“提振消费信心 营造品质生活”家居消费高质量发展座谈会在京举办-天天快资讯
如今,睡眠障碍已成为影响人们身心健康的突出问题,睡眠状况也越来越受到人们重视。睡不好怎么办?庞大的失眠人群迫切需要改善睡眠质量,催生了对与睡眠健康息息相关的中高端床垫的需求。当前,提振消费信心、释放消费潜力、推动消费回暖成为经济工作的主旋律,而家居消费需求韧性强,消费升级的增量空间十分广阔。
(资料图)
良好的睡眠对人体健康有何意义?床垫对于提高睡眠质量有哪些帮助?消费者对中高端床垫提出了哪些功能上的诉求?如何通过提供高品质产品和服务推动家居行业高质量发展,进而拉动消费回暖?针对这些热点话题,4月20日,中国消费者报社在北京召开了以“提振消费信心 营造品质生活”为主题的家居消费高质量发展座谈会。
01睡眠健康与你我息息相关人生的1/3时间都是在睡眠中度过的,睡得好是健康的标志,睡得不好是疾病的征象。随着生活节奏的加快及生活方式的改变,想睡个好觉越来越不容易,有睡眠障碍的人也越来越多。
谈起“睡不好觉”这个话题,与会嘉宾每个人都有话要说。“我就深深地感受到睡不好觉的苦恼。”北京市消费者协会副秘书长罗刚开门见山地表示,“我家曾换过一个新的床垫,结果在以后三个月到半年的时间里,夜里睡眠就没好过。睡眠不足搞得人很痛苦,每天脑袋都是昏昏沉沉的。”
“我母亲年纪大了, 有一个阶段曾连着好几天晚上没合过眼, 老人觉得承受不住了,给我们打电话让赶紧带着去医院看看。“中国消费者报社副总编辑杨力军也深有感触。
全国工商联家具装饰业商会副秘书长郑珊珊表示,自己曾在家里准备了十几个枕头,轮番体验,就是希望能找到哪个枕头更舒适、更适合自己,让睡眠状况能得到改善。
北京市律师协会消费者权益法律专业委员会主任芦云也坦言:“我20多岁的时候睡眠状况特别好,从来没有感受过失眠是什么滋味。但是这些年随着工作压力加大,睡眠确实出现了很多问题,对人的身心健康、工作状态的影响都很大。”
睡眠不仅是一个医学问题,还是一个影响身心健康、工作效率、家庭幸福、社会和谐的社会问题,涉及到医疗、经济、民生等社会生活的方方面面。《健康中国行动(2019—2030年)》将睡眠健康纳入主要行动指标,解决睡眠难题成为与人民美好生活息息相关的社会命题。
02良好的睡眠需要好的睡眠环境床垫对于提高睡眠质量有哪些帮助?中国保健协会副理事长王中认为,要想获得好的睡眠质量,就需要有好的睡眠环境,而好环境的营造离不开床垫,因为人们睡觉起居首先需要的就是床垫,床垫对睡眠的促进作用非常重要。
“疫情期间,医生会告诉你要好好休息,增强抵抗力。好好休息就是好好睡觉,有了好的睡眠就会有好的免疫力,有了好的免疫力才能帮助人体抗拒各种病毒的侵入,这是非常重要的。”王中表示,睡眠跟饮食一样,需要养成规律。人们需要有对健康睡眠的科学认知,还需要有约束自己的意志,比如睡前少看、不看手机,这样才能尽快进入睡眠状态。
全国卫生产业企业管理协会睡眠产业分会执行会长汪光亮表示:“我研究睡眠行业20年了,向广大消费者介绍睡眠消费知识、进行睡眠科普是非常有意义的一件事情。我在日常工作中发现,老年人的睡眠问题比较突出,我建议睡不好的老人在阳光下进行运动,甚至单纯晒晒太阳也好,都会对睡眠有益。另外,我认为现在损害睡眠质量的主要原因之一就是各种屏幕,比如电视、电脑、手机等。”
那么每天是不是要睡足8小时才够?汪光亮纠正了一个常见的睡眠认知误区。他指出,评价一个人睡眠好坏,取决于醒来后的状态,而不是睡眠时间。比如醒来后,你的状态是不是良好,意识是不是清醒,体力是不是充沛。前一天晚上睡3个小时或者10个小时都没关系,只要次日的状态不受影响就可以。国际标准睡眠时间为8加减4,也就是睡4—12小时都属于正常范围,不要拘泥于睡眠时间长短,重点应在于次日状态的评价。
03消费者对智能床垫接受度高睡不好怎么办?“庞大的人群迫切需要改善睡眠质量,催生出了很多跟睡眠相关的产品。尤其是传统床垫作为功能化标准品,同质化现象突出,质量问题也时有发生,比如弹簧塌陷,填充物变形,海绵过软或过硬;床垫环保指标不过关,甲醛超标;体感不舒服,睡久了反而感到身体疲倦、腰酸背疼;翻身时床垫咯吱作响,同床人互相干扰;闷热不透气等等。为了满足人们高品质生活的需求,智能化床垫应运而生,也越来越受到消费者的认可。”杨力军表示。
此前,中国消费者报社从智能床垫接受度、消费者使用痛点及诉求、影响购买决策的因素、品牌满意度等多方面入手,经过调查发布了《国产中高端床垫消费者满意度调查报告》。报告显示,消费者对床垫的要求已经不再仅限于“能睡觉”的单一标准,而是开始关注“如何睡得更舒服”,带有睡眠监测、按摩等功能的智能床垫渐受青睐,成为消费者的新选择。近九成受访者会关注床垫的智能功能,其中42.68%的受访者表示会“特别关注,希望体验到多功能型的床垫”;仅有12.56%受访消费者表示“不会关注床垫的智能性,不追求床垫的附加价值”。
王中也表示,现在的中高端床垫增加了远红外、磁、电、热等功能,使得床垫在助眠方面起到一定的作用,还有的床垫采用了记忆乳胶、记忆棉等新材料,也深受消费者的喜爱。
芦云则建议:“现在各种号称能助眠的产品特别多,效果到底好不好,有没有涉嫌欺诈、忽悠?这种情况下更需要头部企业承担社会责任,通过高品质的产品和服务提高消费认知,引导消费理念,从而使消费者获得更好的消费感受,以促进产业规范健康发展。”
消费者在使用床垫时有哪些痛点?调查显示,“床垫变形,有塌陷、结块”是受访消费者更换床垫的首要原因,占比达41.07%。因此,为了增强床垫的承托力、舒适性、耐用度等用户刚性需求,许多床垫企业纷纷利用技术创新,解决现有的床垫使用痛点。
慕思股份副总裁麦锡标介绍道,近年来,慕思整合全球睡眠资源,不断加大新材料、新技术的创新研究,不遗余力地革新消费者睡眠体验。比如,今年旗下经典事业部发布的新品“世纪梦”,依托慕思首创的健康睡眠HSP技术平台进行研发,搭载了六大核心舒睡科技,使用了德国ARGO弹簧、贝卡特VIRASE病毒防护面料、山宁泰三防海绵等特殊材质,让产品拥有贴合人体曲线、护脊护腰的科学设计,在支撑性、贴合性、安全性、透气性、环保性上都有着出色表现,并在环保、抑菌防螨、抗病毒、睡眠功效等方面获得多项认证。
04体验式消费有助于撬动消费潜力“什么样的床垫是好床垫?我觉得没有体验就没有发言权。”罗刚认为,“床垫的软硬度、舒适度跟每个人的睡眠感受都有切身关系,但是不同年纪、不同性别的消费者,对床垫的喜好各有不同。睡软一点是什么感觉?睡硬一点又是什么感觉?到底该如何选择?不体验就不知道产品的好坏,光凭促销员说、光听厂家宣传没有用,要靠消费者亲身体验。”
罗刚进一步建议称:“床垫的个性化需求特别明显,企业通常有十几款甚至几十款床垫,消费者光靠看一看、摸一摸,根本不知道哪款更适合自己。因此建议针对中高端床垫市场,企业可以提供试用服务,让消费者回家试用一段时间,这样既会对产品更加放心,也有助于撬动中高端家居用品的消费潜力。”
芦云也表示,跟日常生活中的其他产品相比,消费者对床垫的消费体验和感受要更强一些。另外,消费者的消费心理会对他的消费行为产生影响,在这方面,企业可以多给消费者提供一些体验,多关注消费者的感受,包括身体感受和心理感受,这样才能真正抓住消费者的消费意愿。
“消费者对于床垫的需求跟以前相比有了很大变化,现在更强调高质量、智能化。通过一张床垫,能体现出消费理念的变化,这种变化对个人来讲表达了人们对美好生活的追求,从整个行业、产业来讲,体现了国家产业发展的方向。”芦云认为。
与会嘉宾也一致认为,“让人们睡得更好”是全社会共同的目标,要用高质量的产品和服务满足人们对美好生活日益增长的需求,推动家居行业高质量发展。
05促进家居消费是扩大内需的重要抓手家居产业是所有和家庭环境相关的产业集合,具有规模体量大、消费带动强、产业覆盖广的特点。与会嘉宾们一致表示,促进家居消费是扩大内需、提振消费的重要抓手。尤其是中高端床垫市场消费需求旺盛,消费升级的增量空间十分广阔。
2023年《政府工作报告》对建材家居行业的发展提出了更高要求,明确了“高质量发展、绿色环保、数字经济、智能家居”等一系列行业的未来发展方向。
据郑珊珊介绍,3月,传统家装旺季来临,随着国内扩内需政策和促消费措施的效果逐步显现,建材家居市场的表现整体保持连续上涨趋势。3月份,全国建材家居景气指数(BHI)为128.79,环比上涨8.91点,同比上涨13.54点。全国规模以上建材家居卖场3月销售额为1292.73亿元,环比上涨14.37%,同比上涨20.39%;1—3月累计销售额为3206.95亿元,同比上涨10.30%。
全国建材家居景气指数各分指数情况显示,3月“人气指数”为196.68,环比上涨31.24,同比上涨18.46。3月,建材家居卖场通过丰富多彩的营销活动活跃市场气氛,使得门店人气聚拢,卖场“出租率指数”为92.83,环比上涨0.37点,同比上涨0.20点,这说明旺季来临,建材家居卖场空置率稍有下降,体现出建材家居消费市场的进一步回暖。
“如今,众多家居企业已纷纷瞄准产品变革、模式开拓与数字化,以期释放内在增长动能,在双循环战略引领下,构建家居行业高质量发展新格局。比如,以数字化技术为引领的产业革命将会给家居行业带来巨大的影响,它不是一个点的影响,而是一个系统化、链条化、影响整个家居生态的立体化影响。”郑珊珊表示。
对此,麦锡标深有体会:“作为行业内可以跟欧美企业在中高端市场竞争的中国品牌,慕思的工业4.0工厂是我们发展和竞争的基本盘。我们与西门子、ABB、IBM等世界一流企业合作,引入了全球先进的自动化、智能化设备和工业流程,打破了劳动密集型传统家具制造业所面临的瓶颈,在行业内率先实现了生产现场透明化管控、全生产过程质量追溯、供应链协同管理,稳定产品质量的同时大幅提升产能,实现了大规模的柔性化生产,可以说‘一人一床’的定制已经完全不是问题。”
中国消费者报新媒体编辑部出品
来源/中国消费者报·中国消费网记者/孙蔚
编辑/裴莹
监制/何永鹏 任震宇
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