“新国标”提高行业门槛 白酒业面临洗牌

“我现在就想找一个好的买家，最好是传统产业上市公司来接手，将毛公酒这一老品牌能够继续发扬光大。”湖南省知名老酒品牌毛公酒(以下简称“毛公酒”)在北交所正式挂牌转让100%股权，转让方之一的毛公酒董事长王文君近日公开表示。

根据工业和信息化部消费品工业司日前发布的2021年1-6月酿酒行业运行情况显示，全国规模以上酿酒企业营业收入累计达到4691.2亿元，同比增长19.2%;利润总额累计达到1084.2亿元，同比增长29.4%。而资本市场上以白酒为主导的吃喝板块，已成为A股主力资金加仓第一大行业，今年以来，更有不少上市公司宣布跨界做白酒。

尽管如此，在资本涌入的同时，有人却无心恋战，意欲退出。毛公酒的转让方王文君和金玉芳就是如此。根据北交所发布的信息显示，此次转让底价被定为3300万元。

股权评估值合计2.8亿元

资料显示，毛公酒成立于2012年12月，注册资本为1000万元，公司位于湖南省长沙经济技术开发区，经营范围为预包装食品销售，所属行业为批发业。公司股东为王文君和金玉芳，持股比例分别为80%和20%。

截至2021年4月30日的财务报表显示，该公司总资产768.75万元，一季度主营业务收入87.13万元，2021年5月25日的全部资产及“毛公酒系列”品牌价值评估为28000.19万元，其中存货为浓香型白酒，主要固定资产为房产，主要无形资产为“毛公酒”注册商标。

在受让方资格条件方面，意向受让方应为依据注册地法律合法设立并有效存续的企业法人、非法人组织或具有完全民事行为能力的自然人，应具有良好的财务状况及支付能力以及有良好的商业信用，还应符合国家法律、行政法规及其他规范性文件的规定。

中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬表示：“看一个酒类项目是否值得投资或者并购，最关键是看它的基酒，以及看它整体的硬件的规模以及硬件的价值，按照目前的市场来看，如果不是属于酱香酒的话，基本上很难引发买方注意。”

资料显示，经上德基业资产评估(北京)有限公司对毛公酒业房屋建筑物、毛公酒存货及三十年以来“毛公酒系列”品牌价值评估，毛公酒业全部资产100%股权评估值合计为人民币28000.19万元(不包括预收益)，而毛公酒公司本次北交所挂牌转让底价仅为3300万元。

让王文君心生退意的主要原因是毛公酒近9年的商标权之争。“真的是心力交瘁，官司结束后就不想再继续干这行了。”

据记者了解，从2013年开始，因为商标合同纠纷或者商标权转让合同纠纷，毛公酒与韶山毛公酒厂等主体曾发生过数起诉讼。在挂牌之前，也即是今年年中左右，毛公酒的商标诉讼案件终于落定。“毛公酒”商标产权终于清晰，也已经不存在法律纠纷。

“新国标”下白酒业面临洗牌

造酒其实是有很高门槛的。7月，白酒行业迎来了新的国家标准，使用非谷物食用酒精和食品添加剂的“白酒”今后将不得再称为白酒，按新国标，“调香白酒”也被划入“调制酒”分类，而从白酒品类中剔除。

有业内人士对此指出：“新国标提高了行业门槛，加速了行业中低端产品的洗牌，也加速了行业调整。”

从中国酒业协会公布的酒业半年数据显示，2021年上半年，纳入统计范畴的规上白酒企业有957家，数量较去年减少了83家，但白酒完成的销售收入和累计实现的利润总额同比分别增长了22.36%、30.71%。这就说明白酒行业的集中度逐渐上升，正在向着龙头企业聚拢。

“中国全国性白酒品牌市场格局已经固化。茅五洋泸汾已经成为中国白酒行业全国性品牌第一梯队，现有市场环境下几乎已经没有了新的白酒品牌成为全国品牌的机会。”四川凤求凰投资管理有限公司董事、消费品营销专家肖竹青表示，中国酒业初创品牌的传播成本和消费者教育成本更高更复杂，已经成为区域酒厂或新生品牌不可承受之痛。

王文君也并不避讳毛公酒“重生”面临的包括渠道重塑以及外部竞争在内的诸多问题，因此他表示：“我个人希望毛公酒能够被有实力、有志向的企业接手。与毛公酒业同位于湖南属地、又谋求转型的传统产业上市公司，是首选。”(记者 傅春荣)

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