360手机夹缝生存
沉寂已久的360手机近日被传出“暂停”的消息,虽然被澄清只是业务“放缓”,但从其线上线下渠道的调整以及市场表现来看,确实有力不从心的感觉。从2012年进军手机市场到现在,360手机一直稳扎稳打,没有大起也没有大落,也是中小品牌中为数不多能够实现收支平衡的一个,只是大势所趋,在宣传力度、市场体量都无法与主流品牌抗衡的情况下,360手机很难独善其身。5G时代即将到来,360手机如果能把握住关键时机重新上位,并不是没有翻盘的机会。
业务放缓
有消息称,360手机业务目前已经暂停,原360手机总裁李开新目前正带领团队,在深圳秘密研发360老人智能手表。“手机目前的状态是等待机会,团队骨血还是保留的。一部分支持IoT发展,一部分拓展自己的硬件业务。”一位编制还在360手机但目前大部分工作在IoT业务的内部人士表示。
对此,360手机公关部相关负责人对北京商报记者回应称,手机业务并非暂停,只是放缓,团队仍然在努力寻找5G机会。“IoT业务是360集团大安全战略中面向家庭的安全解决方案。相信在5G时代,手机及物联网都会再次面临腾飞机会。”
北京商报记者登录360手机官网看到,手机页面依然存在,但只能了解具体参数,不能购买,360会员商城也没有360手机的销售页面,其订单查询模块已经下线。360手机天猫官网旗舰店仅有两款手机产品(N7 Lite和N7 Pro)在售,月销量只有两位数,其他商品均为手机配件;360手机京东旗舰店则只有一款N7 Pro和360安全U盾在售,其他商品均显示无货。在线下渠道,北京商报记者走访发现,几乎已经看不到360手机产品。
在360董事长周鸿祎的微博上,最近一次谈到360手机已经是2018年12月,当时为了宣传360最后一款新机型N7 Pro,周鸿祎还进行了抽奖活动,从此以后,周鸿祎就再也没有在微博上谈论过自家的手机产品。李开新的微博已经半年多时间没有更新,最新的点赞也是今年1月的。而360手机的官微,最后一条动态也定格在了今年4月,并且当时的内容还不是关于手机的,而是在为360儿童手表产品做一个流量引导。更重要的是,今年以来,360手机没有发布过一款新机。
从去年开始,360手机就频频传出负面消息,比如“周鸿祎放弃手机业务”、“李开新离职”、“360手机业务将并入锤子科技”等,但周鸿祎和李开新亲自辟谣了这些传闻;去年11月,又有消息称,360手机解散了在西安的手机研发团队,大批西安员工离职。
小众品牌
360一直以“安全”出名,从2012年起,这家公司开始进军手机市场(海尔特供机)。2014年是手机“互联网化”的关键一年,彼时,360先是通过与华为、海尔、阿尔卡特等厂商合作,杀入“手机”领域,随后,360又投入4亿美元与酷派结成联盟,合资成立新公司。2015年中,360旗下奇酷公司完成对大神手机业务并购,360全身进入手机领域。当年360与酷派、乐视的“三角恋”还曾引起一时的舆论高潮。
自发展之初,360就对准手机的细分市场,并且成立了“奇酷”和“大神”两个子品牌,形成了F、N、Q三大系列产品。此后,360手机将“安全”作为主要卖点,对手机的定位更加明确,F系列主打性价比,N系列对准年轻市场,Q系列则是高端市场。
刚成立的第一年,有消息称360手机的年销量只有200万台,具体真实性到现在也无从得知。2016年,李开新在上任之后首次公开了手机的销量,500万台,2017年仍旧是这个数字。不过,这次的500万和上一年的有所区别,360手机首次实现了盈亏平衡。在整个市场增速减缓的环境下,360手机500万的销量数字,相较一线品牌并不是很出彩,但与锤子、金立等品牌相比,360手机能够保持稳定发展已经不易,更何况是实现了盈亏平衡。
然而,在华为年破2亿、小米年破1亿的出货量面前,500万台确实是小巫见大巫。最终360手机发展到业务需要“放缓”的程度,总体来看有几个原因。
产经观察家丁少将指出,从市场环境来看,手机行业整体呈现下行态势,其实多数品牌相对更早时候都不活跃;从竞争对手来看,头部品牌收割市场,马太效应显著,360手机等中小品牌,其实处在“夹缝生存”的状态。
“从自身发展来看,360手机相比头部品牌并没有实现良好的市场占位,这主要是之前以‘安全’为主的产品定位并不适合大众的消费需求。”丁少将说。
更重要的是,手机并不是360公司的主要产品,因此投入的资源并不算多。周鸿祎曾在内部信中讲道:要在移动互联网上把安全做到极致,就必须自己做手机,这样才能深度介入操作系统底层,在此基础上构筑真正的手机安全,实现用户需求的安全感。也就是说,360的心思并不在智能手机这个领域上,而是通过智能手机来扩大360公司在移动互联网的市场份额。对比其他手机品牌一个又一个的明星代言人,360手机的宣传力度小,导致知名度上不去。
进退两难
从4G时代的发展来看,360手机再想有新的突破确实很难,因为给中小品牌留下的市场空间越来越小。市场调研机构Canalys发布的一组最新数据显示,在2019年一季度,中国手机市场的总体销量创近六年新低,其中,华为的市场份额占到了34%,OPPO排名第二,占据19.1%的市场份额,vivo为17.1%,小米为11.9%,苹果为7.4%,仅这5家主流品牌的市场份额就占据了89.5%。
上个月,5G商用牌照已经正式发放,手机厂商们又将目标瞄向了5G市场,目前来看,华为、三星等品牌已经推出5G手机,其他主流厂商也陆续展示过5G样机。360手机也没有放过这一机遇,就像上述所回应的,“团队仍然在努力寻找5G机会”。
在丁少将看来,360手机之前切入的是“分众市场”,甚至定位在了“小众市场”。想要实现更好的发展,对于360手机而言首先要明确一个观念:手机市场的确是“分众市场”,但首先要赢得大众支持。毕竟,当前的国内手机市场看似平静,但随着5G时代的到来,行业会变得动荡,竞争的关键之一是能够吸引和留存多少用户。“360手机必须努力扩大市场。如果360品牌本身的调性影响了手机业务的发展,360的手机业务或许需要重建品牌。”
产业观察家洪仕斌也强调,在宣传方面,360手机也应该加大力度,尽管对于360公司来说,手机业务只是介入移动互联网的一环,但作为未来物联网、智能家居的重要入口,手机业务仍然不能忽视。
此外,360手机销售渠道过于单一,2017年,360手机80%是通过线上渠道销售的。洪仕斌认为,360手机应该积极拓展线下销售及服务网点,与全国家电连锁、专业通讯连锁合作,进驻运营商营业厅,当然,线上渠道也不能松懈。
值得庆幸的是,有业内人士指出,360手机并没有什么大问题, 因为它毕竟只是360公司的一个分支,资金财力都非常雄厚,不必像其他小厂商一样战战栗栗的,未来的翻身,也并不是没有可能。
标签:
相关阅读
-
和中央空调类似的空调叫什么?空调之父...
和中央空调类似的空调叫什么?空调之父是谁是哪个国家的?空调外机声... -
添可洗地机是哪个国家的牌子?洗地机好...
添可洗地机是哪个国家的牌子?洗地机好用还是扫拖一体机器好?一起来... -
制冷开多少度最合适?空调能效等级是什...
制冷开多少度最合适?空调能效等级是什么意思?15匹空调大概是几瓦?一... -
excel是什么意思中文?excel公式下拉不...
excel是什么意思中文?excel怎么分类排序?excel属于什么类型的软件?e... -
PPT怎么设置默认文本框?ppt是什么软件...
PPT怎么设置默认文本框?ppt是什么软件是什么单词的缩写?一起来看看... -
m2010j19sc是什么型号?红米note和K哪个更耐用?
m2010j19sc是什么型号?红米k系列和note系列区别有哪些?红米note和K...
精彩放送
-
稳健医疗以社会价值为先 三年公益捐赠...
近日,稳健医疗联合全棉时代,向贵州省黔西南布依族苗族自治州、六... -
深圳人民公园属于哪个街道?深圳人民公...
深圳人民公园有几个门?深圳人民公园属于哪个街道?深圳人民公园好玩... -
东莞东宝公园在哪里有什么景点?东莞东...
东莞东宝公园在哪里有什么景点?东莞东宝公园要不要门票?一起来了解... -
广东爱尚文化创始人张会莲受邀出席第二...
没有全民健康,就没有全面小康。加快推进健康中国建设,已成为十四... -
乳桥蛋白LPN权威成分,开启保护力奶粉时代
随着时代变化,母婴消费人群更迭,消费需求也不断提高。尤其是在婴... -
德阳文庙隆重举行2022年祭孔大典
为了更好的弘扬儒家文化,发挥德阳文庙传统文化的传承功能,2022年9... -
2022国庆档电影主场 最亮的主题曲《逆...
逆着风的光,牵绊的希望,为了爱我无悔前往。2022国庆档大电影《搜... -
十一自驾游走起!2022款瑞虎3x好看好享好安心
一年一度的国庆长假即将来临,相信不少伙伴已经规划好了假期行程。... -
信用卡逾期房贷怎么办?信用卡超过三个...
信用卡逾期房贷怎么办?信用卡超过三个月不还会被起诉吗?小编搜集整... -
信用卡分期卡逾期怎么办?信用卡超过三...
信用卡分期卡逾期怎么办?信用卡超过三个月不还会怎样?小编搜集整理... -
信用卡逾期多次被冻结怎么办?信用卡逾...
信用卡逾期多次被冻结怎么办?信用卡逾期会冻结名下所有银行卡吗?小... -
农行的信用卡逾期一天怎么办?信用卡延...
农行的信用卡逾期一天怎么办?信用卡延期还款利息怎么算?小编搜集整... -
信用卡还不出来逾期怎么办?信用卡可以...
信用卡还不出来逾期怎么办?信用卡可以申请晚还一个月吗?小编搜集整... -
信用卡还款逾期半年怎么办?信用卡几个...
信用卡还款逾期半年怎么办?信用卡几个月没还会上黑名单?小编搜集整... -
打造心脏大学科中心,盈康生命构建医疗...
美好生命,始于心跳,9月29日,第23个世界心脏日如约而至。心脏堪称... -
菜鸟“RFID+数字化”解决方案曝光,能否...
近年来,随着人口结构的调整、终端消费理念的变化、城镇化率的提升... -
QUANTIC美国昆藤商学院 | “昆藤中国M...
2022年The MBA Tour全球留学巡展(中国站)刚刚落幕,大家都参加... -
中国家庭常备感冒药 连花清瘟
家庭常备感冒药连花清瘟看似普通、常见的感冒,如果选不对感冒药会延... -
健合集团旗下Swisse斯维诗宣扬自然健康...
近年来,随着社会的发展,都市人快节奏的生活已经工作压力和不健康... -
入门即高配 起步即升舱!全新一代瑞虎7...
随着全新一代瑞虎7 PLUS的内饰首次曝光,产品的市场关注热度也与日... -
杨振宁百岁华诞,9位科学名家带你了解科...
2022年10月1日,是著名科学家、诺贝尔物理学奖得主杨振宁先生100周... -
“晴空计划-福佑新生公益抗癌行动”在穗...
9月29日,由中国红十字基金会、中华社会救助基金会联合正大天晴发起... -
“真金白银”为企纾困!青岛经济运行延...
今年以来,青岛先后制定出台四批稳增长一揽子政策清单,包含190项具... -
营造和谐社区丨北京懋德机构联合多家社...
2022年9月28日,为迎接即将到来的九九重阳节,提高辖区老年人防范诈... -
民族品牌绽放国际舞台,西凤酒被印尼官...
第六届国际展望大会(巴厘岛2022)主论坛于9月29日以线上为主、线下... -
【全球新要闻】陈阿牛:黄金56-55做多;...
每个人的家乡都有他独特的味道离家越近我们的感觉也会越来越强烈村... -
头条焦点:王导:黄金日线两连阳,1643...
黄金1643支撑有效在其之上做多黄金黄金4小时一根长阳改变了黄金的趋... -
【世界播资讯】金宝:9.30月线收官之战...
你的盈利来自于别人的亏损也就是说当有人犯错的时候市场才会出现可... -
时讯:【孤魂黄金】黄金连续冲高之后,...
本周周评文章提到1655压制下跌中间1620反弹一次然后刺破1620之后基... -
全球视点!黄金短线一波急涨!金价正逼...
周五9月30日亚市早盘受美元走软推动现货黄金短线一波急涨金价正逼近... -
健康升级,配置开挂,米家智能空气炸烤...
空气炸锅健康、方便,但容量太小;烤箱专业、功能多、空间大,但在健康... -
精彩看点:方华富:黄金短线偏多,阻力1...
黄金周三出现大涨价格最低触及1615美元多头展开反攻日线周期价格偏... -
环球看热讯:苹果:高不成低不就——挖...
又到了开秤季,节前苹果爱好者们可能要头疼了,面对扑朔迷离的产量... -
全球观天下!棉价 仍存下跌空间
旺季成色不足一方面,在国内新棉上市之际,供应压力增大,且新棉成... -
天天消息!技术解盘20220929
鸡蛋强势反弹从鸡蛋加权日线走势图可以看出,鸡蛋期货价格于今年4月... -
全球新资讯:苯乙烯 短期承压运行
9月苯乙烯价格重心整体上移,虽然国际油市及宏观面不能给予苯乙烯有... -
头条焦点:隐波表现与标的负相关
周四市场高开低走,依旧疲软。当天金融期权市场累计成交额43 37亿... -
天天关注:9.30—秋末悔城:黄金逼空上...
周三随着避险情绪的爆发避险资金的入场黄金在周三周四形成止跌这是... -
今日热文:黄金短线一波跳水!初请意外...
周四9月29日黄金价格走软此前一天曾升至近一周高位因美国国债收益率... -
环球热门:董镇元:月线收关做形态 金银...
今日是十一假期的最后一个交易日首先预祝各位投资者国庆节快乐昨日... -
世界今头条!金汇得手:黄金1655日内多...
美元指数昨天最低价收盘今天还有一跌但是也要防止收周线再反弹上去... -
新华区老旧小区增设文化墙 赋予老房子...
争做文明邻居,共享社区温暖……在新华区铁路三角线小区沿街,一幅... -
古冶区以项目建设为总抓手 着力构建现...
今年以来,古冶区紧紧围绕市委、市政府12345总体工作布局,聚焦聚力... -
世界观察:头狼:黄金1648还是看涨
跟上狼哥就是收割黄金再次回落到1640附近但整体还是多头的控制范围... -
企业测评|中海长租公寓:资管赋能业务...
中海长租公寓作为中海地产城市运营产业群的战略组成要素,以共创美... -
热点聚焦:金界传奇:黄金1658直接空,...
今天黄金折腾了一天实际上就是卡在区间震荡整理目前小时图已经形成... -
最新快讯!王导:黄金1652直接空,目标1640
黄金暴涨之后的震荡行情1652直接空止损1660目标1640现在黄金上有压... -
“城野医生”品牌中国首家医疗美容诊所...
2022年9月29日,日式专研院线品牌城野医生城野医疗美容诊所中国首店... -
让客户加上“放心油”
民生无小事。随着社会经济飞速发展,汽车保有量急剧增加,能够给自... -
当前观点:图灵波浪9.29晚-白银阴跌调整...
图灵看市929晚白银阴跌调整多头将再次上行80美分白银白银旱地拔葱在... -
世界视讯!图灵波浪9.29晚-黄金如期大涨...
图灵看市929晚黄金如期大涨多头剑指1680黄金黄金多头如期而至报复情... -
时讯:张良点金:晚间黄金1646多!
晚间黄金1646多黄金日线趋势空一小时形态见底方向转多隔夜价格冲高... -
世界快资讯丨冯哥论金:空单速出,反手1...
冯哥论金空单速出反手164746做多欧盘我们给出164850空单回落只给到1... -
天天快报!9.29—秋末悔城:避险反抽酿修...
周三北溪管道被炸引发市场避险黄金出现强势拉升但是对待这个拉升要... -
中国绿发开展2022年度“质量月”系列活动
近期,中国绿发投资集团有限公司(以下简称中国绿发)以推动质量变... -
观察:冯哥论金:黄金多头强势,谨防主...
好久不见我那些亲爱的小伙伴们你们交易还顺利吗现在我们重新出发不... -
西部文博会数字文化馆,带您看看文物怎...
云展览、虚拟数字人、3D漫游式展览、数字藏品、数字考古……近年来,... -
倾情巴厘岛 红西凤燃亮国际高端晚宴的夜空
当地时间9月21日晚,国际展望大会(巴厘岛2022)主题晚宴暨红西凤巴... -
守护教师咽喉健康|999×龙角散“关爱教...
999×龙角散走进校园,积极践行公益事业浓浓尊师情,拳拳重教... -
月水金火木土男主有什么病?月水金火木...
月水金火木土女主和老板娘什么关系?月水金火木土男主有什么病?月水... -
聚焦:黄金遭遇强劲卖盘打压!分析师:...
周四9月29日欧市盘中现货黄金维持跌势现报1644美元盎司附近日内大跌... -
罗永浩卸任锤子科技集团总经理管志良接...
据天眼查App显示,9月27日,成都锤子科技集团有限公司发生工商变更... -
全球热门:金界传奇:弱势黄金反弹无力,...
弱势黄金反弹没有力度今天很明显就是诱多目前小时图1648受阻那就没... -
【当前热闻】NYMEX原油空头进场前提,重...
周四9月29日国际油价跌逾1美元走强抑制了美元计价大宗商品需求而对... -
全球即时:易维哲:黄金原油高位回落,...
黄金日内走出震荡下行走势早盘给出1659附近的空单目标位1643原油日... -
新动态:老马点金:黄金29号建议现价164...
消息面周四9月29日亚欧时段现货黄金窄幅震荡目前交投于1647美元附近... -
以匠心守初心,九牧王33载只为做好一条裤子
《纺织行业十四五发展纲要》在远景目标中提出,未来我国要成为全球... -
重庆输卵管堵塞专科医院报喜:五年不孕...
曹女士是一名小学老师,30岁,重庆人,已经结婚5年,生活幸福稳定,... -
【环球聚看点】又见大行情!美元飙升逾1...
周四9月29日欧市早盘美元指数维持强势反弹走势目前位于11375附近日... -
天天速读:银价遭遇大跌!白银日内交易...
周四9月29日欧市早盘现货白银延续跌势银价刚刚跌破1860美元盎司日内... -
佛山美莱医疗美容医院再获高德美瑞蓝品...
近日,佛山美莱携手高德美,开启舒适填充塑型新时代。5月12日,高德... -
热资讯!郑氏点银:急速拉升终究只是反...
郑氏点银急速拉升终究只是反弹金油展开底部宽幅整理回顾昨日行情走... -
每日头条!杜康:黄金回落支撑,1640直接多!
黄金1640直接多黄金昨日强势反弹突破压力下跌趋势被逆转现在开启涨... -
每日消息!黄金抛售潮再突袭!黄金日内交...
周四9月29日亚市尾盘现货黄金延续回调走势金价现报1646美元盎司附近... -
贵人鸟贯彻落实全民健身战略,多元化满...
近年来,全民健身风潮席卷全球,为满足大众日益增长的体育需求,同... -
与泰雷兹相约InnoTrans 2022:开辟自主...
泰雷兹将于9月20日至23日在2022年德国柏林国际轨道交通技术展览会(... -
东莞大岭山森林公园有什么景点?东莞大...
东莞大岭山森林公园有什么景点?东莞大岭山森林公园有寺庙吗?景区开... -
第五届中国农民电影节于2022年9月27日在...
乘丰而来,用电影之光辉映乡村振兴伟大征程。9月27日,以乡村振兴新征... -
华数乐邦邦家政生活数字平台招商
01平台介绍华数乐邦邦家政生活数字平台,于 2021 年 11 月上线... -
华联股份:创新是开启新消费时代的长存密码
随着新消费时代的来临,购物中心的春天来临。顺应时代的变化,加速... -
七匹狼男装以实际行动践行公益之道,重...
当环境变化让生物多样性遭受威胁,七匹狼男装以精准的洞察紧跟社会... -
企业搬迁 四通搬家再为市场树立行业新标准
一直以来,企、事业单位产生的搬家需求增长迅速,随着市场化竞争的日... -
信用卡逾期14个月怎么办?信用卡逾期9个...
信用卡逾期14个月怎么办?信用卡逾期9个月如何协商还款?小编搜集整理... -
雷区置业 仅仅是选房企是不够的
自2021年开始,暴雷几乎已经成为房地产行业日常操作。人民法院公共信... -
兴业信用卡逾期1天怎么办?兴业银行信用...
兴业信用卡逾期1天怎么办?兴业银行信用卡晚还2天算逾期吗?小编搜集... -
信用卡逾期天天打电话怎么办?信用卡可...
信用卡逾期天天打电话怎么办?信用卡可以推迟两个月还款吗?小编搜集... -
颠覆行业,引领晶球时代,金球舱晶球益...
9月27日,以《晶球时代》为主题的金球舱晶球益生菌上市会在云南丽江... -
2022上半年健合财报总营收达59.6亿元,...
近日,致力成为全球高端营养及健康产业领导者的健合集团公布了2022... -
风雨穿行山路,细雨探索水库,影酷环游...
9月25日,广汽传祺打破传统,邀请李诞、小北、吴星辰等脱口秀大咖,... -
2022政企篮球联谊系列赛事重启,鱼泡科...
9月24-25日,因为疫情中断了2个多月2022政企篮球联谊赛在成都东安湖... -
鱼泡网夺得第十一届双创大赛四川赛区第...
8月15日,省科技厅官网发布了第十一届中国创新创业大赛(四川赛区)... -
鱼泡网获评2021年度成都市人力资源服务...
日前,成都市人力资源和社会保障局公示了《2021年度成都市人力资源... -
全球速讯:陈阿牛:黄金51-50做多;多头...
我们用一生的时间做着两件事情行走与选择行走的路没有行走的人生如... -
威固新能源GO野 伊士曼旗下品牌威固加...
近日,全球特种材料公司伊士曼旗下汽车膜品牌威固(V-KOOL™)... -
焦点热门:易维哲:黄金原油大幅反弹,日...
上个交易日黄金走出小幅探底之后的拉升日线报收一根略带上下小影线... -
【报资讯】黄金反弹昙花一现!金价刚刚...
周四9月29日亚市早盘现货黄金重回跌势金价短线持续下滑金价刚刚跌破... -
环球观焦点:王杨:黄金强势反弹,早盘16...
黄金1630继续空黄金继续破位新低空头走势跌势不止欧盘继续看跌不变... -
全球微资讯!悬壶金翁:9.29黄金止跌看...
悬壶金翁929黄金止跌看涨原油紧紧跟随随缘不是得过且过因循苟且而是... -
桂庙路快速化改造工程西行隧道通车 福...
9月28日深圳迎来两件喜事,上午华润电力深汕公司小漠电厂3号、4号机... -
一汽-大众官方回应中控屏弹窗:提醒用户...
近日,一汽-大众大众纯电车中控屏导航时突现弹窗广告,引发网络热议...