院线放映和云上发行不是互相取代关系 而是在互补中将市场增量做大

昨(26日)天，移动电影院CEO高群耀在金爵电影论坛上表示，院线放映和云上发行不是互相取代的关系，而是在互补中将市场的增量做大。以电影《囧妈》为例，它在网上上映三天的在线总播放量超过6亿，许多原本无缘看到这部电影的海外华人，通过移动终端在正月初一的日子里感受到传统意义上的中国贺岁片。

流媒体、视频网站迅猛发展。疫情期间，海内外多部院线电影转战网络，不少还表现得可圈可点。这是否意味着电影发行与放映迎来新趋势?对此现象，昨天业内人士纷纷发表看法。“这些年，中国电影票房在不断上涨，流媒体、视频网站的用户订阅也在不断上涨，并没有此消彼长。”高群耀说，100多年的影院放映模式，此前没有因为电视、DVD等的出现而消亡，现在也不会因为网络的发达而消亡。因为，电影院观影的社交属性、仪式感以及它提供的造梦、情绪群体宣泄、沉浸体验等，是其他载体无法取代的。

网上放映的存在也不是为了取代院线，而是覆盖院线放映所不能覆盖的人群和电影。事实上，中国有70%的人不进或者没条件进电影院。在最终得以上映的电影中，三分之一的排片不到1%。这说明，进电影院的人和在电影院能看到的片子都是有限的。

网上放映电影的载体从7万块电影银幕扩展到10亿多部手机，意味着更多的人有机会看电影，更多的电影人有机会释放才华和激情。事实也证明，在过去的半年里，流媒体、视频网站发挥了难以想象的作用，它让观影这一行为没有因为疫情中断，甚至辐射到更广阔的人群。“一人一票的电影票房模式不会死，但会改变。”高群耀透露，伴随云上发行的逐渐成熟，现在互动电影已经出现，即电影在放映中，会跳出选择题供观众选择，剧情会根据观众的选择往下发展。渠道变了，互动方式也在变。

网上放映，亦让分众、分区域放映成为可能，比如针对1.14亿少数民族人群，推送他们喜爱的片子。甚至，中国电影走向海外这一难题也有望解决。高群耀说，中国电影以前难走出去，很大一部分原因是海外的宣传发行是控制在好莱坞手里的，但有了移动的放映终端，这便不再是最大的拦路虎。

“这是技术带来的改变。”据高群耀了解，很多电影都是两条腿走路，即院线放映和网上放映都会选择，就连流媒体巨头Netflix投资的电影也会在电影院放映。而不管何种载体，都需要好的内容支撑。“在院线放映和云上发行的相互补充发展中，中国电影肯定会越来越好。”(记者 李婷)

标签：