玩小游戏APP内及手机系统内都会拿到十分可观的资源曝光扶持，帮助开发者在上架初进行游戏获客及上架后促进游戏活跃。对于在外部进行买量投放的开发者，vivo平台也会给到有力的扶持政策，包括在分成比上的优惠及对买量游戏的内部资源曝光补贴，全力帮助开发者提升买量回收比例。另外在端外买量投放便利性上，硬核联盟将会进行合作统一硬核渠道小游戏的包名与外投链接，开发者可用该统一链接进行游戏的外部投放，提升投放效率，做到降本增效。

在分享环节过后的沙龙Q&A交流中，vivo与各大游戏开发者及业界来宾在现场就轻休闲游戏话题积极交流观点，共话发展路径和合作机会。为积极应对市场变化、不断创新和优化服务，vivo游戏平台打造了这一与游戏开发者进行思维碰撞的盛宴，2023vivo游戏开发者沙龙·轻休闲专场也在观点与成果的热烈交汇中圆满结束。未来，vivo游戏平台也将持续积极应对市场变化，不断创新和优化服务，与游戏开发者紧密交流，实现互利共赢。

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