360手机夹缝生存
沉寂已久的360手机近日被传出“暂停”的消息,虽然被澄清只是业务“放缓”,但从其线上线下渠道的调整以及市场表现来看,确实有力不从心的感觉。从2012年进军手机市场到现在,360手机一直稳扎稳打,没有大起也没有大落,也是中小品牌中为数不多能够实现收支平衡的一个,只是大势所趋,在宣传力度、市场体量都无法与主流品牌抗衡的情况下,360手机很难独善其身。5G时代即将到来,360手机如果能把握住关键时机重新上位,并不是没有翻盘的机会。
业务放缓
有消息称,360手机业务目前已经暂停,原360手机总裁李开新目前正带领团队,在深圳秘密研发360老人智能手表。“手机目前的状态是等待机会,团队骨血还是保留的。一部分支持IoT发展,一部分拓展自己的硬件业务。”一位编制还在360手机但目前大部分工作在IoT业务的内部人士表示。
对此,360手机公关部相关负责人对北京商报记者回应称,手机业务并非暂停,只是放缓,团队仍然在努力寻找5G机会。“IoT业务是360集团大安全战略中面向家庭的安全解决方案。相信在5G时代,手机及物联网都会再次面临腾飞机会。”
北京商报记者登录360手机官网看到,手机页面依然存在,但只能了解具体参数,不能购买,360会员商城也没有360手机的销售页面,其订单查询模块已经下线。360手机天猫官网旗舰店仅有两款手机产品(N7 Lite和N7 Pro)在售,月销量只有两位数,其他商品均为手机配件;360手机京东旗舰店则只有一款N7 Pro和360安全U盾在售,其他商品均显示无货。在线下渠道,北京商报记者走访发现,几乎已经看不到360手机产品。
在360董事长周鸿祎的微博上,最近一次谈到360手机已经是2018年12月,当时为了宣传360最后一款新机型N7 Pro,周鸿祎还进行了抽奖活动,从此以后,周鸿祎就再也没有在微博上谈论过自家的手机产品。李开新的微博已经半年多时间没有更新,最新的点赞也是今年1月的。而360手机的官微,最后一条动态也定格在了今年4月,并且当时的内容还不是关于手机的,而是在为360儿童手表产品做一个流量引导。更重要的是,今年以来,360手机没有发布过一款新机。
从去年开始,360手机就频频传出负面消息,比如“周鸿祎放弃手机业务”、“李开新离职”、“360手机业务将并入锤子科技”等,但周鸿祎和李开新亲自辟谣了这些传闻;去年11月,又有消息称,360手机解散了在西安的手机研发团队,大批西安员工离职。
小众品牌
360一直以“安全”出名,从2012年起,这家公司开始进军手机市场(海尔特供机)。2014年是手机“互联网化”的关键一年,彼时,360先是通过与华为、海尔、阿尔卡特等厂商合作,杀入“手机”领域,随后,360又投入4亿美元与酷派结成联盟,合资成立新公司。2015年中,360旗下奇酷公司完成对大神手机业务并购,360全身进入手机领域。当年360与酷派、乐视的“三角恋”还曾引起一时的舆论高潮。
自发展之初,360就对准手机的细分市场,并且成立了“奇酷”和“大神”两个子品牌,形成了F、N、Q三大系列产品。此后,360手机将“安全”作为主要卖点,对手机的定位更加明确,F系列主打性价比,N系列对准年轻市场,Q系列则是高端市场。
刚成立的第一年,有消息称360手机的年销量只有200万台,具体真实性到现在也无从得知。2016年,李开新在上任之后首次公开了手机的销量,500万台,2017年仍旧是这个数字。不过,这次的500万和上一年的有所区别,360手机首次实现了盈亏平衡。在整个市场增速减缓的环境下,360手机500万的销量数字,相较一线品牌并不是很出彩,但与锤子、金立等品牌相比,360手机能够保持稳定发展已经不易,更何况是实现了盈亏平衡。
然而,在华为年破2亿、小米年破1亿的出货量面前,500万台确实是小巫见大巫。最终360手机发展到业务需要“放缓”的程度,总体来看有几个原因。
产经观察家丁少将指出,从市场环境来看,手机行业整体呈现下行态势,其实多数品牌相对更早时候都不活跃;从竞争对手来看,头部品牌收割市场,马太效应显著,360手机等中小品牌,其实处在“夹缝生存”的状态。
“从自身发展来看,360手机相比头部品牌并没有实现良好的市场占位,这主要是之前以‘安全’为主的产品定位并不适合大众的消费需求。”丁少将说。
更重要的是,手机并不是360公司的主要产品,因此投入的资源并不算多。周鸿祎曾在内部信中讲道:要在移动互联网上把安全做到极致,就必须自己做手机,这样才能深度介入操作系统底层,在此基础上构筑真正的手机安全,实现用户需求的安全感。也就是说,360的心思并不在智能手机这个领域上,而是通过智能手机来扩大360公司在移动互联网的市场份额。对比其他手机品牌一个又一个的明星代言人,360手机的宣传力度小,导致知名度上不去。
进退两难
从4G时代的发展来看,360手机再想有新的突破确实很难,因为给中小品牌留下的市场空间越来越小。市场调研机构Canalys发布的一组最新数据显示,在2019年一季度,中国手机市场的总体销量创近六年新低,其中,华为的市场份额占到了34%,OPPO排名第二,占据19.1%的市场份额,vivo为17.1%,小米为11.9%,苹果为7.4%,仅这5家主流品牌的市场份额就占据了89.5%。
上个月,5G商用牌照已经正式发放,手机厂商们又将目标瞄向了5G市场,目前来看,华为、三星等品牌已经推出5G手机,其他主流厂商也陆续展示过5G样机。360手机也没有放过这一机遇,就像上述所回应的,“团队仍然在努力寻找5G机会”。
在丁少将看来,360手机之前切入的是“分众市场”,甚至定位在了“小众市场”。想要实现更好的发展,对于360手机而言首先要明确一个观念:手机市场的确是“分众市场”,但首先要赢得大众支持。毕竟,当前的国内手机市场看似平静,但随着5G时代的到来,行业会变得动荡,竞争的关键之一是能够吸引和留存多少用户。“360手机必须努力扩大市场。如果360品牌本身的调性影响了手机业务的发展,360的手机业务或许需要重建品牌。”
产业观察家洪仕斌也强调,在宣传方面,360手机也应该加大力度,尽管对于360公司来说,手机业务只是介入移动互联网的一环,但作为未来物联网、智能家居的重要入口,手机业务仍然不能忽视。
此外,360手机销售渠道过于单一,2017年,360手机80%是通过线上渠道销售的。洪仕斌认为,360手机应该积极拓展线下销售及服务网点,与全国家电连锁、专业通讯连锁合作,进驻运营商营业厅,当然,线上渠道也不能松懈。
值得庆幸的是,有业内人士指出,360手机并没有什么大问题, 因为它毕竟只是360公司的一个分支,资金财力都非常雄厚,不必像其他小厂商一样战战栗栗的,未来的翻身,也并不是没有可能。
标签:
相关阅读
-
电视机没有声音是什么情况?如何解决?
电视机没有声音,可能是因为音量没有打开,也可以能是因为电视的AV... -
如何设置路由器密码?路由器密码设置具...
新买的路由器,为防止其他人蹭网,第一件事肯定是要设置路由器密码... -
你对自己电脑信息了解吗?如何查看电脑...
不管是在工作还是在生活当中,我们都需要对使用电脑进行相关信息的... -
分辨率可以调节吗?笔记本屏幕分辨率是...
工具 材料笔记本电脑操作方法01笔记本的分辨率是由显卡决定的,所... -
没有路由器可以用wifi吗?没有路由器怎...
没有路由器可以用wifi。在有已经接入宽带的电脑设备的情况下,且电... -
更换手机成春节前常态 来看内行人的推...
眼看2022年春节脚步一步步临近,新年新气象,更换手机也成为春节前...
精彩放送
-
富银融资租赁与快易名商完成定向增发,...
富银融资租赁(深圳)股份有限公司(证券代码:08452,以下简称富银融... -
多地鼓励市民“非必要不离开” 就地过...
“就地”过春节,精彩不一样春节临近,疫情反复,各地疫情防控面临... -
各地各部门提供多样服务 慰问坚守岗位...
核心阅读为了保障春节假期城市运行平稳有序,许多人在自己的工作岗... -
冬奥会主题MV丨《最美中国画》
“喝中国茶,看中国画”,由时代少年团演唱的《最美中国画》MV今天... -
冬奥歌曲MV《美美与共》
此页面是否是列表页或首页?未找到合适正文内容。 -
寒假怎么管住“熊孩子”?要让娃远离这...
寒假期间,怎么管住“熊孩子”?如何关注“乖孩子”的心理健康?这... -
十二部门印发意见 鼓励民营企业招用自...
近日,退役军人事务部、中央统战部、教育部、科技部、工业和信息化... -
中央气象台发布暴雪黄色预警:湖北西南...
据中央气象台网站消息,中央气象台1月27日6时发布暴雪黄色预警:预... -
【光明漫评】致敬,万家团圆背后的坚守
“一年将尽夜,万里未归人。”春节将至,年味渐浓。此时节,春运浩... -
“不负韶华 国聘行动”已累计提供超40...
由中央广播电视总台携手多部委举办的国聘行动第三季“不负韶华国聘... -
“飞临”探秘冬奥场馆:振翅海拔两千米...
中国经济网北京1月26日讯(记者董家朋)国家高山滑雪中心位于北京延... -
中国冰雪运动“难出山海关”?那是过去!
你是否听说过中国冰雪运动“难出山海关”的说法?受制于自然因素等... -
少了冰雪,湖南长沙小学生这样迎冬奥
央广网长沙1月25日消息(记者唐丽丽)“双减”之后的首个寒假,湖南... -
相约冰雪,一起来丨五星耀冰雪·成绩从...
央视网消息:1979年10月25日,国际奥委会执行委员会在日本名古屋举... -
国台办发言人以普通话和闽南、客家方言...
“虎年临近,新春大吉。祝两岸乡亲大吉大利,阖家团圆,欢欢喜喜过... -
工信部:3至5年内逐步取消来电显示费用
近日,有网友在人民网“领导留言板”上问“来电显示费用何时能够取... -
中东部强降雪来袭 进入“五九”南方多...
预计今明两天(1月26日至27日),随着冷空气东移南下与暖湿气流交汇... -
公安部等11部门联合开展打击治理洗钱违...
据公安部网站26日消息,为依法打击治理洗钱违法犯罪活动,进一步健... -
《2022中华壬寅国宝币玺》首发暨收藏仪...
日前,由中国工美集团出品的《2022中华壬寅国宝币玺》首发仪式在京... -
激发乡村人才创新创业热情(新论)
随着乡村振兴的推进,劳动者通过诚实劳动、辛勤劳动、创新创业实现... -
【冬奥有我·我的冬奥日常②】漫画丨培...
【冬奥有我·我的冬奥日常】北京2022年冬奥会和冬残奥会已近在咫尺... -
冰雪之约|张家口赛区赛场准备就绪
央视网消息:张家口赛区是北京冬奥会雪上项目的主要举办地。目前这... -
冬奥会主媒体中心处处洋溢中国风
【北京冬奥我们来了】光明日报北京1月25日电(记者王东、黄小异)十... -
励普教育:2021年注册安全工程师纸质证...
近日,中国人事考试网更新了注册安全工程师的办理进度,1月18日下达... -
127053豪美转债中签号共166555个 上市时间一览
打新债风险低,并且中签的话是能够获取收益的。一般新债在申购之后... -
池州市加强房地产领域信用管理体系建设...
近年来,我市不断加强房地产领域信用管理体系建设,整顿和规范房地... -
河南鹤壁推动外贸逆势增长 2021年货物...
疫情给我们的外贸业务带来了一定的冲击,但在鹤壁市商务局的指导支... -
中国奢侈品消费潜力不断释放 有望成全...
中国仍在上演世界上最好的消费故事,由于出境游受限,大部分中国消... -
满足你的春节高质量出行,捷途X90子龙别...
爆竹声声辞旧岁,锣鼓声声迎新年。新年对于国人来讲向来有着辞旧迎... -
春节旅游大市场冷冬有热度 自驾游成主...
虎年春节即将来临,在疫情常态化防控背景下,春节旅游消费依然呈现... -
春节临近生肖经济如“虎”添翼 虎年金...
生肖酒水、生肖服装、生肖首饰……生肖属相是中国人与生俱来的标记... -
淮海经济区首个保税维修业务!进境维修...
去年年底,一批进境维修设备在完成海关申报后顺利进入徐州综保区并... -
10口岸启动跨境贸易便利化专项行动 打...
2022年促进跨境贸易便利化专项行动日前启动。北京、天津、上海、重... -
靠前发力!到2025年我国出入境旅游有序推进
在全球旅游业发展不确定性明显增加的背景下,十四五时期,我国旅游... -
炫朗带来全新漱口体验,呵护牙齿更能补...
当代年轻人的社交新宠是啥——当仁不让非漱口水莫属啦!漱口水作为口... -
用户要的强动力和低油耗看这里,揭晓捷...
在老观念里,我们一直把三大件视为自主品牌的软肋。但士别三日,当... -
FLCEAsia2022亚洲食材展 聚焦预制菜展
广东省农业农村厅日前召开了预制菜双节营销工作会议,决定办好双节... -
挪亚检测认证验厂优势是什么?
验厂从流程上理解,就是将国际验厂标准实行到国内。获得挪亚检测认... -
新春走基层 |“中国沙乡”:乡村振兴“...
位于甘肃省河西走廊东北部的民勤县,东西北三面被巴丹吉林和腾格里... -
山西介休 新春走基层 南桥头村:重建...
此页面是否是列表页或首页?未找到合适正文内容。 -
退伍不褪色,春运保安全
【春运进行时】光明日报记者马荣瑞光明日报通讯员刘振华“当、当、... -
新春走基层·邮包里的惦念 欧阳老师牵...
此页面是否是列表页或首页?未找到合适正文内容。 -
西安:恢复常态过小年 供应充足备货忙
西安:恢复常态过小年供应充足备货忙01:541月24日,西安市城隍庙内... -
秦岭慢火车上的幸福年
央广网西安1月25日消息(记者刘涛通讯员杜得粉李改群)1月25日是农... -
全棉时代保暖360系列丨亲肤柔软,全棉更暖
随着经济水平不断提高,人们的消费观念持续升级,越来越多人青睐舒适... -
首届全球数字贸易博览会合作伙伴征集公告
首届全球数字贸易博览会(以下简称:数贸会)于2022年3月24-27日在... -
崔传桢撰文:从李白《嘲王历阳不肯饮酒...
一个强大的国家必然有自己高度自信的文化。文化自信是一个民族、国... -
第一百货花样大拜年
新春佳节至,年味渐浓,上海第一百货商业中心陆续迎来消费小高峰。... -
当之无愧的爆款!全新第二代GS8满足你的...
越来越多二胎、三胎家庭对于SUV后座乘坐舒适度的要求提高,乘坐舒适... -
施工影像资料管理应该用什么工具软件方...
在建筑工程施工中,施工资料真实记录的施工过程,所以施工资料在工... -
白象食品:向下扎根25年,是为了获得向...
中华上下五千年,源远流长。经历了无数风雨和战火的中国,开始走向... -
各地节前走访慰问城市困难群众,确保帮...
各地节前走访慰问城市困难群众,确保帮扶精准到位——送年货送陪伴... -
银保监会:去年全年共处置银行业不良资...
中新社北京1月25日电(记者王恩博)中国银保监会25日发布消息称,2022... -
中央气象台发布暴雪蓝色预警:陕西湖北...
据中央气象台网站消息,中央气象台1月26日6时发布暴雪蓝色预警:预... -
应急管理部指导协助地方做好低温雨雪防...
中新网1月25日电据应急管理部网站消息,1月25日,应急管理部向江苏... -
国家卫健委:昨日新增本土确诊24例、本...
央视网消息:据国家卫健委网站消息,1月25日0—24时,31个省(自治... -
消费电子龙头上市公司有哪些?和胜股份...
消费电子龙头上市公司有哪些?和胜股份002824:近7日和胜股份股价下... -
碳纳米管概念龙头股有哪些?天奈科技业...
周二盘后要闻,碳纳米管概念报跌,长江健康(4 55,-6 38%)领跌,... -
新潮流紧凑型MPV,传祺M6 PRO超级0首付...
国家开放二胎以及紧随其后推出的三胎政策,无疑给MPV市场打了一剂振... -
表面处理概念上市公司有哪些?三美股份...
1月25日盘后,表面处理概念报跌,豪美新材(16 74,-10%)领跌,金固... -
2022年锂电池电解液概念股票有哪些?新...
1月25日盘后消息,锂电池电解液概念报跌,永太科技领跌,长园集团、... -
10天倒计时 从时间轴纵观冬奥七年筹办路
【北京冬奥会】10天倒计时从时间轴纵观冬奥七年筹办路【解说】1月25... -
人民体谈:线上火炬护跑留言情暖冬奥
冬奥在即,中国民众对于冬奥会的热情日益高涨。1月23日,由北京冬奥... -
人民体谈:牧民策马送健儿,全民共享的...
茫茫雪原上,牧民们策马奔腾,手中的五星红旗迎风招展。近日,一段... -
相约冰雪,一起来丨能源行业低碳保供 ...
央视网消息:一直以来,北京2022年冬奥会和冬残奥会秉承“绿色办奥... -
相约冰雪,一起来丨“冷”运动“热”起...
央视网消息:让更多人参与到冰雪运动中来,这是奥林匹克运动的题中... -
相约冰雪,一起来|“萌小虎”,出山!
盼望着盼望着北京冬奥会的脚步越来越近小年一过农历虎年新春也即将... -
EDA概念行业股票有哪些?大众公用业绩如何?
周二盘后讯息提示,1月25日EDA概念报跌,概伦电子(30 3,-2 58,-... -
集中整治网络暴力等问题,严防“饭圈”...
今天,中央网信办发布通知,决定即日起开展为期1个月的“清朗·2022... -
刘嫔珺、孙旭东任杭州市副市长
1月25日上午,杭州市十三届人大常委会举行第四十一次会议。市人大常... -
全季养品牌体验店亮相杭城 引领朋克养...
1月20日,全季养品牌体验店于杭州市江干区天虹购物中心盛大开业,剑... -
数字化新场景新业态 全季养健康生活品...
1月20日,全季养品牌体验店于杭州市江干区天虹购物中心盛大开业,正... -
赴一场冰雪之约,燃一次激情之旅,2022...
国牌大企,助力冬奥2022年北京冬奥会是全球顶级赛事,更是世界瞩目... -
三诺数字入选2021年全国企业标准“领跑...
经济全球化背景下,得标准者得天下。企业标准高起来硬起来严起来,... -
“冰天雪地也是金山银山”云丘山滑雪场1...
1月20日,云丘山滑雪场正式开放!云丘山滑雪场与万达长白山国际度假... -
天奈转债1月27日申购 债券代码是什么?
打新债已经不是什么新鲜事了,不少投资者都非常关注一些新股的消息... -
国风设计有多好看?新捷途X70S来了!
2022年1月13日-19日,智取威虎山——2022捷途汽车林海雪原撒野大会... -
赴一场冰雪之约,燃一次激情之旅,2022...
国牌大企,助力冬奥2022年北京冬奥会是全球顶级赛事,更是世界瞩目... -
胡润-最具艺术气质单品榜,头排·苏酒上榜
1月20日,胡润百富在上海浦东香格里拉大酒店发布《胡润-最具艺术气... -
国风设计有多好看?新捷途X70S来了!
2022年1月13日-19日,智取威虎山——2022捷途汽车林海雪原撒野大会... -
用好货币政策支持稳增长
近日举行的金融统计数据新闻发布会提出,2022年将坚持稳字当头、稳... -
首战奥密克戎,天津靠什么
作者:新华每日电讯记者王明浩、王井怀、白佳丽、李鲲1月22日,天津... -
电商来到小山村之后……(新春走基层·...
上图:祥云湖边的神龙湾村。王超摄(人民视觉)数据来源:商务部、... -
三秦故事 | “疫”线的党员先锋队
“老伴腿肿了,药都吃完了,咋办呀?”1月2日,正在西安市高新区人... -
新华全媒+丨同心战“疫” 北京10区医护...
为有效阻断疫情传播,确保居民生命安全和身体健康,北京市丰台区连... -
新春走基层 | 寒冬深夜,“钢轨医生”...
科技日报记者李丽云通讯员耿聃陈名“探轮已下轮,数据传输正常,可... -
四川:20只新生大熊猫“拜年”贺新春迎冬奥
(新春见闻)四川:20只新生大熊猫“拜年”贺新春迎冬奥中新社四川卧... -
新华全媒+丨西安:恢复常态过小年 供应...
农历小年将至,24日陕西省西安市也传出“中高风险地区清零”的好消... -
绘画中的禹州抗疫
新华社客户端河南频道1月25日电(记者刘怀丕)1月2日,河南许昌禹州... -
探访为铁路道岔“洗澡”的“清洁工”
(新春走基层)探访为铁路道岔“洗澡”的“清洁工”中新网南宁1月24日... -
“每个生命都弥足珍贵,我们的努力多么...
今日上午,西安市疫情防控指挥部办公室发布通告称,根据当前疫情防... -
节前走市场 涉疫地区生活必需品供应有保障
此页面是否是列表页或首页?未找到合适正文内容。 -
两部门:调整农村客运、出租车油价补贴政策
近日,财政部、交通运输部印发关于调整农村客运、出租车油价补贴政... -
2022年春节档电影盘点 你想看哪部电影?
2022贺岁片有哪几部春节档电影有《狙击手》、《四海》、《超能一家... -
用好货币政策支持稳增长
近日举行的金融统计数据新闻发布会提出,2022年将坚持稳字当头、稳... -
送物资送技能 解难题保健康(送温暖 ...
开栏的话新春将至,年味渐浓,各地开展各类送温暖活动,为脱贫户、... -
“一个都不能少”(经济新方位·脱贫地...
“白日依山尽,黄河入海流……”听着女孩儿背诵唐诗,谈吉国频频点... -
运动忙:“小骏马”杯,我来了
【新春走基层·今年寒假孩子们这样过2】光明日报记者邓晖王建宏隆冬... -
引才育才聚起新动能——湖北宜昌巩固拓...
“彭书记,我的鱼塘丰收了!”近日,湖北宜昌当阳市王店镇跑马村二... -
创意微视频 | 雪龙吟
笑傲冰雪龙吟虎啸征战奥运夏去冬来2008年人们欢聚中国北京见证了一...