小成本“网大”剧组扎堆横店 做好内容才能真正突围

“横店目前有很多剧组都是民国、古装网大剧组，平均300-500万元投资，水平参差不齐。” 一位业内人士介绍。

上半年疫情期间，网络电影票房分账成绩不错，让很多人以为网大市场进入春天。据爱奇艺电影与猫眼专业版联合发布的网络电影分账票房数据显示，截至5月初，一共有25部电影分账票房过千万，排名第一的《奇门遁甲》分账票房超过5300万元。越来越多网剧也开始试水分账模式，《花间提壶方大厨》《绝世千金》都有几千万元分账成绩，《人间烟火花小厨》分账票房高达1亿元。不过，“分账热”下，要真正打造优质内容“突围”网络市场，仍需冷静思考。

分账票房天花板被不断打破

从2016年爱奇艺首创网剧分账模式以来，已有越来越多网剧采取分账模式与平台合作，分账剧总量超过320部。今年以来，聚焦圈层市场的分账剧内容持续热播。根据爱奇艺提供的数据，今年一季度共上线19部分账剧，总集数为291集，包括《少主且慢行》《危险的她》《小女上房揭瓦》《医妃难囚》《公子，我娶定你了》等古装甜宠、悬疑、都市情感多种题材。其中，《少主且慢行》《小女上房揭瓦》跟播期分账金额分别突破5600万、2000万元。

分账如何计算?爱奇艺副总裁陈潇介绍，总分账金额等于会员分账金额加上广告分账金额。会员分账金额等于“会员有效播放次数×每集单价×合作方分成比例”。分成比例根据项目的定级有差别，例如，节目定在A级或B级，分账就是70%，合作方分70%的总收益;如果是C级或D级，比例为50%。这意味着，分账收入和内容质量是有正向关系的。“分账网剧，无论是在创作的数量上，还是实际从消费者端获得的收益和反馈看，都是正向良性的，未来会形成更多优秀的作品。”

从行业现状看，分账剧的票房天花板正被不断打破。今年1月27日，在优酷开播的《人间烟火花小厨》，最终分账收益破亿，打破了分账网剧的票房纪录。在这之前，“分账剧王”是2019年的《绝世千金》，分账收益达6000万元。

分账模式更早应用于网络电影领域。据业内人士透露，网络电影以“6分钟有效点击”计算分账，内容评级同样影响分账比例。这种盈利模式导致网络电影投资成本大多控制在千万元以下。

不过，近期也有网络电影在尝试突破成本天花板，5月1日，网络电影《倩女幽魂：人间情》在腾讯视频上线，该片翻拍自1987版电影《倩女幽魂》，总制片人刘朝晖曾表示预算成本高达3800万元，其中2300万为制作成本，1500万为宣发成本。《人间情》号称迄今为止最高成本网络电影，有人认为它开启了网络电影的“大片时代”。据《人间情》官方微博发布，截至5月26日影片分账突破4000万元，能否真正成为“大片”，仍要看后续票房增长量。

平台“排片”助推票房神话

“高分账”片背后，作品口碑未必能成正比。《人间情》目前豆瓣评分仅4.9分，远低于老版的8.7分。高成本投入在后期特效、服装设计等方面，该片的确显现出有别于一般网络电影的成色，演员也颇多“熟面孔”，但剧情仍存在薄弱和硬伤。在业内人士看来，高分账也和平台推广、宣传不无关系。

优酷独播网剧《人间烟火花小厨》同样如此，自1月27日开播以来，该剧分账票房高达1亿元，成为“剧王”;但豆瓣评价人数仅5000多，远远没有“出圈”。分账能够破亿，很大程度上与平台的资源匹配程度和扶持力度分不开。编剧、导演、制作人孔文波介绍，如今，网络电影的上线和院线排片有类似之处，级别高低，放在什么样的档期、推广位、时间段，都会影响票房收入。

业内人士认为，随着越来越多影视传统资本的退潮，许多优质网剧背后都有视频平台参与投入，这是一个利好趋势，但对于观众而言，能引起讨论度和发挥持续影响力的才是真正的好作品。许多曾经的票房分账冠军后续乏人问津。“大家觉得这样的票房是特例，不能因此盲目跟风，还是要多元化挖掘身边的故事。” 孔文波说。

打造用户喜爱的精品网剧成为行业共识。各视频平台也在不断调整政策，鼓励并扶持分账剧的创作。在爱奇艺、优酷、腾讯等各个视频平台上，每月都有不少分账剧上线。爱奇艺高级副总裁耿聃皓曾表示，从内容创作、分发到变现，爱奇艺提供一站式项目全周期服务，通过AI与大数据技术提升整体内容运营效率，最终实现爱奇艺与制作方的收益最大化。他预测，“可能未来，分账剧跟头部自制剧会有并轨的趋势。”

做好内容才能真正突围

“高分账”频现，是否意味着网络影视剧的春天来了?业内对此并不乐观。孔文波最近在筹备的现实主义院线电影《我想对你说出一切》，6月16日就将在成都开机，他却还在为寻找副导演发愁。“连副导演都找不到了，大家都去拍网大，好歹也是导演，谁还愿意做副导演。”

疫情给影视行业带来冷静期，但“一窝蜂”现象仍然存在。有媒体报道，5月以来，横店影视城影视拍摄基地迎来一波开机潮，目前开拍剧组已达49个，筹备剧组有62个，数量及规模都已超越去年同期水平。“报复性”复工潮中，网大扎堆，不乏急于赚快钱者。孔文波坦言，团队里也有人同时接到三四个本子，一眼望去，全是玄幻、古装。

当然，在网络电影领域，同样活跃着一批专注做好内容的人，在他们看来，几部“分账奇迹”很难作为制作“标杆”或里程碑看待，在收获经济效益同时，社会效益更加重要。如今，白玉兰奖、飞天奖、金鹰奖等电视剧奖项都把网剧纳入参评范围，业内也希望网络电影可以融入主流电影奖的参评，对优质内容产生激励作用。

不过，大屏观看和小屏观看要求的区别，使得网络电影后期和院线后期制作流程、技术、人员完全不同，目前还无法在一个赛道上竞争。

《我想对你说出一切》聚焦国内唯一一家身障人士马术队，目前已拿到国家电影局备案立项。“电影评奖对同期声、声道、画面质感等都有技术要求，而且必须拿到‘龙标’才能参赛。”孔文波表示，想要走院线放映不是为了票房收益，更多是为了有机会参评电影奖项。“做好内容，做老百姓爱看的真实故事，路途虽艰难，却能让网络电影真正突围，从网络转到院线是必然趋势。”

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