网易严选宣布退出今年双十一 网友：另类营销

各电商平台正忙碌着打“双11”大战，一位玩家却大声宣告退出。4日晚，距离“双11”只剩下一周时间，网易严选在官方微博上宣布，退出“双11”大战。

在公告中，网易严选宣布：“我们要退出的是这个鼓吹过度消费，为销售数字狂欢的双11。”网易严选表示今年双11不做复杂优惠玩法、不发战报、不再为销售额开庆功会，不过同时宣传“为你们搞定了全年最大力度补贴”。

网易严选在公告中称：“不知从何时开始，每到双11，展现在我们眼前的，是营销策略下一波又一波的集体高潮，那些煽动人性的文字游戏、无孔不入的商业信号、不断刷新的多收数据，记录着所谓的狂欢。”

此言一出，舆论对其评价不一。

虽然发声明退出“双11”，已经有眼尖的网友在评论区称：“说退出其实没有真退出，坐等这条上热搜，另类营销还顺便踩了一脚敌方电商”、“说是退出结果还不是营销”、“明说倡导理性消费很好啊，干嘛要加上部分拉踩的内容呢”……有网友晒出截屏，网易严选近期活动推送依然不断，也有网友亮出网易严选发放的满减补贴券。也有网友在评论区表示“干得漂亮”、“电商平台清流”、“最佳营销”。

网易严选在2016年4月由网易建立，主要销售网易自有品牌产品，其产品主要从国内原始设计制造商采购。网易曾表示，网易严选平台模式能够通过消除品牌溢价并剔除分销商和零售商等渠道中间商，而以较低的成本提供优质的商品。

据公开报道，每年“双11”网易严选都会上演反消费主义热潮，2016年网易严选就推出了只准选三件的营销活动;到了2019年“双11”，网易严选提出购物简单化的要求。就在10月底，网易严选发了一支“反套路”宣传片，通过反“消费主义”来鼓励用户进行更多“理智购物”。有评论称，这一系列操作是网易严选的惯有思路，所以网易严选用“退出双十一”这种做法来反击消费主义是常规操作。

今年的“双11”大战仍在进行中。天猫“双11”早早拉开序幕，从10月20日就开始第一轮预售，预售期长达22天。在11月3日，第一波付尾款时段刚刚结束，11月11日又将开始第二波正式购买时间。

记者刚刚登录网易严选平台发现，目前APP首页横幅仍显示“11.11”字样，点击左上角“双11消费哲学”页面，活动显示有预售狂欢、巅峰盛宴/年度低价，时间节点为11月10日。