环保成生活新方式 年轻一代助全球时尚圈可持续发展

近日，Prada集团宣布，自2020春夏女装系列开始，集团品牌的设计及新品中将不再使用动物皮草。细数近年来，从Gucci、Jimmy Choo到CalvinKlein、Burberry、零售商Selfridges和电商Net-a-Porter等多达几十个品牌纷纷加入反皮草大军，甚至欧美一些城市已立法禁止销售皮草新品，Burberry CEO Marco Gobbetti 表示：“现代奢华意味着注重社会责任感和环保。”如何更好的走可持续发展之路，更好的履行社会责任，是全球时尚圈一直在探讨的课题。

各大品牌推出多举措助力可持续发展

喜欢购买新款衣服的小张将一袋过季的旧衣服送到家附近H&M门店，这一袋旧衣服会被送到最近的回收工厂，被人工分类合理处理。送去旧衣物，小张得到了一张优惠券，又可以购买当季的潮流单品。对于更多像小张一样的年轻消费者来说，参与旧衣回收既满足了自己的购物欲，能频繁的更新衣柜跟上潮流，又能为环保事业出一份力，这是一种全新的时髦生活方式。据了解，以H&M为代表的快时尚品牌，在2017年通过旧衣回收计划回收了17771吨纺织品，其中中国市场回收超过482吨。

如今，时尚行业对可持续发展的认识逐渐加深，推动可持续发展成为行业趋势。Adidas承诺2024年前在仓库、零售店及配送中心只使用回收塑料。2018年的俄罗斯世界杯上，60%的球衣是用回收塑料做的。各大时尚集团和品牌针对可持续发展采取了诸多措施，通过评估面料供应商、取消危险化学品、节能减排、推广绿色包装等方式来践行可持续发展策略。

业内人士认为，践行环保和可持续理念的意义不仅仅是品牌向消费者表明其社会责任感，可持续理念已经成为时尚行业新的经济增长点。根据麦肯锡发布的《2018年度全球时尚业态报告》表示，可持续发展是一个日益重要的课程，循环经济将逐渐嵌入到整个价值链中。

年轻一代成推动可持续发展主力军

“又有大牌宣布要放弃使用皮草了，真赞！”正在国外留学的王同学通过Instagram这一社交媒体给自己喜欢的品牌动态点赞。现如今，越来越多的年轻人通过社交媒体接收流行趋势和时尚资讯，而皮毛作为原材料在Instagram 等社交媒体上并不受欢迎，主力消费群体的意识已经开始转变。时尚品牌也开始意识到，比设计上好看、奢华更重要的是，在社会问题的价值观上保持与消费者的一致，为了拉拢年轻消费群体，他们做出“妥协”与创新。

的确，随着消费市场的不断升级，消费者的需求逐渐发生着变化，年轻一代消费者，不仅热衷新潮，还希望衣服的面料能更加舒适和天然，穿得持久一些。据咨询公司欧睿国际的调查数据显示， 2016年，超过14%的美国消费者希望寻求天然材料的服装、配饰产品，较2015年的12.9%再有上升;消费者寻求可回收循环利用服装的意愿有2%的提升，特别是越来越多的千禧一代，他们比其他年龄段的消费者更追求可持续性产品。不难发现，年轻一代在推动可持续时尚方面起到了关键作用，消费者的新需求也将成为可持续发展的新动力。

可持续时尚或成中国市场新机遇

回看中国市场，麦肯锡与BoF时装商业评论联合发布的《2019年度全球时尚业态报告》显示，2019年中国将首次超过美国，成为全球最大时尚市场。中国市场虽占据了重要地位，但品牌在可持续时尚中的参与度则显得不足，在创新的商品模式上也略显单薄。

即便如此，一些国际时尚集团却看好中国市场。2017年，开云集团面向中国正式推出环境损益表中文版和首个微信小程序，2018年首度携手上海时装周打造“创新奢侈品实验室”，这意味着中国可持续时尚机遇广阔，并作为重要的消费市场受到欧美奢侈品牌的关注。中国服装设计师协会张庆辉表示，目前可持续的时尚已成为国际时尚界的热点话题，通过可持续的设计、可持续的生产制造，可持续的消费，共同构建一个对生态友好的可持续时尚，是未来中国时尚产业发展的重要方向。

在消费升级的今天，不管是顺应年轻一代消费者的需求，还是顺应当下的潮流趋势，全球的时尚品牌都在赶乘这趟“可持续时尚”的快车，中国可持续时尚已经起步，时尚产业或许也正面临一个重要的发展机遇。

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