骚断腿的围挡文案，省了百万广告费

作者 |Della 来源 | 顶尖广告

每天叫醒早八人的不是一杯冰美式，而是来自电梯广告的轰炸一击。

不到两平米的空间，忍受全方位无死角不断重复的吆喝，就像唐僧念紧箍咒，要命的是还不止一个唐僧。

【资料图】

最近我发现，同样是强迫式性质传播，电梯广告将烦人进行到底，而开业围挡广告却越来越有意思了。

新店筹备期间，有一家叫“小女当家”的店就凭借五句围挡文案打响了名堂。

店家一直拿对面的“大米先生”搞话题，用品牌名造cp。

围挡文案这样写道：

“小女去找更好的食材了，家里的三餐就暂有劳先生了。”

一句看似体面客气的话，内涵意味十足。

为了做出比你更好的美食，我的顾客暂时让你照顾一下，店家是懂拉踩的。

不仅如此，店家还在不同的阶段调整文案，仿佛上演一出连续剧，吊足顾客的“胃口”。

筹备时间太长，害怕顾客忘了自己的时候：

“离家月余，怕你在先生家吃得不好，又担心你吃的太好。”

这句文案既道出了对顾客的关怀，又担心成为对家的忠实顾客。店家带着点茶里茶气的撒娇口吻，让人一下子怜爱起来。

不得不说，这招欲擒故纵太会了。

正式开业的时候：

“做好饭菜是小女份内的事，感谢先生这段时间的照顾。”

直接反客为主，宣示主权，再次展现对顾客的心意。

以上图源：@深大盒子设计师小房

不过，对家用完即弃，可真是熊猫点外卖——笋到家了。

像这样会玩的商家还不少，虽然10元一平的围挡成本低，但是也能靠以创意脑洞、走心文案出圈刷屏，效果不亚于狂砸百万广告费营销。

那么，那些会抢生意的围挡都长什么样子呢？

段子手

恋爱还是要和云南人谈

他们画的饼里有鲜花

图源：@婉wan.

我说这是一句云南人，以及身边有云南朋友的人看了都会转发的文案，没人反对吧。

我想开了

图源：@柳州商业荟

一语双关，直戳年轻人的躺平心态，又宣传了开业，很有意思。

懂互动

清一色的“即将开业、敬请期待”围挡文案，路人过目就忘。

把围挡做成游戏，和路人玩起来，吸引力upup。

上海西康路上的创意围挡设计，就成功利用自然环境中的树荫元素引导路人互动，从视觉上看有“被树挡住的烤肉店”内味，点燃路人的好奇心。

按“手”后路人会获得一份小礼品，正式开业后可以前往店铺兑换，不失为一种有趣又高明的引流方法。

图源：@icebb

或者号召大家来找茬，也能引来一阵热闹围观，给潜在顾客制造乐趣刷波存在感。

图源：@济南印象城

设置求助场景

这也是互动的方法之一，不过玩法更加简单。

直接向大家征集意见，让潜在顾客参与建设品牌，有助于提升品牌好感。

图源：@菲哥最酷

咱就是说，这个答案我举双手双脚赞成嘿嘿~

逼疯打工人的戏码，老乡鸡也玩过，唤起打工人情感共鸣的同时，目光随之也转移到品牌开业上了。

图源：@悠然

打开思路后，还能发挥段子手技能，找个无厘头的借口吸引一波关注。

图源：@阿大 A Big

抛悬念

一家咖啡店就以“寻人启事”为由，欢迎大家“对号入座”，在网络上引发强势围观。

活捉100个有趣人类

图源：@北辰青年

很厉害，但不能说。

图源：@Iris林小西

后面是什么？

百度来讲是一种非晶无机非金属材料

我拆围挡的那天

就是你拆礼物的那天

图源：宁好商业人

越是藏着掖着，越是让人好奇。写文案的人，是懂“逆反”心理的。

正在补妆

正在凹造型

把装修看作补妆、凹造型，俏皮的语气让围挡看起来可可爱爱。

答案之墙

解答你世界里正在发生的一切

以上图源：@设计师Lizin

类似互联网占卜，吸引路人寻找自己的答案。

反套路

开店的理由千千万，与其绞尽脑汁怎么让自己与众不同，不如以逆向思维，向大家解释没开店的理由。

有一个店家就向路人分享自己倒霉又心酸的遭遇，博取路人怜爱，也能打造直爽性格人设。

卷不动躺不平

要不是骨折了早就开业了

不仅如此，后续店家还借助这个经历，打出“折上折”的宣传噱头，喜剧效果瞬间拉满。

以上图源：@画渣韩大厨

人生中第一次这么不想中奖哈哈哈。

打直球

没有那么多弯弯绕绕，直接向路人做自我介绍，不拘泥于形式，讲究的就是一个真诚。

没错，这里有家女装店

图源：@小镇做图家

隔壁这家店很好吃的，

我这个店铺招租

图源：@宁好商业人

用最简单的方式，传达清晰的信息，攻占路人心智。

就是个空铺 没招上来图源： @Mr Max

真诚是必杀技，不过这也太真诚了吧。

蹭热点

《狂飙》播完很久了，但是经典的台词依然让人记忆深刻。

告诉老默，我想吃鱼了。

老默说有压力

就吃棒棒糖

强哥说，

再来一碗猪脚面

以上图源：@ONA

当经过围挡的时候，秒回追剧时光。

只要你喜欢狂飙，就没理由拒绝这些美食吧。

造梗能手

无梗不营销，品牌乐于“造梗”的风也吹到了线下的围挡。

曾在商场外举办过快闪活动的店家，是这样和顾客套近乎的：

还是我

搬进来取取暖

图源：@一只腾腾

今天是好人，

明天不一定

图源：@东莞陈伯

顺利的话

五一前开业

不顺利的话

我会被开

从空间角度来讲

这是

老板喝酒畅谈的场所

从个人角度来讲

这是全副身家

图源：@柏妙餐饮设计

就冲着店家的幽默风趣，值得留下一个赞。

会走心

线下的围挡具有地理位置和覆盖范围广的优势，一句打动人心的文案，能给路人提供情绪价值，容易实现广泛传播。

制作可以使用很久的物具

像做给自己一样做给他人

图源：@广告文案

春天吹来了

小麦的种子

图源：@gugu

新模样，

从换一副眼镜开始

图源：@other optical

从今天开始，

这份爱意将弥散天津

图源：@设计师Lizin

爱不会在你光芒万丈的时候出现，

却在你狼狈不堪的时候降临。

图源：@hanhan

围挡不仅仅是遮挡装修的“帘子”，更是一块户外广告牌，是一扇和消费者沟通对话的窗口。

好的围挡设计和文案，能够提供预热曝光，蓄客引流，也能构建品牌形象，拉近和消费者的距离。

围挡虽便宜，但是也有大作用。

建立一个品牌，不妨从围挡开始。

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