细分赛道里的大市场丨“演出经济”亮点纷呈

上半年全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次同比增长30.19%、演唱会等大型演出票房收入同比增长134.73%、相关平台演唱会“想看”人次达1.47亿……近期，包括演唱会、舞台剧、综合演出等项目在内的“演出经济”持续升温。业内专家表示，国内“演出经济”市场规模未来两年有望突破千亿，其强互动、重体验的特点也有望助推文旅消费等市场共同发展。

根据中国演出行业协会的数据，2024年上半年全国营业性演出场次25.17万场，同比增长30.19%，观众人数7910.13万人次，同比增长27.10%。天眼查数据显示，现存“演出”相关企业105万余家，2024年1-7月，相关企业新增注册7.8万家。

一方面，演唱会、音乐节等大型演出火爆。“演唱会、音乐节这样的现场演出氛围特别好，更具有沉浸感。今年我已经看过两场演唱会了，还买了10月的音乐节门票，朋友圈里面更是几乎每周都有人在演唱会现场。”北京的张小姐告诉记者。

协会数据显示，上半年演唱会、音乐节等大型演出票房收入同比增长134.73%，观演人数同比增长63.35%。大麦数据显示，今年1月1日至7月4日大麦平台演唱会“想看”人次达1.47亿，同时，二、三线城市的演唱会“想看”增势迅猛。

“截止到2024年7月底，我们在13座城市共计举办了14场音乐节，共吸引超过70万人次参与，举办场次及观众人数创下纪录，超越2019年同期水平。”摩登天空相关负责人表示，下半年还将围绕草莓音乐节、MDSK音乐节以及更多音乐节IP举办更多场次活动。

另一方面，国内各类原创内容的剧场类演出也展现出蓬勃发展的活力。数据显示，相较于去年同期，今年上半年新推出原创剧目数量明显增加，涵盖多个艺术门类的原创新作接连登台。

“优秀的舞台剧能够让人在有限的人生中，体验更多不同的人生命运。我从2013年开始喜欢上舞台剧，近几年明显感受到舞台剧演出越来越火，不少热门剧目的门票越来越难抢了。”舞台剧资深爱好者小杰表示。

上海文广演艺集团总裁马晨骋告诉记者，公司引进的经典音乐剧《剧院魅影》各地票房销售均非常火爆，在7月2日正式开演前，已开票的四地总票房约1亿元，深圳首周全部售罄。

“整体来看，国内舞台剧行业正处于平稳向好的势态。头部的重磅演出呈现一票难求的趋势。同时，国内自主创作的新作品新IP也得到越来越多消费者的认同。在需求的增长下，国内舞台剧市场慢慢发展进步，不管是人才培养还是内容创作，正焕发出越来越多活力。我们计划在内容生产和设备更新升级上加大投入，长期的IP孵化和内容孵化也是我们主要的发展方向之一。”马晨骋说。

值得关注的是，演出作为一项互动性、沉浸感较强的文化产品，在促进文旅融合上也发挥出越来越大的作用。协会数据显示，上半年全国大中型旅游演艺项目演出场次同比增长26.37%。

“首演以来，我们的《海上有青岛》演出一直处于火爆状态。上映一周，观看人数就接近8000人次，上座率90%。预计今年将演出120场，共接待15万人次。作为青岛夜经济的重要补充，演出大大丰富了青岛旅游夜间体验，和啤酒节等活动一起，为青岛文旅产业发展提供更多支持。”西海岸旅游投资集团副总经理、青岛曜泽商业管理有限公司董事长朱本龙说。

在供需两端的共同支持下，“演出经济”的发展势头不减。根据艾媒咨询数据，2023年中国演出市场规模达739.94亿元，创历史新高，到2026年预计将达到1017.03亿元。

中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山表示，新一代消费者对于演出的需求不仅在增加，也更加多元化。年轻人对于社交属性、互动属性的需求深刻影响了演出业态的发展。未来的演出市场预计更加火热，更具沉浸感、更加特色化的演出融合新业态，也将迎来更好的发展机遇。(袁小康 周润楷)

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