您的位置:首页 >资讯 > 国内 >

鲜花超市开进地铁站 能否打好浪漫牌?

2021-09-09 17:46:30    来源:北京日报

地铁站的鲜花自动贩卖机正在悄然升级成门店。前不久进驻四惠东地铁站内的鲜花超市,就以“无人售货”和浪漫的装潢吸引了不少乘客拍照打卡。但络绎不绝进店参观的乘客中,却少有掏钱带走一束鲜花者。一边是还将在地铁站持续布局20余家鲜花超市的计划,一边却是“叫好不叫座”的销售现状。让鲜花走进日常生活成为消费惯,商家还需要做些什么呢?

鲜花超市开进地铁站

无人售货、氛围浪漫、鲜花低价、植物猎奇……这些引人注意的关键词,都可以用来形容网红鲜花品牌“弗洛花园”。前不久,弗洛花园在四惠东地铁站的站厅层开设首家无人售货鲜花超市,大约20方米的空间内,摆放着100多种鲜花和植物,每束售价9.9元的小束鲜花和多肉植物是主打品种。无论是常见的玫瑰、雏菊,还是较为猎奇的猪笼草、海藻球等,在这里都能找到。

与普通鲜花店不同的是,这家店铺是无人售货体验店,消费者在挑选好商品后可以在收费台自助扫码结账。货架上除了摆放着满满当当的各类鲜花、绿植,还有不少帆布袋、花瓶等周边产品。“希望可以通过植物的日常化零售,唤起人与自然的互动。”弗洛花园方面介绍说。

日常负责打理店面的工作人员介绍,由于鲜切花保质期较短、损耗率较高,多肉叶子上有指甲的掐痕、地上有散落的花叶是常事,维护鲜花是比推销鲜花更重要的工作。如果不能在最佳状态售出,这些鲜花就会从货架上撤下进行回收处理。

“打卡”的多掏钱的少

虽然吸引了不少市民进店观赏、驻足拍照,但鲜花超市似乎有些“叫好不叫座”。工作日18时左右正值地铁晚高峰,但在记者观察的半个小时内,只有3位顾客买了鲜花和多肉,总价一共29.7元。

“这是我第二次从鲜花超市买花。”花9.9元购买了一束粉色绣球花的市民陈女士说,四惠东地铁站是她通勤的必经车站。有了这家花店,“工作一天的疲劳感都可以一扫而空。”

但对于更多市民而言,地铁站似乎并不是个适合买鲜花的地方。“到这里还要继续换乘,手里拿着鲜花很不方便。上下班通勤的人大都赶时间,也没有很多时间闲逛、挑选。”在超市中停留了一阵子却空手而归的市民李女士认为,鲜花超市开在地铁站可能不是长久之计。

“浪漫消费”何时日常化?

2016年前后,为了满足消费者的“浪漫”需求,鲜花电商开始出现。许多台以“包月预订、一周一束花”的方式得到了年轻消费群体的认可,也悄悄培育出庞大的鲜花日常消费市场。2019年以来,鲜花自动贩卖机开始出现在各个小区和地铁站,为鲜花市场打开了新零售之路。简单操作扫码支付后就可以自助购花,买鲜花开始变得像买饮料一样便捷。

不过,这种商业模式的好日子似乎并没有持续太长时间。鲜花自动贩卖机刚刚大面积铺开时,弗洛花园曾表示,自动贩卖机一到两天就需要补一次花,人流量大的地铁站里甚至一天就要补两到三次。但日记者走访多个地铁站发现,弗洛花园早期铺设的鲜花自动贩卖机处境惨淡。

在地铁4号线人民大学站,一台鲜花自动贩卖机里空无一花,玻璃门上贴着“设备维护”的字样;而在地铁6号线的草房站、常营站,14号线的将台站、九龙山站和乐园站,除了九龙山站的售货机空了半数格子,其余几台售货机中的鲜花鲜有人问津。

据弗洛花园方面介绍,受疫情影响,去年上半年已经将小区、写字楼里的线下鲜花驿站全部撤掉。截至今年8月,弗洛花园在北京地铁铺设了70台鲜花驿站,这个数字也远低于此前计划的500台。

地铁站里浪漫的鲜花生意为何日渐低迷?在业内人士看来,鲜花自动贩卖机刚在市场铺开时,消费者主要追逐新鲜感,而在地铁站的场景下,往来匆匆的通勤乘客很难转化为固定客源。

此外,由于鲜花保质期短、损耗率高,采用标准化的方式贩卖非标准化的鲜花,也面临不小的困难。浪漫商业模式的培育,还需花费不少工夫。(记者 杨天悦 实生 赵天越)

相关阅读

精彩放送

柳州社保业务9月1日起可在网上预约 具体流程介绍

深圳市最低生活保障办法出台 申请条件是什么?

2021年深圳福田公租房坤宜福苑等房源配租指引

猪价迎来六连降 业内:9月份生猪价格或将反弹

环城高速出入口将达到27个 郑州第二绕城高速拟5年内闭环运行

@车主们!下周一起,郑州乱停车开始贴条 仍不限号!

宜马快速通道宜兴段建设全面展开 总长约5.9公里

公租房补贴如何申请?成都网上申请公租房补贴指南

创新开发优质实业产品,吸引百万用户加入腾尚产业投资赚钱

天然气概念股继续活跃 首华燃气涨幅超过3%

围美辣妈减肥创始人受邀访问人民日报社人民网

煤炭股早盘持续拉升 平煤股份股价暴涨超过8%

361°儿童亮相中国国际时装周,品牌焕新初显锋芒

山西地区焦炭市场涨后暂稳运行为主 产能利用率在80%以上

22天,73亿次!独家!独家!总台阿富汗报道声震国际舆论场

中秋节小长假高速公路不免费 多地恢复跨省团队游

电动业务陡增76亿 巨头博世自动驾驶能否继续跑赢市场?

发动机曲轴可能倒转 共计124辆SUPRA被召回

北京拟明确不得携带电动滑板车等电动代步工具进地铁

百年抱朴·脊康堂传承人马弘老师:以精研匠心精神,传承中医精华

山鹰国际8月国内造纸量价齐升 包装销量1.72亿平方米

中期风格仍“偏向成长” 部分优质公司调整可能带来机会

国内汽油、柴油价格上调 柴油价格累计每吨上调1220元

义务教育阶段线上和线下学科类校外培训 实行政府指导价管理

增加值占GDP近四分之一 广东工业新动能较快增长

航天国礼《中国天宫·金玉钥匙》在中国运载火箭技术研究院礼堂隆重亮相

莫桑钻到底是什么?带你了解真正的莫桑钻市场

质量是临药的生命,信誉是临药的根基!

葛洲坝退市申请受理 葛洲坝的主营业务是什么?

锂矿股午后持续杀跌 盐湖股份跌幅超过3%

上合组织秘书处启动“上合国家5G应用促进行动” “上合国家5G应用圆桌会”盛大召开

有色金属板块持续走低 东方锆业股价大跌超过8%

白酒股早盘大幅冲高 酒鬼酒股价大涨超过7%

“社交货币”养成记:百瓶APP都对威士忌做了什么?

有机硅概念股早盘领跌 三孚股份股价大跌超过9%

元力发债申购代码是什么?首日上市价格预估多少?

AI创新中心赛道领先企业:智元汇助力打造成都智慧轨道交通

总台现场报道丨塔利班新闻发布会:阿富汗国内战争结束 未来将建立“临时政府”

“上合20周年人文教育与工业展”隆重开幕

北京证券交易所业务规则:设有重新上市环节

“十四五”时期 北京基本建成国际消费中心城市

以会员经济圈粉年轻人 京东PLUS会员联手B站上线联名卡

张弛有度才能行稳致远,分众小贷旗下产品还呗:信贷要量力而行

深圳第二家SHAKE SHACK即将亮相福田星河COCO Park

焕新而来 实力进阶 广汽Acura CDX畅享PLUS版魅力大赏

大钲资本获评中国私募股权投资机构二十强 所投资企业安能物流荣膺优秀案例

2021两岸青年城市体验营在上海圆满结营

北京环球影城官宣试运行,天猫送出万张试运行体验门票

清立源益生菌,探索乡村振兴下的新发展

年轻人“喝”出的市场,威士忌的闲置交易市场

9月6日中国数字科技馆直播中国空间站科创体验基地首场活动

喜悦校园落实双减政策,引领快乐学习新风向!

新锐防脱品牌东芳极萃上市 传递东方科学防脱理念

哈哈乐事“自加热、自制冷”饮料——可以喝的液体坚果

质数斯达克(HashSTACS)荣获全球创业大赛#Fintech B2B决赛冠军

北信源:打造国内万物互联生态化安全体系

排放标准升级至国六 中自科技迎高速发展良机

围美辣妈减肥,助力更多加盟商创业致富,为实现共同富裕继续努力

数字创意助推创新消费,E9区创新工场精彩亮相服贸会

走在正轨上的集度汽车,互联网造车的新范本

星控便利——便利店行业升起一颗新星

郑州慈善总会开展助学行动 助力大学新生入学

中国运动康复专家尤玲华院长:骨科疾病久治不愈患者的十万个为什么?

上合·中国水谷院士圆桌会圆满举行

《缔造冠军企业》作者访谈 ——专访“企业家教练”杨思卓

“联碱法”是解决“氨碱法”生产纯碱污染问题的有效方法

优艾贝医疗集团、京都儿童医院亮相2021年服贸会“北京日”

“研”值高、创新强!焦点福瑞达获国家重点支持专精特新“小巨人”企业

文化地标 强强合作:“陈克明”与“长沙文和友”举办快闪活动

佛山和美家妇产医院党支部成立大会顺利召开

江铃凯运蓝鲸轻卡均衡油耗,带来更好的经济效益

摆脱土气,BEASTER让金纺也潮了起来

自媒体乱象催生的“职业房闹”可能就在你身边

猪肉股午后持续走高 新五丰涨幅超过2%

华瓷股份什么时候上市?申购价格预估为7.79元

华友钴业下跌10.00%报价116.98元 公司总市值1427亿元

白沙集团捐助建设西港省政府医院“德佐新冠楼”

德国朗乐福180天试睡:为你挑选最适合的好床垫

美星集团入选中国公共海外仓标准化企业,E-zone平台开放免费名额

秦兵律师事务所全力为业主效力解决购房合同违约问题

为国家生态环境部开展氨碱法生产纯碱污染防治问题线上调研叫好

最新科技行业趋势尽在9月科隆数字化商品营销展览及大会

完善多元化产品布局 卡百利打造情侣内衣新标杆

和力传播集团总经理吴晓:解读“新主流

新国货时代的弄潮er,金物奖来啦

时向标知产推自助注册 花270元就可注册商标

专访丨陈成稳:泰山啤酒的成功,将从偶然走向必然

战京东,巅峰燕云带头人——一个企业家诠释的人间大爱

质数斯达克(HashSTACS)携手Bluecell推出通用化ESG融资基础设施平台

5G方兴未艾 应用场景丰富且发展空间巨大

久坐不动易诱发肺栓塞?黑白调人体工学椅科普强力来袭

成年人的正畸之选——透舒丽隐形牙套

前列康:洗冷水澡身体好?哪些男性不能洗冷水澡?

世界级大师打造,藏着星空奥妙的周大生星座极光新品即将全球发布

踹出新传奇,难度再升级——德盾第三届世界纪录挑战赛(武汉站)

AMIRO红光波脱毛仪的夏日脱毛大作战

胃部保护伞广云堂多潘立酮片,带您了解胃健康

服贸会|虚拟偶像洛天依:从中国荧幕走向世界舞台

数字服务贸易前景广阔

乳铁蛋白和OPO哪个重要?其实两者融合才更好

2021服贸会聚焦数字服务 《全球金融科技报告》等将发布

新钛云服A轮融资数千万元!获资本和客户双重青睐!

锦艺置业,地产百强企业打造精品奢居

“便携眼沐仪 护眼走进家‘’ 高颜值黑科技,护眼随时随地

数字技术如何赋能“双碳”目标下的新型电力系统

海南概念股早盘异动走强 海南矿业涨逾3%

捷信:坚守普惠金融服务初心 探索“科技+金融”新格局

特高压板块早盘异动拉升 平高电气涨逾7%